“現(xiàn)在同類陶瓷產(chǎn)品的售價，華光要比國內(nèi)產(chǎn)品高3至5倍，這種價格的比較優(yōu)勢是產(chǎn)品價值和市場競爭力的體現(xiàn)。”華光陶瓷董事長蘇同強用這組數(shù)字概括了在“淄博陶瓷當(dāng)代國窯”旗幟引領(lǐng)下，企業(yè)在發(fā)展方式上的顯著變化：創(chuàng)新治瓷技術(shù)，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，做完全自主品牌，并將產(chǎn)品拿到國際市場上去競爭，打造世界知名品牌。

　　堅持用自主品牌開拓市場

　　陶瓷的英文單詞是china，自古以來作為中國特有的文化元素被世界熟知。從民國開始，中國日用陶瓷開始淪落為世界陶瓷市場的低檔貨。與此同時，歐洲陶瓷卻后來居上。當(dāng)今世界品牌價值較高的陶瓷無一不是歐洲品牌。與中國古陶瓷在國際市場扶搖直上的拍賣價相對比，當(dāng)代陶瓷被冷落在國際市場的一角，令人扼腕嘆息。

　　“走出去，走到世界陶瓷品牌最集中的地方，你才會真切感受到中國陶瓷的差距，你才會找到中國陶瓷重新崛起的方向和動力。”華光陶瓷董事長蘇同強不只一次地在不同場合表達(dá)這樣的感想。

　　2010年7月份，“世界品牌之都”美國世界市場中心，眾多國際品牌包圍下的華光陶瓷孤獨而又醒目，這是華光陶瓷首次以自主品牌的名義參與世界最高水平陶瓷展覽。偌大一個展廳，中國自主品牌廖廖可數(shù)。參觀者圍涌著國際著名品牌興致勃勃地品評，到了華光陶瓷展臺前往往表現(xiàn)出一種質(zhì)疑，他們不相信中國陶瓷做得如此精美。幾十年來，國外消費者似乎已經(jīng)習(xí)慣了中國陶瓷企業(yè)的貼牌行為，即使有貼著中文商標(biāo)的陶瓷，也都是在低檔貨堆里才能找到。

　　雀巢咖啡廣告有一個經(jīng)典的畫面，芳香四溢的雀巢咖啡盛放在那只深紅色的精美咖啡杯里，這只咖啡杯已經(jīng)陪伴雀巢咖啡十幾年。許多人不知道的是，咖啡杯的生產(chǎn)商就是華光陶瓷的一家合資公司。

　　這就是貼牌。雀巢咖啡杯從外表看與華光陶瓷沒有任何關(guān)系，華光陶瓷這家合資公司的品牌價值也就在貼牌當(dāng)中被忽略為零。貼還是不貼?是華光陶瓷這樣的企業(yè)面對的利益誘惑與發(fā)展困惑。不貼，眼睜睜看著訂單流失;貼，自主品牌往往淹沒進去。

　　也就是在雀巢咖啡杯之后，華光陶瓷謝絕了多家國際知名品牌的貼牌合作要求，堅持用自主品牌開拓國際市場。蘇同強說，這些國際知名品牌看重的是華光陶瓷的制造水平，而華光陶瓷看重的則是自主品牌，堅持不以短期利益犧牲長期品牌利益。

　　近幾年，華光陶瓷先后進入北京燕莎、上海東方商廈、成都仁和春天、青島海信廣場等國內(nèi)最高端商場。同時，開發(fā)和拓展國際高端市場不斷取得新的突破。華光陶瓷“國內(nèi)領(lǐng)先，世界知名”的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)正在變得越來越清晰。

　　實現(xiàn)了中國陶瓷界的級級跨躍

　　華光陶瓷坐落于有著8000年陶瓷制作歷史、被稱作“當(dāng)代國窯”的齊文化發(fā)祥地——山東淄博。8000年的傳統(tǒng)文化積淀，50多年的技術(shù)工藝創(chuàng)新，淄博陶瓷始終是中國陶瓷發(fā)展史中不可缺少的重要組成部分，而華光陶瓷作為當(dāng)今行業(yè)的探路者，憑借科技和文化的創(chuàng)新理念，獨樹一幟當(dāng)之無愧地成為“當(dāng)代國窯”的代言人。

　　骨質(zhì)瓷最早產(chǎn)于英國，歷史上曾是宮廷專用品和貴族收藏之珍品，是權(quán)力和地位的象征，號稱“瓷器之王”和“皇家用瓷”。華光的決策者們在決策企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時，看中了這一高檔瓷器，先后引了德國的先進窯爐、日本的高效成型機、英國的自動施釉線及意大利的烤花設(shè)備等世界上最先進的生產(chǎn)設(shè)備，在國內(nèi)合成骨瓷的基礎(chǔ)上，經(jīng)過無數(shù)次研究和試驗，最終創(chuàng)造出一種外觀效果與傳統(tǒng)骨質(zhì)瓷并駕齊驅(qū)卻完全不依賴于骨灰的天然礦物質(zhì)骨質(zhì)瓷新品種，產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量熱穩(wěn)定性、強度都大大優(yōu)于傳統(tǒng)骨質(zhì)瓷。

　　鉛，是一種對人體健康極為有害的物質(zhì)，但通常人們看到的光滑閃亮的陶瓷，大都是在鉛的作用下來實現(xiàn)的。因而，成了世界陶瓷史上一道未能破解的難題。創(chuàng)新，就是“走別人沒走過的路”。華光陶瓷歷時三年，刻苦攻關(guān)，解決了一個又一個同行們認(rèn)作無法超越的技術(shù)難題，成就了當(dāng)代陶瓷界的天方夜譚，2006年4月，華光高光澤度無鉛釉研制成功用于規(guī)模生產(chǎn)，并獲國家發(fā)明專利證書。

　　“青”是大自然的樸拙之色，是生活的藝術(shù)之色，更是大美和諧之色，中國歷代名瓷無不以“青瓷”為至高榮耀。2006年9月，華光的探索者經(jīng)過大膽設(shè)想和不斷試驗，研制出一種陶瓷新材質(zhì)——華青瓷。華青瓷的發(fā)明，彰顯出當(dāng)代制瓷科技的新高度，它把中國“尚青”文化推向了一個更高的的美學(xué)境界，開創(chuàng)了中國當(dāng)代青瓷的新紀(jì)元。

　　近年來，華光始終堅持走品牌經(jīng)營、自主創(chuàng)新、精細(xì)管理之路，先后研制開發(fā)了天然礦物骨質(zhì)瓷、抗菌陶瓷、無鉛陶瓷、華青瓷等，獲得35項國家發(fā)明專利和著作權(quán)，實現(xiàn)了中國陶瓷界的級級跨躍，用創(chuàng)新點燃了中國陶瓷萬年長青的圣火。

　　探索文化與產(chǎn)業(yè)的融合

　　由傳統(tǒng)陶瓷制造產(chǎn)業(yè)，到陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，成為當(dāng)前日用陶瓷企業(yè)振興發(fā)展的焦點和熱點。淄博市提出把陶瓷琉璃產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，這是對“淄博陶瓷當(dāng)代國窯”戰(zhàn)略思想的豐富、提升和發(fā)展，將從根本上轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。

　　華光陶瓷的發(fā)展經(jīng)歷了從高消耗、低附加值的規(guī)模擴張發(fā)展，到“高質(zhì)、高端、高效”內(nèi)涵式發(fā)展的轉(zhuǎn)變。“這種轉(zhuǎn)變的本質(zhì)就是由普通陶瓷工業(yè)企業(yè)向陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)轉(zhuǎn)變。”蘇同強深有感觸地說。

　　從華光的實踐和理解看，發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要做好三個轉(zhuǎn)變。這三個轉(zhuǎn)變是指產(chǎn)業(yè)觀念和經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)變、發(fā)展方式和運作模式的轉(zhuǎn)變、經(jīng)營機制和人才機制的轉(zhuǎn)變。要真正從文化屬性上理解把握陶瓷產(chǎn)業(yè)，自覺按文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)律和方法來經(jīng)營運作企業(yè)。要嚴(yán)格遵循經(jīng)濟發(fā)展的“微笑曲線”法則，在不斷提高制造水平的基礎(chǔ)上，更加注重技術(shù)創(chuàng)新和品牌營銷。企業(yè)的經(jīng)營機制要適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的要求，特別要重視高層次人才、高技能人才的培養(yǎng)和引進，依靠創(chuàng)新機制和人才創(chuàng)造陶瓷產(chǎn)業(yè)的高附加值和市場競爭力。

　　從文化產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展當(dāng)代國窯，華光這幾年做了許多嘗試和突破：在傳承的基礎(chǔ)上把當(dāng)代的先進科技應(yīng)用到產(chǎn)品中，把當(dāng)代高尚的精神文化層面的東西體現(xiàn)凝聚到產(chǎn)品中，陶瓷才具有了超出產(chǎn)品本身的高附加值。

　　2006年，華光建立大作坊并注冊了華光陶瓷之子品牌，作為中外知名大師薈萃的地方，大作坊注定與大作品如影隨形。2007年，世界上首次由中外兩國頂尖陶藝大師聯(lián)袂設(shè)計的陶瓷作品“和諧2007”咖啡具成功面世，這是中國陶瓷藝術(shù)史上從未有過的藝術(shù)嘗試，也是東西方陶瓷藝術(shù)大師的首度完美合作。2008年，“和諧五洲壺”問世，作為傳承中國歷史優(yōu)秀文化，體現(xiàn)當(dāng)代世界一流設(shè)計制作水平，其具有的實用和審美藝術(shù)的雙重功能性及彰顯的文化屬性的魅力。“激情2008啤酒具”“仙姿玉質(zhì)”餐茶具在第43屆國際陶藝學(xué)會大會獲金獎。“鳳舞和鳴”餐茶具被送至北京中南海，成為國家領(lǐng)導(dǎo)人最新一代生活用瓷，并被選定為建國60周年大慶國家禮賓用瓷。“富貴榮華”“溪邊晴川”文具、“聊齋文化”刻瓷瓶等獲全國陶瓷設(shè)計創(chuàng)新評比金獎……在這些或精美絕倫，或玲瓏剔透，或材質(zhì)獨特的瓷器中，陶瓷的文化創(chuàng)意無疑成了淄博城市閃亮的新名片。

　　2013年5月，隨著華光國瓷文化藝術(shù)中心的落成、全面開放，華光成為淄博陶瓷企業(yè)第一個開啟陶瓷文化藝術(shù)旅游大幕的先行者，實現(xiàn)著從傳統(tǒng)創(chuàng)作向現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的嬗變。華光陶瓷向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的做法，對于探索文化與產(chǎn)業(yè)的融合、助推日用陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了可供借鑒的有效途徑。

　　打造高端品牌形象

　　卓越的制瓷品質(zhì)和獨特的文化創(chuàng)意，成就了華光陶瓷廣闊的市場空間。從外向競爭名牌帶動戰(zhàn)略到面向國內(nèi)高端市場爭創(chuàng)中國陶瓷領(lǐng)先品牌、世界陶瓷知名品牌目標(biāo)的確立和實施，華光始終以打造高端品牌形象作為市場營銷的先導(dǎo)，搶占市場制高點。

　　在國內(nèi)市場上，華光瞄準(zhǔn)國內(nèi)一線城市的高端市場，通過精心謀局的實力展示與推介，相繼成功進駐北京、上海、深圳、天津、西安、南京、濟南、青島、廣州等大城市，骨質(zhì)瓷進入釣魚臺國賓館、北京貴賓樓等國內(nèi)一流的賓館飯店，北京燕莎、上海東方商廈、成都仁和春天、青島海信廣場等國內(nèi)最高端商場中，皆有華光陶瓷的形象專柜。在上海世博文化中心舉辦了陶瓷藝術(shù)精品展等。同時，華光陶瓷還深度發(fā)掘陶瓷地域文化的歷史底蘊，2012年公司先后建立了華光陶瓷廣州藝術(shù)會館、北京展示中心、華光國瓷文化藝術(shù)中心，特別是華光國瓷文化藝術(shù)中心的投入使用，成為了解當(dāng)代淄博陶瓷和文化的重要窗口，發(fā)揮著陶瓷文化宣傳和創(chuàng)意學(xué)術(shù)交流的作用。

　　在國際市場上，華光以完全自主品牌形象進入俄羅斯高端市場，還敲開了世界奢侈品新興地迪拜的大門，打開了在中東地區(qū)高端陶瓷市場空間。通過進入美國高端家居用品連鎖商場crate&barrel，開展了針對以美國富裕人群集中的重點城市的高端區(qū)域銷售活動，在位于美國洛杉磯貝弗利山莊、紐約第五大道等國際大品牌集中的高端市場華光陶瓷的零售價格直逼世界著名陶瓷品牌，還進行了與世界第二大奢侈品品牌瑞士歷峰集團的合作華光陶瓷通過進駐歐美等發(fā)達(dá)國家的高端商場，與國際知名陶瓷品牌同臺競技，華光陶瓷“國內(nèi)領(lǐng)先，世界知名”的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)正在變得越來越清晰。

　　隨著中國“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，蘇同強說，中國陶瓷必將以嶄新面貌出現(xiàn)在世界舞臺的中央，這給華光陶瓷提供了難得的機遇。