在中國(guó)建陶數(shù)十年發(fā)展歷程中,少有產(chǎn)品如薄板這般,自2008年國(guó)內(nèi)首片陶瓷薄板面市以來,經(jīng)過8年時(shí)間的市場(chǎng)培育,至今仍處于“襁褓”之中。
外有國(guó)家政策的強(qiáng)力推動(dòng),亦沒有人懷疑,在未來的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中,瓷磚薄形化的必然趨勢(shì),內(nèi)有薄板既能上墻、又能下地、內(nèi)外兼修的廣泛用途和高附加值,但現(xiàn)實(shí)卻是,在過去很長(zhǎng)時(shí)間里,一直是少數(shù)幾家企業(yè)在“孤軍奮戰(zhàn)”,參與者寥寥。
多家薄板生產(chǎn)企業(yè)坦陳,在推廣過程中,“慢熱”的薄板市場(chǎng)比想象中的更為復(fù)雜和艱難,實(shí)際發(fā)展效果和進(jìn)程遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。盡管減薄之后的陶瓷薄板在物理性能上并不比傳統(tǒng)瓷磚遜色,但如何讓經(jīng)銷商和消費(fèi)者接受,卻是長(zhǎng)期而漫長(zhǎng)的過程。
今年,薄板產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)開始稍有起色。在福建、江西、湖北、山東等產(chǎn)區(qū),越來越多的陶企開始進(jìn)軍薄板行業(yè),生產(chǎn)廠家呈遍地開花之勢(shì)。在眾多廠家和多股力量的共同推動(dòng)下,毫無疑問的是,瓷磚薄形化進(jìn)程正開始加速。”
1去年下半年來,十余陶企開始涉足薄板生產(chǎn)
薄板市場(chǎng)的參與度正在快速升溫。這一變化可從今年上半年春季陶博會(huì)的參展?fàn)顩r中窺出端倪。
在今年4月18日啟幕的佛山秋季陶博會(huì)上,展出陶瓷薄板的企業(yè)達(dá)到近10家,多家參展企業(yè)坦言,參展效果明顯,收獲了眾多國(guó)外意向客戶。從展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)來看,薄板展示企業(yè)多來自福建,產(chǎn)品規(guī)格以600×1200mm為主,300×600mm與400×800mm等小規(guī)格為輔。參展企業(yè)逐漸重視系統(tǒng)、專業(yè)鋪貼方式的指導(dǎo)。
同期,四川名石磁磚薄板在佛山成立營(yíng)銷中心,借助佛山強(qiáng)大而成熟的產(chǎn)業(yè)配套,布局全國(guó)。名石磁磚相關(guān)負(fù)責(zé)人在成立大會(huì)上表示:“今年陶瓷薄板市場(chǎng)將有所回暖,此前名石磁磚薄板的銷售渠道主要以工程為主,現(xiàn)在在保住原有工程渠道的同時(shí),通過研發(fā)陶瓷薄板的衍生性產(chǎn)品,開辟零售渠道。”
7月份,江西高安外墻磚生產(chǎn)企業(yè)亦在如火如荼地籌備新上薄板生產(chǎn)線。江西金泰源陶瓷營(yíng)銷總經(jīng)理雷東燁日前對(duì)記者透露:“公司全新的內(nèi)外墻全拋釉薄板生產(chǎn)線計(jì)劃10月底點(diǎn)火。”
而江西新瑞景陶瓷企業(yè)董事長(zhǎng)劉春良近日也對(duì)記者表示:“公司將把現(xiàn)有的一條外墻磚生產(chǎn)線進(jìn)行改造,生產(chǎn)薄板,計(jì)劃投入2000萬元。”日前,該公司薄板產(chǎn)品的招商手冊(cè)和戶外形象廣告已經(jīng)全部設(shè)計(jì)完成。
距高安近千里之遙的湖北當(dāng)陽,湖北九峰陶瓷在經(jīng)過兩年時(shí)間的籌備和考察之后,斥重資從意大利引進(jìn)薄板生產(chǎn)線設(shè)備,生產(chǎn)大規(guī)格薄板,計(jì)劃今年下半年出磚。該薄板項(xiàng)目得到了當(dāng)陽環(huán)保局的著力推進(jìn)和大力扶持。
福建陶企在薄板生產(chǎn)上表現(xiàn)的熱情更加激烈。據(jù)介紹,當(dāng)前福建產(chǎn)區(qū)大大小小的薄板品牌已多達(dá)50余個(gè),多用于外墻裝飾。
據(jù)悉,薄板外墻磚最早于2015年6月前后推出市場(chǎng),首先出現(xiàn)在福建產(chǎn)區(qū),后來出現(xiàn)在山東產(chǎn)區(qū),福建產(chǎn)區(qū)推出該款產(chǎn)品主要是迫于環(huán)保壓力以及產(chǎn)品的高度同質(zhì)化。
從近期陶業(yè)頻繁的動(dòng)作來看,陶企對(duì)于薄板的參與度正空前高漲。“主要是傳統(tǒng)瓷磚同質(zhì)化嚴(yán)重,價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)激烈,大多處于難以盈利的狀態(tài),而薄板作為新產(chǎn)品,價(jià)格不透明,利潤(rùn)空間相對(duì)可觀。”金海達(dá)薄板相關(guān)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為。
與此同時(shí),近些年隨著瓷磚薄型化技術(shù)的提升,新《環(huán)保法》和《陶瓷磚》新國(guó)標(biāo)等政策法規(guī)的相繼出臺(tái),以及新一代消費(fèi)者追求自然環(huán)保的消費(fèi)理念的流行,國(guó)內(nèi)思想觀念逐步得到解放:“既然產(chǎn)品的物理性能和裝飾效果都能夠達(dá)到普通瓷磚的水平,為何要做厚?”
談及福建薄板生產(chǎn)企業(yè)和品牌的猛增,福建艷玉薄板相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,福建外墻磚聞名行業(yè),并積累了一批長(zhǎng)期、穩(wěn)定的客戶資源,而過去薄板的主要運(yùn)用是以外墻為主、內(nèi)墻為輔,相對(duì)而言,外墻磚生產(chǎn)企業(yè)推薄板優(yōu)勢(shì)較大。同時(shí),近兩年行業(yè)觀念轉(zhuǎn)變較大,一些政府工程出于綠色環(huán)保的需要,已經(jīng)開始考慮使用薄板。
2做薄板能“賺錢”嗎?
伴隨著上游設(shè)備及技術(shù)的升級(jí),特別是萬噸壓機(jī)的問世,為薄板規(guī)格的更大發(fā)展提供了技術(shù)支撐。
從2015年下半年開始,薄板的規(guī)格進(jìn)一步完善,在原有規(guī)格的基礎(chǔ)上,不僅增加了更大規(guī)格的產(chǎn)品,而且還增加300×600mm、450×900mm、400×800mm、600×1200mm等小規(guī)格,以便進(jìn)軍家裝市場(chǎng)。
在家裝市場(chǎng),目前薄板正處于推廣期,消費(fèi)者對(duì)薄板的認(rèn)知度不高。原因是,受訪者一致坦言,關(guān)鍵在于認(rèn)知度不夠與對(duì)薄板的輕薄化、價(jià)格存在一定的誤解。此前,薄板企業(yè)專注于工程渠道,在終端網(wǎng)絡(luò)布點(diǎn)極其不完善,致使普通消費(fèi)者接觸薄板的機(jī)會(huì)少之又少。
過去,傳統(tǒng)經(jīng)銷商對(duì)薄板也有抵觸心理,原本拋釉類產(chǎn)品大行其道,不愁銷售且利潤(rùn)相對(duì)客觀,因此,經(jīng)銷商沒把心思花在薄板這類市場(chǎng)仍未成熟的產(chǎn)品上,加之,家裝消費(fèi)者對(duì)“薄”存在誤解,尤其是鋪地時(shí),主觀地認(rèn)為薄板過于輕薄難以承重。并且薄板作為新型的建筑材料,需要專業(yè)的系統(tǒng)鋪貼方式。
但是近幾年,國(guó)內(nèi)建陶市場(chǎng)不景氣,經(jīng)銷商紛紛轉(zhuǎn)型,尋求出路,薄板繼而迎來發(fā)展機(jī)遇。經(jīng)過多年推廣,市場(chǎng)對(duì)陶瓷薄板的認(rèn)知度越來越高,而且現(xiàn)在大經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣,對(duì)于陶瓷薄板這種創(chuàng)新性產(chǎn)品,經(jīng)銷商態(tài)度也從過去的“抵觸”轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的“愿意嘗試”。
這些年陶瓷薄板企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況怎樣?這是業(yè)內(nèi)一直較為關(guān)注的話題,當(dāng)記者將這一問題拋給多家薄板企業(yè)時(shí),得到的都是諱莫如深的答案。
“總的來說,薄板這條路都走得很艱難。”有薄板企業(yè)稱,這兩年隨著市場(chǎng)接受度的提升,薄板企業(yè)的日子相比過去要好過些,在出口方面,國(guó)外消費(fèi)者對(duì)薄板的接受度較高,而中國(guó)產(chǎn)品有性價(jià)比優(yōu)勢(shì),因此出口比國(guó)內(nèi)好做。“至于是否賺錢,這是一個(gè)行業(yè)性問題,不僅僅是薄板企業(yè),即便是傳統(tǒng)瓷磚企業(yè),這兩年也都活得比較艱難。”
多家企業(yè)表示,近些年薄板市場(chǎng)每年都在穩(wěn)步提升,但提升的幅度并不算大,并且在市場(chǎng)提升的同時(shí),參與的企業(yè)更多,競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。“以福建為例,如今在有限的市場(chǎng)容量下,卻集中了大大小小50余個(gè)薄板品牌,產(chǎn)品和花色都大同小異,價(jià)格戰(zhàn)非常激烈。”
3“市場(chǎng)逐年增長(zhǎng),但春天還遠(yuǎn)未到來”
眾多廠家的共同參與和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的逐年上升,似乎預(yù)示著“薄板”行業(yè)的春天正在到來,先行者們?cè)谡駣^之余,也開始憂心忡忡。畢竟目前薄板市場(chǎng)發(fā)展仍處于起步期,面臨較多的瓶頸和阻力。
隨著2013年行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái),近幾年薄板市場(chǎng)發(fā)展才逐步規(guī)范,但大量廠家的介入,產(chǎn)品品質(zhì)的良莠不齊,無疑讓市場(chǎng)陷入混亂局面。有行業(yè)人士揶揄道:“現(xiàn)在的情形就好比,市場(chǎng)的春天還沒到,癩蛤蟆就已經(jīng)遍地,市場(chǎng)并不比過去好做。”
盡管國(guó)家相關(guān)政府部門和協(xié)會(huì),多次提出“節(jié)能降耗、綠色發(fā)展“的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃目標(biāo),并明確瓷磚薄形化方向。2015年新修訂的《陶瓷磚》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),亦出于促進(jìn)陶瓷磚薄形化發(fā)展的需求,對(duì)瓷磚厚度做出限定。
但有薄板企業(yè)稱,對(duì)于薄板的發(fā)展而言,政策利好遠(yuǎn)沒落到實(shí)處,僅有個(gè)別企業(yè)獲得了地方政府的資金扶持。即便是陶瓷行業(yè)優(yōu)勝劣汰的洗牌進(jìn)程中,落后產(chǎn)能的關(guān)停,市場(chǎng)這雙“無形的手”作用也遠(yuǎn)大于政府“有形的手”。
“特別是一些諸如學(xué)校、醫(yī)院等政府主導(dǎo)的工程項(xiàng)目,薄板與厚磚都是公平競(jìng)爭(zhēng),政府并沒有‘重點(diǎn)支持’和側(cè)重。”上述企業(yè)稱,假若政府工程在選用厚磚的同時(shí),還不停地向陶企喊出“節(jié)能減排、瓷磚減薄”的口號(hào),這無疑對(duì)陶企的積極性是巨大的打擊和挫傷。
不過,值得一提的是,在近兩年的發(fā)展過程中,公辦醫(yī)院建設(shè)等為薄板提供了大量訂單,推動(dòng)薄板市場(chǎng)的擴(kuò)大發(fā)展。
在終端實(shí)際銷售過程中,對(duì)于薄板而言,通常是“咨詢的多,購買的少”,高昂的價(jià)格也讓消費(fèi)者望而卻步。據(jù)介紹,與同規(guī)格的普通瓷磚相比,薄板的售價(jià)是普通瓷磚的2~10倍,并且不同的薄板生產(chǎn)廠家之間,產(chǎn)品價(jià)格懸殊也較大。
但也有薄板企業(yè)對(duì)此回應(yīng)稱,雖然薄板的售價(jià)較高,但在使用過程中,其物流運(yùn)輸、倉儲(chǔ)及人工鋪貼成本卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于普通瓷磚。“如使用水泥等材料,每個(gè)鋪貼工一天只能鋪5~8㎡,而如果使用瓷磚膠鋪貼薄板,一天能完成28~30㎡,效率大大提升,特別是在當(dāng)前人工成本高企的當(dāng)下,僅此一項(xiàng)就能夠節(jié)省大量成本。”
雖然市場(chǎng)需求量和參與的企業(yè)更多,但在薄板企業(yè)看來,市場(chǎng)的春天還遠(yuǎn)未到來,絕大部分企業(yè)走得依舊較為艱難。“相對(duì)來說,現(xiàn)在的薄板就好比曾經(jīng)的保險(xiǎn),很多消費(fèi)者都不接受,甚至認(rèn)為產(chǎn)品減薄是‘偷工減料’,但現(xiàn)在這種觀念已經(jīng)慢慢開始改變。”
薄板行業(yè)的春天何時(shí)到來?在業(yè)內(nèi)人士看來,這只是時(shí)間問題,在必然的發(fā)展趨勢(shì)下,薄板行業(yè)的光輝前景毋庸置疑,不過仍需要較長(zhǎng)的培育期。如今越來越多的企業(yè)參與其中,無疑將加速春天的到來。