“旅游+”是“活化”瓷文化的“接入口”
以參與和體驗(yàn)為核心，與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合形成產(chǎn)業(yè)鏈，向上追溯，從生活中發(fā)掘藝術(shù)，促進(jìn)海瓷產(chǎn)品創(chuàng)新；向下延伸，探索瓷器藝術(shù)生活化，用藝術(shù)提升生活品味，倡導(dǎo)“精致生活”，將瓷器的器型藝術(shù)、書(shū)畫(huà)藝術(shù)與家居裝飾、旅游休閑、益智創(chuàng)新、健康生活、文化教育密切結(jié)合，發(fā)展“大陶瓷”產(chǎn)業(yè)
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，山東海瓷集團(tuán)可以說(shuō)成就斐然。在品質(zhì)上，海瓷原料中富含大量珍珠成分，含鈣量極高，有如脂似玉之感，擁有“薄如紙、白如玉、聲如磬”的美譽(yù)，是繼陶瓷、骨瓷之后世界第三大新瓷種。在藝術(shù)上，海瓷藝術(shù)品更是獨(dú)樹(shù)一幟，集名家書(shū)畫(huà)、珍稀海瓷和工藝美術(shù)于一體，以瓶、盤(pán)、板及文房用具為造型創(chuàng)造不同藝術(shù)作品，用海瓷的語(yǔ)言表現(xiàn)藝術(shù)的內(nèi)涵，體現(xiàn)了民族精神和時(shí)代風(fēng)貌，具有獨(dú)特?zé)o盡的魅力，有著不可替代的藝術(shù)性和典藏性，更是被譽(yù)為“國(guó)禮”。
“雖然海瓷在品質(zhì)和藝術(shù)層面都擁有了國(guó)際高端產(chǎn)品的水平，但企業(yè)運(yùn)營(yíng)很大程度上走的還是‘功能瓷（酒店用瓷、禮品用瓷、生活用瓷）的工業(yè)化生產(chǎn)’的老路子。”山東海瓷集團(tuán)董事長(zhǎng)郭春森說(shuō)：“在新常態(tài)理念下，海瓷集團(tuán)必須進(jìn)行經(jīng)營(yíng)突破。”
陶瓷藝術(shù)研究專(zhuān)家對(duì)中國(guó)陶瓷行業(yè)發(fā)展有著較為一致的看法：日用瓷沿用唯“功能”的設(shè)計(jì)原則使工業(yè)制品在科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化和機(jī)械化的追求上越走越遠(yuǎn)，產(chǎn)品造型大多簡(jiǎn)單，機(jī)械痕跡嚴(yán)重，產(chǎn)品藝術(shù)性極低。藝術(shù)瓷與日用瓷油水分離，陽(yáng)春白雪與下里巴人對(duì)立現(xiàn)象嚴(yán)重。也就是說(shuō)，制約中國(guó)陶瓷行業(yè)發(fā)展的不是技術(shù)問(wèn)題，而是文化問(wèn)題。“生活藝術(shù)化、藝術(shù)生活化”是陶瓷行業(yè)取得創(chuàng)新發(fā)展的必然方向。
提升瓷器的藝術(shù)品味，讓藝術(shù)隨瓷器融入生活，也正是山東海瓷集團(tuán)近兩年在企業(yè)轉(zhuǎn)型中的指導(dǎo)思想。在具體運(yùn)作中，海瓷集團(tuán)瞄準(zhǔn)了旅游產(chǎn)業(yè)。以參與和體驗(yàn)為核心，與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合形成產(chǎn)業(yè)鏈 ，向上追溯，從生活中發(fā)掘藝術(shù)，促進(jìn)海瓷產(chǎn)品創(chuàng)新；向下延伸，探索瓷器藝術(shù)生活化，用藝術(shù)提升生活品味，倡導(dǎo)“精致生活”，將瓷器的器型藝術(shù)、書(shū)畫(huà)藝術(shù)與家居裝飾、旅游休閑、益智創(chuàng)新、健康生活、文化教育等密切結(jié)合，發(fā)展“大陶瓷”產(chǎn)業(yè)，成為了海瓷集團(tuán)新的探索之路。
為何選擇與旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合？郭春森表示這里面有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一是瓷器與藝術(shù)、旅游存在天然契合點(diǎn)，二是瓷器藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)在參與、體驗(yàn)方面存在共性。瓷器藝術(shù)是與餐飲起居等生活細(xì)節(jié)密切關(guān)聯(lián)的藝術(shù)，也是最能體現(xiàn)生活個(gè)性的藝術(shù)。要想真正讓瓷器藝術(shù)融入日常生活，從而獲得可持續(xù)發(fā)展，就離不開(kāi)大眾的參與和體驗(yàn)，離不開(kāi)萬(wàn)眾創(chuàng)新。而旅游休閑是參與性和體驗(yàn)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，并且，隨著生活水平提高，也是不斷升溫的熱門(mén)產(chǎn)業(yè)。因此，海瓷集團(tuán)選擇旅游產(chǎn)業(yè)作為瓷器藝術(shù)融入日常生活的“接入口”。
圍繞“參與和體驗(yàn)”，海瓷集團(tuán)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，從線上、線下兩方面著手創(chuàng)新，線上發(fā)展“海瓷坊”互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，線下則與旅游融合，打造陶藝、繪瓷連鎖體驗(yàn)店，組合特色旅游線路，并建設(shè)集藝術(shù)教育、文化交流、餐飲娛樂(lè)、觀光休閑、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等為一體的綜合性旅游觀光園。2015年12月，無(wú)棣海洋貝瓷在第二屆“到山東最想買(mǎi)的100種特色旅游商品”評(píng)選中，從1000余種參選商品中脫穎而出，成功入選。郭春森表示此次入選是對(duì)海瓷轉(zhuǎn)型升級(jí)之路的初步肯定。
2015年8月，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早提出了“旅游+”這一旅游業(yè)有機(jī)融合發(fā)展的理論創(chuàng)新。2015年12月，“中國(guó)·琉璃廠高峰論壇”提出了“‘一帶一路’背景下中國(guó)傳統(tǒng)文化的‘活化’發(fā)展”這一主題，與會(huì)專(zhuān)家對(duì)此進(jìn)行了深入探討。“這些理論和觀念無(wú)疑為海瓷的發(fā)展提供了明晰的指導(dǎo)，使海瓷集團(tuán)的轉(zhuǎn)型之路進(jìn)一步清晰和明確——實(shí)施‘旅游+’，‘活化’瓷文化，發(fā)展‘大陶瓷’產(chǎn)業(yè)。”郭春森說(shuō)。南澳藝術(shù)愛(ài)好者體驗(yàn)海瓷藝術(shù)創(chuàng)作前言
實(shí)施轉(zhuǎn)型升級(jí)，謀求新常態(tài)下的創(chuàng)新發(fā)展，是當(dāng)前每個(gè)企業(yè)均面臨的歷史使命。作為國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，山東海瓷集團(tuán)面對(duì)使命該如何抉擇？文化復(fù)興、“一帶一路”戰(zhàn)略，海瓷集團(tuán)因?yàn)?ldquo;瓷文化”與這些大政方針緊密相連，迎來(lái)了千載難逢的機(jī)遇期，那么海瓷集團(tuán)又該采取什么樣的行動(dòng)，把握機(jī)遇，推動(dòng)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展？
瓷藝DIY成為休閑熱點(diǎn)；瓷藝與教育結(jié)合，讓學(xué)生學(xué)瓷知瓷；海瓷藝術(shù)手繪體驗(yàn)進(jìn)學(xué)校、進(jìn)社區(qū)，甚至走出國(guó)門(mén)，受到了熱烈歡迎；整合濱州當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，打造特色旅游線路；開(kāi)設(shè)海瓷手繪連鎖體驗(yàn)店，形成新的市場(chǎng)空間……以“體驗(yàn)”為核心的不斷創(chuàng)新，使海瓷的“大陶瓷產(chǎn)業(yè)”雛形充滿活力
對(duì)西方而言，認(rèn)識(shí)中國(guó)，從瓷器開(kāi)始。瓷文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)容，瓷器也是中國(guó)文化的重要載體之一。“活化”中國(guó)傳統(tǒng)文化，不能沒(méi)有瓷器。
郭春森認(rèn)為，要想“活化”瓷文化，需要在瓷藝術(shù)的傳承與創(chuàng)新、瓷文化的社會(huì)環(huán)境、瓷藝術(shù)融入生活三方面達(dá)成生態(tài)和諧，企業(yè)要想謀求新常態(tài)下的創(chuàng)新發(fā)展，也必須圍繞這三個(gè)方面下功夫。實(shí)施“旅游+”也正是基于對(duì)這三個(gè)方面的綜合考慮。
眾所周知，“互聯(lián)網(wǎng)+”和“+互聯(lián)網(wǎng)”是兩個(gè)不同的概念，一個(gè)注重的是理念和模式創(chuàng)新，一個(gè)注重的是渠道增量。與之類(lèi)似，海瓷集團(tuán)的“旅游+”注重的也不是渠道增量，而是模式創(chuàng)新。把握旅游休閑這一消費(fèi)方向，創(chuàng)建獨(dú)具特色的平臺(tái)化經(jīng)營(yíng)模式，以消費(fèi)體驗(yàn)為發(fā)力點(diǎn)，聚合萬(wàn)眾參與、萬(wàn)眾創(chuàng)新的力量，最終達(dá)成瓷文化的承傳創(chuàng)新、生態(tài)塑造、融入生活的目標(biāo)，才是海瓷集團(tuán)“旅游+”戰(zhàn)略的重心。
“海瓷集團(tuán)當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)是建設(shè)體驗(yàn)、參與、創(chuàng)新‘三合一’平臺(tái)。其實(shí)，海瓷藝術(shù)品的成功，也是對(duì)這種平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)思路的一個(gè)印證。”郭春森說(shuō)。
就海瓷藝術(shù)品而言，海瓷集團(tuán)所起到的最重要的作用，一是技術(shù)創(chuàng)新，研發(fā)了“宣瓷”，使瓷繪效果與紙繪效果更加貼近，二是創(chuàng)建了廣大書(shū)畫(huà)藝術(shù)家的參與平臺(tái)，迄今為止，聚合了800多為國(guó)內(nèi)知名畫(huà)家。而不斷提升產(chǎn)品的藝術(shù)品質(zhì)與藝術(shù)高度，直至成為名副其實(shí)的“國(guó)禮”，則是眾多書(shū)畫(huà)家在參與中創(chuàng)新的成果。
與此同理，“旅游+”戰(zhàn)略是將平臺(tái)向百姓日常生活延伸，通過(guò)休閑消費(fèi)中產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，刺激參與積極性，使海瓷發(fā)展與教育、娛樂(lè)、家庭生活等強(qiáng)粘性連接，正向拓展市場(chǎng)、塑造生態(tài)，反向則是通過(guò)萬(wàn)眾參與來(lái)促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新。
隨著思路的逐漸清晰，海瓷集團(tuán)“旅游+”戰(zhàn)略的實(shí)施快速推進(jìn)。
在技術(shù)方面，引進(jìn)模具雕刻生產(chǎn)線，來(lái)對(duì)接消費(fèi)者在器型方面的個(gè)性化需求與創(chuàng)意；提升平板瓷燒制技術(shù)，擴(kuò)展平板瓷成型面積，并以之為載體，呈現(xiàn)書(shū)畫(huà)、風(fēng)景照、寫(xiě)真照、人物肖像等，使海瓷藝術(shù)通過(guò)家居裝飾、婚紗攝影、生活留念等進(jìn)一步融入日常生活。
在運(yùn)營(yíng)方面，積極開(kāi)展瓷文化進(jìn)學(xué)校、進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，營(yíng)造瓷文化的社會(huì)氛圍；與山東大學(xué)、山東藝術(shù)學(xué)院、山東工藝美院、濱州學(xué)院等高校在藝術(shù)研究、藝術(shù)創(chuàng)作、產(chǎn)品研發(fā)、人才培養(yǎng)等多個(gè)方面展開(kāi)密切合作，短時(shí)間內(nèi)使器型創(chuàng)意、手繪創(chuàng)作獲得了快速進(jìn)步，更多的高水品產(chǎn)品作為旅游商品進(jìn)入市場(chǎng)；與多家旅行社聯(lián)手，整合濱州當(dāng)?shù)刎悮さ�、碣石山、大覺(jué)寺等旅游資源，在魯北平原打造集山海濕地、佛教素食、貝殼文化為一體的特色旅游線路，開(kāi)拓山東市場(chǎng)；開(kāi)設(shè)海瓷手繪體驗(yàn)店，融合藝術(shù)體驗(yàn)、休閑娛樂(lè)與個(gè)性消費(fèi)，推動(dòng)連鎖加盟，將特色文化休閑送到消費(fèi)者身邊。
系列措施的推進(jìn)立刻給海瓷集團(tuán)帶來(lái)了極大的市場(chǎng)活力。瓷藝DIY、海瓷藝術(shù)進(jìn)學(xué)校進(jìn)社區(qū)受到了學(xué)生、家長(zhǎng)和社區(qū)居民的廣泛青睞。海瓷手繪體驗(yàn)店無(wú)論是在無(wú)棣縣還是在濱州市都是火爆異常。海瓷手繪體驗(yàn)活動(dòng)更是走出了國(guó)門(mén)，在澳大利亞、泰國(guó)等國(guó)家受到熱烈歡迎。
“2015年7月，國(guó)務(wù)院通過(guò)了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，提出要大力發(fā)展旅游商品和旅游戶外休閑用品，從培育消費(fèi)熱點(diǎn)的角度豐富提升特色旅游商品。海瓷集團(tuán)積極響應(yīng)這一號(hào)召，并且走出‘狹義產(chǎn)品觀’，而是將海瓷文化整體上作為特色旅游商品來(lái)打造，同時(shí)滿足消費(fèi)者物質(zhì)與精神兩方面的消費(fèi)需求。”郭春森說(shuō)。
目前，海瓷創(chuàng)意文化旅游觀光園正在快速建設(shè)，各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)措施也在順利推進(jìn)。隨著“旅游+”戰(zhàn)略的逐步落實(shí)，海瓷集團(tuán)跨界融合瓷器制造、書(shū)畫(huà)藝術(shù)、旅游休閑、家庭裝飾、藝術(shù)教育等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的“大陶瓷產(chǎn)業(yè)”格局逐漸成形。海瓷集團(tuán)這顆渤海灣畔的企業(yè)明珠正在散發(fā)出更加絢爛的光芒。
