�。ㄓ浾� 魏金金） 2015年5月30日，福建德化縣被世界手工藝?yán)硎聲?huì)評(píng)定為“世界陶瓷之都”稱號(hào)。作為我國(guó)陶瓷文化發(fā)祥地和三大古瓷都之一，德化不僅是福建省十大重點(diǎn)出口縣（市）之一，同時(shí)更是全國(guó)最大的工藝陶瓷生產(chǎn)和出口基地。如今，始于新石器時(shí)代的德化陶瓷早已擁有千年的淵源文化，無(wú)論是傳統(tǒng)的制作生產(chǎn)還是營(yíng)銷推廣，都面臨著新的突破。
德化古龍窯
德化古龍窯
作為民窯的代表，德化歷經(jīng)千年滄桑，窯火從未間斷，生生不息。在漫長(zhǎng)的瓷器制造過(guò)程中，德化人逐漸摸索出一套獨(dú)樹(shù)一幟的陶瓷手工技藝，尤其是捏、塑、雕、鏤、貼、接、推、修“八字技法”，代代傳承。近年來(lái)，德化縣先后榮膺“中國(guó)瓷都”、“中國(guó)陶瓷之鄉(xiāng)”、“中國(guó)民間(陶瓷)藝術(shù)之鄉(xiāng)”、“中國(guó)陶瓷歷史文化名城”等殊榮，“德化瓷燒制技藝”也在2006年入選首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。伴隨陶瓷文化的推廣與傳播，德化旅游的發(fā)展也開(kāi)始逐漸起步。
《瓷燚》
為了宣傳“德化瓷燒制技藝及文化”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，泉州瓷燚文化傳播有限公司在2011年籌備打造推出陶瓷主題系列動(dòng)畫(huà)片《瓷燚》。據(jù)了解，這部動(dòng)畫(huà)片先后獲得2013年福建省重大文藝創(chuàng)作項(xiàng)目庫(kù)劇本選題及劇本大綱征集活動(dòng)重點(diǎn)項(xiàng)目、2014年文化部文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才扶持計(jì)劃動(dòng)漫游戲項(xiàng)目、2015年金恐龍亞洲創(chuàng)意薈國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)周鼓勵(lì)獎(jiǎng)等。“一方面，陶瓷文化是德化縣最傳統(tǒng)的文化，同時(shí)動(dòng)畫(huà)也是現(xiàn)在的新興產(chǎn)業(yè)，我們希望將傳統(tǒng)的陶瓷文化與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)意的結(jié)合，在動(dòng)畫(huà)片中，將德化的民俗風(fēng)情融入到故事情節(jié)當(dāng)中，借此傳播德化陶瓷燒制技藝，傳承發(fā)揚(yáng)德化陶瓷文化，同時(shí)也向更多人推介我們的德化旅游”《瓷燚》的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人江志堅(jiān)這樣談到。他也表示，希望通過(guò)動(dòng)畫(huà)的傳播方式，在潛移默化中加深人們對(duì)于陶瓷文化的理解，一改以往單單停留在傳統(tǒng)制作層面的認(rèn)識(shí)。
采訪期間，江志堅(jiān)告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者，盡管德化陶瓷聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，但現(xiàn)在德化地區(qū)整個(gè)陶瓷業(yè)的發(fā)展正面臨著迫切的轉(zhuǎn)型問(wèn)題。從資源上來(lái)講，鑒于瓷土等礦產(chǎn)資源的有限性，單純依靠增加產(chǎn)量做大產(chǎn)業(yè)，必然會(huì)加劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境的到來(lái)；從資金上來(lái)看，陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者同其它行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者一樣，存在融資難、資金緊張的狀況。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，德化縣將近80%以上的小企業(yè)或者個(gè)人創(chuàng)業(yè)者因無(wú)有效資產(chǎn)抵押或是財(cái)務(wù)制度不健全等因素影響，而無(wú)法獲得貸款，流動(dòng)資金缺口較大，資金周轉(zhuǎn)困難；從人才結(jié)構(gòu)和技術(shù)更新來(lái)分析，傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，在很大程度上造成了高層次的優(yōu)質(zhì)人才欠缺，創(chuàng)新后勁不足，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，文化元素挖掘不夠，科技含量不高，低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象比較突出，難以保證可持續(xù)發(fā)展。也因此，大部分產(chǎn)品因?yàn)槿狈σ欢ǖ钠放朴绊懥χ荒芸康土膬r(jià)格進(jìn)入中低檔市場(chǎng)，可以說(shuō)市場(chǎng)效益不盡人意。在營(yíng)銷推廣方面，也缺乏準(zhǔn)確的市場(chǎng)分析與有效的市場(chǎng)定位，單純依靠供銷、展銷的傳統(tǒng)方式也已漸遇瓶頸危機(jī)。
洞上陶藝村
在這樣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景之下，泉州瓷燚文化傳播有限公司提出 “讓實(shí)體產(chǎn)業(yè)養(yǎng)活動(dòng)畫(huà)，讓完成的動(dòng)畫(huà)為實(shí)體產(chǎn)業(yè)增值”這一口號(hào)，在開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目《瓷燚》的同時(shí)，一并打造洞上陶藝村古窯眾創(chuàng)空間。江志堅(jiān)向中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者解釋到，希望通過(guò)《瓷燚》作品的廣泛傳播，借助動(dòng)漫極具親和力與人性化的傳播優(yōu)勢(shì)，德化擴(kuò)大陶瓷文化的影響力。同時(shí)在洞上陶藝村實(shí)現(xiàn)對(duì)陶藝文化與現(xiàn)代藝術(shù)的有效融合，由此帶動(dòng)和滿足人們?cè)谔沾煞矫娴膫�(gè)性化、差異化消費(fèi)需求，最終拓展陶瓷產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意衍生生產(chǎn)。
洞上陶藝村古窯眾創(chuàng)空間
據(jù)了解，目前洞上陶藝村主要以德化瓷燒制技藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)龍窯（月記窯）柴燒、傳統(tǒng)手工制作為主題，以當(dāng)代國(guó)際陶瓷藝術(shù)創(chuàng)作、交流、展示等陶瓷文化活動(dòng)為載體，整合了蔡徑古村落的農(nóng)耕文化、民俗風(fēng)情、田園風(fēng)光等自然資源。而這個(gè)獨(dú)具陶瓷文化的眾創(chuàng)空間的成立，也為大多數(shù)的青年創(chuàng)業(yè)者提供了良好的工作空間、網(wǎng)絡(luò)空間、社交空間、資源共享空間。江志堅(jiān)談到，希望這些創(chuàng)客在感受鄉(xiāng)村最傳統(tǒng)的陶瓷制作和燒制的工藝的同時(shí)，能夠?qū)鹘y(tǒng)技藝與現(xiàn)代創(chuàng)意結(jié)合起來(lái)，為德化陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力與升級(jí)，有效彌補(bǔ)當(dāng)下的發(fā)展短板。
采訪的最后，江志堅(jiān)坦言，目前《瓷燚》項(xiàng)目雖已開(kāi)拍，但資金需求量比較大，且在融資方面也存在一定的困難。同樣，對(duì)于今后如何有效地運(yùn)營(yíng)洞上陶藝村古窯眾創(chuàng)空間，江志堅(jiān)感慨道，公司的團(tuán)隊(duì)一直都在積極探索資源互補(bǔ)、眾籌眾包的發(fā)展模式，“我們非常希望可以與同類的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中心形成互聯(lián)互通，通過(guò)資源與經(jīng)驗(yàn)的共享，促進(jìn)雙方供需的有效對(duì)接，提高創(chuàng)客空間的整體服務(wù)能力”。
