隨著北流陶博會(huì)影響力的日益增加，它越來越成為業(yè)界人士倚重的一只特殊的“巨眼”。因?yàn)樘詹⿻?huì)不但匯萃了琳瑯滿目的陶瓷精品，還匯聚了全國各大陶瓷產(chǎn)區(qū)的政府領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)代表，行業(yè)協(xié)會(huì)及高校、科研院所的專家學(xué)者，在這里觀點(diǎn)飛揚(yáng)，信息奔涌，猶如一只巨大的“信息眼”。憑借這只“巨眼”，人們能觀摩到陶瓷業(yè)最新的成果與發(fā)展趨勢(shì)。而今年的陶博會(huì)，正是在國內(nèi)供給側(cè)改革的大幕徐徐展開之際召開的。玉林的陶瓷業(yè)（以北流產(chǎn)區(qū)為主）透過這只“巨眼”，正好可以看清陶瓷業(yè)的供給側(cè)改革面臨怎樣的形勢(shì)，審視自己供給側(cè)的優(yōu)勢(shì)與弱點(diǎn)，觀察同行是怎樣借助供給側(cè)改革實(shí)現(xiàn)升級(jí)換代的。
產(chǎn)區(qū)：加速升級(jí)成為共識(shí)
中國是世界陶瓷制造中心和陶瓷生產(chǎn)大國，日用陶瓷、藝術(shù)瓷、衛(wèi)生陶瓷、建筑陶瓷分別占全球70%、65%、50%、64%。目前國內(nèi)主要有33個(gè)陶瓷產(chǎn)區(qū)，北流陶瓷產(chǎn)區(qū)以日用瓷器為主，2015年生產(chǎn)日用陶瓷20億件，出口量占廣西70%以上，占全國約7%的份額。與北流產(chǎn)區(qū)有相類似產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的有江西景德鎮(zhèn)、福建德化、廣東潮州、湖南醴陵等產(chǎn)區(qū)。
近年在歐盟反傾銷、國際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力的影響下，國內(nèi)具有巨大產(chǎn)能的日用陶瓷業(yè)陷入了低谷，同質(zhì)化競(jìng)爭激烈。在中國輕工外貿(mào)出口基地建設(shè)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)上，廣東省潮州市商務(wù)局副局長鄭德群坦言：“廣交會(huì)上，同是潮州市的陶瓷企業(yè)為搶客戶，互相競(jìng)價(jià)比誰低，搞得大家都很痛苦�，F(xiàn)在除了行業(yè)自律，必須加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在傳統(tǒng)產(chǎn)品注入更多的技術(shù)、品牌、質(zhì)量和服務(wù)的含量！”中國輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)陶瓷分會(huì)秘書長崔雁則認(rèn)為：“日用陶瓷業(yè)低價(jià)競(jìng)爭時(shí)代一去不復(fù)返，特別是在東南亞、南美等世界其他陶瓷產(chǎn)區(qū)制造成本比中國產(chǎn)區(qū)還要低的態(tài)勢(shì)下，繼續(xù)原來的競(jìng)爭方式無異于自殺！日用陶瓷業(yè)供給側(cè)改革應(yīng)該專注于提高產(chǎn)品附加值，提高中高端產(chǎn)品在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的占比！”
現(xiàn)在國內(nèi)各大陶瓷產(chǎn)區(qū)都加大了供給側(cè)改革力度，通過改革提升產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)。北流產(chǎn)區(qū)近年主要在增長速度上進(jìn)行了調(diào)整，從注重量變到注重質(zhì)變，通過“退二進(jìn)三”的戰(zhàn)略，該市城北區(qū)的陶瓷產(chǎn)業(yè)搬遷到民安陶瓷工業(yè)園區(qū)，企業(yè)改燒天然氣或液化氣。三環(huán)集團(tuán)在搬遷過渡期，經(jīng)歷了暫時(shí)的低谷，然而在新的生產(chǎn)線采用了新的窯爐、新的自動(dòng)化生產(chǎn)線，提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率，提高了產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，現(xiàn)在產(chǎn)值和銷售收入已經(jīng)達(dá)到了原來最大產(chǎn)量水平。為鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)革新，該市重新制訂了《北流陶瓷產(chǎn)業(yè)扶持發(fā)展專項(xiàng)資金使用管理辦法》，每年設(shè)立2000萬元專項(xiàng)資金，對(duì)重大技術(shù)創(chuàng)新、技改項(xiàng)目等進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。
供給側(cè)改革是離不開政府的政策及資金支持的，在這方面國內(nèi)有些產(chǎn)區(qū)步伐邁得很大！湖南省醴陵產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品包括日用瓷、電瓷、工藝瓷、建筑瓷、新型陶瓷五大系列4000多個(gè)品種，2015年陶瓷產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)548億元。其中日用瓷產(chǎn)量占全國的14%、世界的10.8%。該產(chǎn)區(qū)的規(guī)模比北流產(chǎn)區(qū)大得多，在搶爭未來的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)上也是不遺余力。最近醴陵市政府聘請(qǐng)工信部電信研究院、北京大學(xué)等研究機(jī)構(gòu)編制了《醴陵市千億陶瓷產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃》，極力打造陶瓷產(chǎn)業(yè)集群化、新型陶瓷規(guī)�；鹘y(tǒng)產(chǎn)品高端化、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品世界化的陶瓷供給側(cè)的“醴陵優(yōu)勢(shì)”。經(jīng)過該市的大力爭取，醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)列入了湖南省的十大標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)，贏得了3年3個(gè)億的資金支持。
在供給側(cè)改革上，國內(nèi)各大產(chǎn)區(qū)爭妍斗艷，江西景德鎮(zhèn)重在打造“陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)”，福建德化大力推動(dòng)陶瓷智造升級(jí)、廣東潮州建成了全國首個(gè)國家級(jí)出口陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)……“我們陶瓷產(chǎn)區(qū)的供給側(cè)改革不要只埋頭苦干不抬頭看天，要多看看、多學(xué)習(xí)其他地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)！”崔雁說。
產(chǎn)品：創(chuàng)意創(chuàng)新成為關(guān)鍵
日用陶瓷的供給側(cè)改革從某種意義上可以認(rèn)為是實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)廠家的生產(chǎn)及銷售部門的融合，產(chǎn)品由“按廠家意愿生產(chǎn)”到“按消費(fèi)者意愿生產(chǎn)”轉(zhuǎn)，這個(gè)轉(zhuǎn)變?yōu)樘沾僧a(chǎn)品的文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新提供巨大的發(fā)揮空間。
在陶瓷生產(chǎn)技術(shù)上，北流產(chǎn)區(qū)擁有自己的“秘密武器”。去年該市的三環(huán)集團(tuán)等企業(yè)成功研發(fā)“自動(dòng)壓坯生產(chǎn)線”，改變了過去加工法產(chǎn)品容易變形的缺點(diǎn)，產(chǎn)品變形率很小，能滿足國內(nèi)外五星級(jí)酒店高檔瓷的需要。同時(shí)該市還擁有填補(bǔ)國內(nèi)空白的自動(dòng)淋釉生產(chǎn)線、煤燒隧道窯濕法脫硫除塵系統(tǒng)等核心技術(shù)。在清潔生產(chǎn)方面，北流玉潔瓷業(yè)有限公司成功實(shí)施了“可調(diào)式增氧節(jié)能環(huán)保”技術(shù)改造項(xiàng)目，大大提高了燃料的燃燒效率，產(chǎn)品一級(jí)品率大大提高，每年還可節(jié)省燃料成本100多萬元。
在產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)新上，企業(yè)之間的“暗戰(zhàn)”已經(jīng)打響。福建的德化產(chǎn)區(qū)的企業(yè)近年在技術(shù)、產(chǎn)品、材料、裝飾、創(chuàng)意及管理“六大創(chuàng)新”上亮點(diǎn)不少，例如在低溫?zé)杉夹g(shù)、柴燒生產(chǎn)工藝等新技術(shù)上取得新突破，高強(qiáng)易潔日用精瓷、高檔鎂玉瓷等陶瓷新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，廢棄窯具、廢棄石膏等工業(yè)剩余物實(shí)現(xiàn)回收再利用。另外在陶瓷智造升級(jí)上取得突破性發(fā)展，該市積極推進(jìn)“機(jī)器換工”，推廣應(yīng)用了10多條陶瓷自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備。
流通：電商正在加快滲透
第六屆北流陶博會(huì)的一個(gè)新亮點(diǎn)是專門設(shè)置了北流日用陶瓷電商館，重點(diǎn)宣傳推介北流各陶瓷企業(yè)生產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)品尤其是日用陶瓷產(chǎn)品，提升北流陶瓷的知名度。通過電商平臺(tái)，人們?cè)谟^賞北流瓷精品的同時(shí)，可以從互聯(lián)網(wǎng)上下單訂購，從而為北流日用陶瓷拓寬銷售渠道擴(kuò)大銷量。
這個(gè)平臺(tái)希望通過互聯(lián)網(wǎng)重塑制造業(yè)供應(yīng)鏈，縮減采購端、銷售端的流通環(huán)節(jié)，達(dá)到“降成本”的效果。降低流通成本對(duì)企業(yè)到底有多重要？三環(huán)集團(tuán)總裁陳誠告訴記者，業(yè)內(nèi)的共識(shí)是，制造業(yè)每降低1%的采購成本，可能使毛利對(duì)應(yīng)增長10%。這對(duì)陶瓷企業(yè)的影響可想而知。如果這些龍頭企業(yè)找到了降成本的道路，更充裕的資金也將對(duì)產(chǎn)品開發(fā)帶來幫助。
在日用陶瓷業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)思維”上，福建德化是一個(gè)很好的榜樣。德化成功舉辦了“中國首屆電商陶瓷電商峰會(huì)”，通過實(shí)施“電商換市”的戰(zhàn)略，破解陶瓷業(yè)國際市場(chǎng)持續(xù)低迷的困境。目前有電商企業(yè)6500多家，電商年交易額達(dá)60億元。除了德化產(chǎn)區(qū)，醴陵、潮州等產(chǎn)區(qū)的電子商務(wù)也是發(fā)展迅速。
記者注意到，這些產(chǎn)區(qū)在推廣電子商務(wù)上，還特別注意“文化形象”的輸出。醴陵、德化等產(chǎn)區(qū)在中央、地方等媒體大力宣傳當(dāng)?shù)氐奶沾晌幕疤沾伤嚾�，擴(kuò)大了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的品牌影響力。與之相反的是北流本地的一些陶瓷企業(yè)總是認(rèn)為自己是外貿(mào)企業(yè)，長期不注意形象宣傳，在外銷受阻下，才臨時(shí)抱佛腳想擴(kuò)大國內(nèi)的銷售，卻由于品牌形象不佳，內(nèi)銷效果并不好。
