面對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)陶瓷的日漸衰落，淄博華光陶瓷科技文化有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“華光陶瓷”)以緊抓文化創(chuàng)意和技術(shù)創(chuàng)新，打造完全自主品牌，成功地走進(jìn)了國(guó)際高端市場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的領(lǐng)航者。

　　不久前，“開(kāi)放的山東”全媒體采訪活動(dòng)走進(jìn)華光陶瓷，來(lái)到位于淄博市高新區(qū)魯泰大道的華光國(guó)瓷文化藝術(shù)中心，記者們立即被其中所陳列的眾多陶瓷藝術(shù)珍品吸引住了。

　　“現(xiàn)在同類(lèi)陶瓷產(chǎn)品的售價(jià)，華光要比國(guó)內(nèi)產(chǎn)品高3至5倍，這種價(jià)格的比較優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)品價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。”華光陶瓷董事長(zhǎng)蘇同強(qiáng)說(shuō)，企業(yè)在發(fā)展方式上的顯著變化——創(chuàng)新治瓷技術(shù)，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，做完全自主品牌，并將產(chǎn)品拿到國(guó)際市場(chǎng)上去競(jìng)爭(zhēng)，打造世界知名品牌。

　　雖然是國(guó)內(nèi)知名的品牌，但在走向國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)程中，是為國(guó)際品牌貼牌還是犧牲短期利益自創(chuàng)品牌，華光陶瓷也經(jīng)歷了一番抉擇和艱難。最終，華光陶瓷選擇做自主品牌，堅(jiān)持不以短期利益犧牲長(zhǎng)期品牌利益。

　　近年來(lái)，華光始終堅(jiān)持走品牌經(jīng)營(yíng)、自主創(chuàng)新、精細(xì)管理之路，先后研制開(kāi)發(fā)了天然礦物骨質(zhì)瓷、抗菌陶瓷、無(wú)鉛陶瓷、華青瓷等，獲得35項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利和著作權(quán)，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)陶瓷界的大步跨越。

　　在陶瓷文化創(chuàng)意方面，華光這幾年也做了許多嘗試和突破——在傳承的基礎(chǔ)上把當(dāng)代的先進(jìn)科技應(yīng)用到產(chǎn)品中，把當(dāng)代高尚的精神文化層面的東西體現(xiàn)凝聚到產(chǎn)品中，陶瓷才具有了超出產(chǎn)品本身的高附加值。

　　卓越的制瓷品質(zhì)和獨(dú)特的文化創(chuàng)意，成就了華光陶瓷廣闊的市場(chǎng)空間。從外向競(jìng)爭(zhēng)名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略到面向國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)陶瓷領(lǐng)先品牌、世界陶瓷知名品牌目標(biāo)的確立和實(shí)施，華光始終以打造高端品牌形象作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的先導(dǎo)，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，華光瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)一線(xiàn)城市的高端市場(chǎng)精心謀局，相繼成功進(jìn)駐北京、上海、深圳、天津、西安、南京、濟(jì)南、青島、廣州等大城市，骨質(zhì)瓷進(jìn)入釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館、北京貴賓樓等國(guó)內(nèi)一流的賓館飯店，北京燕莎、上海東方商廈等國(guó)內(nèi)最高端商場(chǎng)中，皆有華光陶瓷的形象專(zhuān)柜。

　　在國(guó)際市場(chǎng)上，華光以完全自主品牌形象進(jìn)入俄羅斯高端市場(chǎng)，還敲開(kāi)了世界奢侈品新興地迪拜的大門(mén)，打開(kāi)了在中東地區(qū)高端陶瓷市場(chǎng)空間。通過(guò)進(jìn)入美國(guó)高端家居用品連鎖商場(chǎng)crate&barrel，開(kāi)展了針對(duì)以美國(guó)富裕人群集中的重點(diǎn)城市的高端區(qū)域銷(xiāo)售活動(dòng)，在位于美國(guó)洛杉磯貝弗利山莊、紐約第五大道等國(guó)際大品牌集中的高端市場(chǎng)華光陶瓷的零售價(jià)格直逼世界著名陶瓷品牌。與世界第二大奢侈品品牌瑞士歷峰集團(tuán)合作，華光陶瓷通過(guò)進(jìn)駐歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的高端商場(chǎng)，與國(guó)際知名陶瓷品牌同臺(tái)競(jìng)技——華光陶瓷“國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，世界知名”的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)正在變得越來(lái)越清晰。