11月23日，夾江縣2015年11月重點項目集中開工、竣工儀式在夾江縣米蘭諾高檔紅坯陶瓷生產(chǎn)線項目現(xiàn)場舉行。當天，計劃總投資15.2億元的15個項目正式開工，包括米蘭諾陶瓷高檔紅坯陶瓷生產(chǎn)線、佳士得瓷業(yè)擴建等;總投資15.8億元的12個項目竣工，包括珠峰陶瓷外墻磚生產(chǎn)線，索菲亞陶瓷全拋釉生產(chǎn)線等。
據(jù)了解，夾江產(chǎn)區(qū)近年新建的大線基本上都保持著正常運行，且產(chǎn)區(qū)內(nèi)還不斷有新線點火投產(chǎn)。在大線規(guī)模成本優(yōu)勢的壓力之下，部分老線小線被迫關(guān)停，更多小線陶瓷廠家則掀起了一場改進生產(chǎn)線、提升產(chǎn)品檔次的浪潮。拋光鏡面瓷片、拋釉瓷片、浮雕釉瓷片、加厚加白拋光磚等新產(chǎn)品不斷被推出。
成本壓力之下
部分小線被迫關(guān)停
據(jù)記者調(diào)查，單線產(chǎn)能相對不大的廠家都開始對生產(chǎn)線進行改進，提升產(chǎn)品品質(zhì)。
目前，四川單線日產(chǎn)能最大的瓷片生產(chǎn)線，產(chǎn)量已達每天3萬多平方米，而四川某陶瓷廠近期全面升級的瓷片生產(chǎn)線，單線日產(chǎn)能只有每天1萬多平方米。避開與大線企業(yè)的直接價格競爭，謀求相對的差異化競爭優(yōu)勢，是部分廠家的出發(fā)點。
夾江產(chǎn)區(qū)內(nèi)近年新建的大線，基本上都保持著正常運行，且產(chǎn)區(qū)內(nèi)還不斷有新線點火投產(chǎn)。今年，夾江已經(jīng)點火投產(chǎn)的生產(chǎn)線有：廣樂陶瓷的瓷片生產(chǎn)線，盛世東方、康榮、金翔、索菲亞陶瓷的全拋釉生產(chǎn)線，米蘭諾陶瓷的西瓦生產(chǎn)線，珠峰陶瓷的外墻磚生產(chǎn)線。另外，夾江廣樂、洪雅新樂雅、內(nèi)江白塔的全拋釉生產(chǎn)線也在緊張的建設(shè)之中，預(yù)計在明年1月份之前會全部投產(chǎn)。白塔陶瓷產(chǎn)品部門經(jīng)理艾雄表示，瓷片、外墻等新線投產(chǎn)之后，基本上已將原來的老線淘汰掉了，因為老線在生產(chǎn)成本方面完全處于劣勢。
今年，夾江產(chǎn)區(qū)被關(guān)停、閑置、拆除的生產(chǎn)線，都是一些老線，產(chǎn)能都不大。一些企業(yè)在未建新線的情況下，寧愿選擇停產(chǎn)，也不愿意繼續(xù)生產(chǎn)，因為生產(chǎn)成本偏高。米蘭諾陶瓷銷售總經(jīng)理何德祥就說表示，以瓷片生產(chǎn)線為例，老線的生產(chǎn)成本最少要高出新線百分之二十多。
避開價格競爭
差異化生產(chǎn)才是出路
有夾江業(yè)內(nèi)人士表示，大線具有成本優(yōu)勢，不過由于是規(guī)�；a(chǎn)，廠家面臨很大的銷售壓力，不太可能去定位高端市場，個性化的產(chǎn)品也不敢輕易嘗試，而且現(xiàn)在的新線、大線非常多，廠家之間容易陷入同質(zhì)化競爭。
在生產(chǎn)個性化產(chǎn)品、高檔陶瓷產(chǎn)品方面，大線的產(chǎn)能優(yōu)勢就成為了負擔，小線反而表現(xiàn)出了靈活性的優(yōu)勢。據(jù)了解，夾江某小型陶瓷廠，粉料都需要從其他廠家買進，但是因為一直堅持生產(chǎn)比較高檔的瓷片，現(xiàn)在300×600(mm)的瓷片出廠價可以賣到每片5塊多，遠遠高于夾江部分大型陶瓷企業(yè)，而且其銷售狀況一直比較穩(wěn)定。
方正瓷業(yè)總經(jīng)理黃宇也表示，“這兩年，四川產(chǎn)區(qū)內(nèi)有好幾條新的外墻磚生產(chǎn)線投產(chǎn)，競爭非常激烈，如果是比生產(chǎn)成本、拼價格，對小線企業(yè)肯定不利，我們的做法是盡量生產(chǎn)一些差異化、個性化的產(chǎn)品，搶占細分市場。”
金陶瓷業(yè)今年對其生產(chǎn)線進行了全面升級，比如為了生產(chǎn)拋光鏡面瓷片，投入了600多萬對生產(chǎn)線進行技改，新增了拋光、烘干設(shè)備。除了對瓷片進行拋光、施加超亮潔以外，還會應(yīng)用下陷釉、雕刻釉、鍍金、絲網(wǎng)與噴墨工藝疊加等。其副總經(jīng)理饒純剛也表示，“金陶的瓷片線單線產(chǎn)能每天不到兩萬平方米，如果是日產(chǎn)三四萬平方米的大線，公司面臨的銷售壓力會非常巨大，可能就不會大幅度提升產(chǎn)品的檔次。”
