文/見習(xí)記者王春艷記者張艷利
臨近圣誕節(jié)，紐約時代廣場迎來一波中國品牌廣告熱潮，華為、tcl等品牌紛紛在這個“世界的十字路口”秀肌肉。
自2011年以來越來越多的中國企業(yè)廣告登陸這個寸土寸金之地。國內(nèi)對此不乏質(zhì)疑之聲，諸如“花錢去國外鍍金”、“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷炒作”。
企業(yè)為何熱衷去那宣傳？成本多大？效果如何？有一批佛山企業(yè)早就率先登陸紐約時代廣場，佛山日報采訪發(fā)現(xiàn)，至少在這些企業(yè)的身后，是出口從貼牌向自主品牌邁進(jìn)的大背景，有企業(yè)直言這“不是有錢任性”。
佛企抱團(tuán)去美國推廣品牌
美國當(dāng)?shù)貢r間10月1日至2日，志高空調(diào)、skg、簡一陶瓷、薩米特陶瓷等佛山本地企業(yè)連同其他62家國內(nèi)企業(yè)的品牌形象廣告片，在紐約時代廣場湯森路透戶外大屏輪番播放。
紐約時代廣場每年人流量4.5億人次,其戶外大屏廣告是“最吸引全球目光”的窗口之一。
此次國內(nèi)企業(yè)集中亮相，吸引了全世界300多家媒體跟蹤報道，其中包括路透社、華爾街日報等225家國外媒體。
包括薩米特陶瓷在內(nèi)的企業(yè)，還紛紛利用微信、微博等渠道在國內(nèi)對此次品牌宣傳活動進(jìn)行二次傳播，吸引國內(nèi)消費者關(guān)注。
對簡一陶瓷來說，已是第二次在紐約時代廣場投放戶外廣告。簡一品牌負(fù)責(zé)人介紹：“近年來，簡一調(diào)整了品牌營銷方式，正在嘗試向國外市場輸出品牌，用來配套企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。2014年9月就去在紐約時代廣場投放過一次廣告。”
亮相時代廣場不是有錢任性
“登陸紐約時代廣場背后，是企業(yè)的深層戰(zhàn)略思考，并不是有錢任性。”薩米特陶瓷品牌所屬新明珠集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，時代廣場廣告播出的同時，薩米特正受邀首次參展意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展。這兩者被視為薩米特加快國際市場開拓速度，在國際品牌競爭舞臺上從“看客”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;主角”的里程碑。
意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展是全球陶瓷行業(yè)的頂級盛會，歷年來只有7家中國建陶企業(yè)獲邀參展，被眾多中國企業(yè)視為打造國際品牌的重要渠道。2014年，簡一陶瓷廣告首次登陸紐約時代廣場的時候，也正忙著參加博洛尼亞展。
陶瓷、家電是佛山支柱產(chǎn)業(yè)，外貿(mào)出口曾經(jīng)長期以貼牌生產(chǎn)為主，隨著企業(yè)研發(fā)、營銷實力增長，越來越多企業(yè)探索自主品牌出口，以獲取更豐厚利潤與話語權(quán)。簡一陶瓷相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，出口占簡一市場銷售總量的三分之一，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、中東、東南亞等地，“去年出口中自有品牌占有率不足一半，今年有望達(dá)到甚至超過六成。”
志高空調(diào)公關(guān)部部長彭雄江表示，此次選擇在紐約時代廣場投放品牌形象片，是志高沖刺行業(yè)前三甲綜合實力的體現(xiàn)和信心的彰顯。志高空調(diào)早已啟動全球品牌建設(shè)，目前在全球150多個國家注冊了“chigo”商標(biāo)。
2014年佛山品牌國際競爭力調(diào)研報告顯示，80%的佛山企業(yè)已經(jīng)開始實施自主品牌的出口與海外營銷，一部分企業(yè)正在探索在國際市場上推行自主品牌戰(zhàn)略。中山大學(xué)中國品牌戰(zhàn)略研究中心主任王海忠認(rèn)為：“佛山企業(yè)一直都很注重自主品牌建設(shè)，有很多企業(yè)國外業(yè)務(wù)都做得很好，在國際市場進(jìn)行品牌宣傳是必由之路。美國是每個品牌都想進(jìn)入的市場，選擇紐約時代廣場，是佛山企業(yè)在海外打造品牌的重要手段。”
每家企業(yè)廣告費不超5萬元
策劃此次66個中國品牌集體登上時代廣場的，是北京的一家公司。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人李明亮說，“此次廣告花費每家企業(yè)不超過5萬元，對于一些走國際化路線的企業(yè)來說，這樣的廣告是‘以小博大’，用較少的投入能夠獲得較大的產(chǎn)出。”
簡一陶瓷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“去紐約時代廣場并不是希望這個廣告立馬帶來銷量，這只是長期品牌戰(zhàn)略的一部分，未來也可能去其他國家進(jìn)行品牌宣傳。”
新明珠集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，紐約時代廣場的亮相，提升了品牌形象和經(jīng)銷商信心，目前計劃去新西蘭進(jìn)行品牌宣傳。
“對于企業(yè)來說，更重要的是在做廣告的市場上推廣品牌，讓產(chǎn)品進(jìn)入目標(biāo)市場。”王海忠說，做廣告不是品牌宣傳唯一的方式和手段。
事實上，已經(jīng)有不少企業(yè)探索更多元化的海外品牌推廣手段。海信科龍就利用澳大利亞網(wǎng)球公開賽做過體育營銷，在非洲通過贊助社區(qū)體育活動等方式來打響品牌。
