華光陶瓷自主研發(fā)的無鉛釉中彩骨瓷餐具。 資料照片
從某種意義上說，展會(huì)如同一場(chǎng)各顯其長、強(qiáng)手林立的江湖對(duì)決，高手的亮相與出手往往吸引著更大范圍內(nèi)的關(guān)注。
由淄博華光陶瓷科技文化有限公司（以下稱“華光陶瓷”）等眾多“明星”陶琉企業(yè)參與的第十六屆中國（淄博）國際陶瓷博覽會(huì)·第十五屆中國（淄博）新材料技術(shù)論壇也不例外。
就華光陶瓷而言，其“讓中華之光燦爛世界”的宣言也將它“定位高端，謀局世界”的藝術(shù)“陽謀”再次顯露。
永不落幕的陶瓷盛宴
2016年8月30日，入秋的淄博天高云淡。
淄博市高新區(qū)魯泰大道55號(hào)院，安靜、內(nèi)斂的華光國瓷文化藝術(shù)中心院內(nèi)，樹木掩映的草坪綠意盎然。這座“紅面白底”的建筑迎來“聚焦陶博會(huì)·媒體在行動(dòng)”大型采訪活動(dòng)的各路記者。
“一樓目前主要展出的是第三屆中國陶瓷藝術(shù)大師作品展，二、三樓可謂是我們的陶瓷博物館……”華光陶瓷黨委副書記孫緒臣表示。
順著他手指的方向，偌大的展廳內(nèi)，整齊地排列著中國眾多陶瓷藝術(shù)大師的作品。資料顯示：華光國瓷文化藝術(shù)中心于2013年5月8日全面落成開放，占地52000平方米，建筑面積168000平方米。其中，僅華光陶瓷自主創(chuàng)新開發(fā)的珍貴精品陶瓷就高達(dá)3000余件套。
對(duì)此，華光陶瓷方面表示，上述中心是積蓄50余年力量和底蘊(yùn)打造的，目前已經(jīng)被山東省旅游局批準(zhǔn)為國家AAA級(jí)旅游景區(qū)。
華光陶瓷董事長蘇同強(qiáng)希望通過這些與陶瓷有關(guān)的藝術(shù)珍品，向外界展示淄博陶瓷大器之美的同時(shí)，完成其打造永不謝幕的陶瓷盛宴的心愿，并進(jìn)而為繁榮發(fā)展淄博的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)搭起更加廣闊的舞臺(tái)。
被轉(zhuǎn)變的發(fā)展之路
大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背后，當(dāng)然需要優(yōu)勢(shì)資源作為支撐。華光陶瓷優(yōu)勢(shì)資源就是不斷創(chuàng)新制瓷技術(shù)，做完全自主品牌，在國際市場(chǎng)上打造世界知名品牌。
眾所周知，華光陶瓷坐落于有著8000年陶瓷制作歷史、被稱作“當(dāng)代國窯”的齊文化發(fā)祥地——淄博。8000年的傳統(tǒng)文化積淀，50多年的技術(shù)工藝創(chuàng)新，培育出華光陶瓷這樣的行業(yè)領(lǐng)頭羊。
“沒有持續(xù)的、科技和文化的創(chuàng)新理念，我們走不到今天。”蘇同強(qiáng)公開表示。近年來，華光始終堅(jiān)持創(chuàng)新制瓷技術(shù)，先后研制開發(fā)了天然礦物骨質(zhì)瓷、抗菌陶瓷、無鉛陶瓷、華青瓷等，獲得35項(xiàng)國家發(fā)明專利和著作權(quán)，實(shí)現(xiàn)了中國陶瓷界的級(jí)級(jí)跨躍。
這讓包括硅元科技董事長殷書建在內(nèi)的不少淄博乃至中國陶瓷人士很是佩服。
持續(xù)創(chuàng)新與自主研發(fā)的雙重保證下，迥異于那些或因中國傳統(tǒng)陶瓷的日漸式微，或因高端消費(fèi)持續(xù)疲軟而到處掣肘的企業(yè)，以緊抓文化創(chuàng)意和技術(shù)創(chuàng)新，打造完全自主品牌，定位高端的華光陶瓷成功地完成了行業(yè)“逆襲”，并成為國內(nèi)高端市場(chǎng)的領(lǐng)航者。
“現(xiàn)在同類陶瓷產(chǎn)品的售價(jià)，華光要比國內(nèi)產(chǎn)品高3至5倍，這種價(jià)格的比較優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)品價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。”華光陶瓷董事長蘇同強(qiáng)說。
而這與此前一度生活在那個(gè)“重?cái)?shù)量輕質(zhì)量”年代的華光陶瓷形成鮮明對(duì)比。彼時(shí)，據(jù)一“老華光”人回憶，猶記得他和眾多同事親手試制出第一批4.5寸細(xì)瓷貼花小碗時(shí)，不僅怎么端詳也感覺達(dá)不到廠領(lǐng)導(dǎo)和技術(shù)人員告訴他們的“白如玉,明如鏡,聲如磬”的標(biāo)準(zhǔn)，就連價(jià)格也是“大路價(jià)”。
如今，一切被徹底轉(zhuǎn)變。
位高端、謀局世界 產(chǎn)品“逆襲”
卓越的制瓷品質(zhì)和獨(dú)特的文化創(chuàng)意，成就了華光陶瓷廣闊的市場(chǎng)空間。
頗具代表性的案例是，2014年，出自華光陶瓷的“國彩天姿”產(chǎn)品一舉成為是年APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議首腦用瓷。由此，國瓷重返世界舞臺(tái)中央。
不過，華光陶瓷顯然并不滿足上述這些。陶瓷的英文單詞是china，當(dāng)今世界品牌價(jià)值較高的陶瓷無一不是歐洲品牌。“走出去，走到世界陶瓷品牌最集中的地方，你才會(huì)真切感受到中國陶瓷的差距。”蘇同強(qiáng)多次發(fā)出這樣的感慨。
2010年7月份，“世界品牌之都”美國世界市場(chǎng)中心，眾多國際品牌包圍下的華光陶瓷孤獨(dú)而又醒目，這是華光陶瓷首次以自主品牌的名義參與世界最高水平陶瓷展覽。
偌大一個(gè)展廳，中國自主品牌廖廖可數(shù)。幾十年來，國外消費(fèi)者似乎已經(jīng)習(xí)慣了中國陶瓷企業(yè)的貼牌行為，他們認(rèn)為，即使有貼著中文商標(biāo)的陶瓷，也都是低檔貨。但華光陶瓷改變了他們的認(rèn)知。
通過進(jìn)入美國高端家居用品連鎖商場(chǎng)crate&barrel,在位于美國洛杉磯貝弗利山莊、紐約第五大道等國際大品牌集中的高端市場(chǎng),華光陶瓷的零售價(jià)直逼世界著名陶瓷品牌。
如今，華光陶瓷的產(chǎn)品，成功進(jìn)駐歐美等發(fā)達(dá)國家高端市場(chǎng)，而這恰恰暗合以蘇同強(qiáng)為首的華光人的“愿景”。
