隨著中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，其格局也在不斷變化中，新興產(chǎn)區(qū)的崛起和成熟，讓區(qū)域品牌的呼聲越來(lái)越高;而區(qū)域品牌影響力的擴(kuò)散，也為各地舉辦各類陶瓷博覽會(huì)提供了可能。
在這個(gè)即將過(guò)去的九月，淄博陶博會(huì)盛大落幕，法庫(kù)陶博會(huì)正精彩綻放;放眼未來(lái)，夾江首屆陶博會(huì)即將隆重啟幕，佛山陶博會(huì)在緊鑼密鼓的籌備中，高安也在全力籌備其首屆陶博會(huì)。“陶博會(huì)”遍地開花，為中國(guó)建陶行業(yè)呈上了更多精彩，他們的未來(lái)，又將以何種姿態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)?
且讓我們聽聽來(lái)自各地的聲音。
“陶博會(huì)”遍地開花，各地如何演繹出屬于自己的精彩?這是一個(gè)問(wèn)題。繪圖/李昌蓉
佛山陶博會(huì)：
面向全球的中國(guó)建陶行業(yè)交流盛會(huì)
佛山陶博會(huì)2002年創(chuàng)辦，現(xiàn)已歷經(jīng)13年沉淀，成功舉辦了25屆。有數(shù)據(jù)顯示，佛山陶博會(huì)至今共接待海內(nèi)外客商近80萬(wàn)人次，參展中外企業(yè)達(dá)700余家。佛山陶博會(huì)的影響力與重要性毋庸置疑。然而近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)各建陶產(chǎn)區(qū)的不斷發(fā)展，各地方性的產(chǎn)區(qū)陶博會(huì)不斷涌現(xiàn)，未來(lái)佛山陶博會(huì)該何去何從呢?
從出口為導(dǎo)向到行業(yè)交流的盛會(huì)
佛山陶博會(huì)2002年創(chuàng)辦之初，借助毗鄰港澳、廣交會(huì)等優(yōu)勢(shì)以出口為導(dǎo)向，為中國(guó)陶瓷企業(yè)與品牌對(duì)接全球建材采購(gòu)商提供一站式的展覽采購(gòu)平臺(tái)。彼時(shí)，廣交會(huì)上僅有一個(gè)萬(wàn)余平方米的建材類展館，企業(yè)迫切需求一個(gè)展示平臺(tái)，稀缺的展示也不能滿足國(guó)際采購(gòu)商的需求。因此，佛山陶博會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。
“陶博會(huì)”遍地開花，如何演繹精彩？
佛山陶博會(huì)前十屆主要以出口為導(dǎo)向，但隨著展會(huì)影響力逐漸擴(kuò)大以及展會(huì)周邊配套服務(wù)的逐步完善，佛山陶博會(huì)不再局限于外銷產(chǎn)品的展示，而是逐步演變成陶瓷行業(yè)交流的盛會(huì)。隨著展出企業(yè)、品牌與產(chǎn)品越多元越能吸引不同群體的客商，已經(jīng)不再局限于全國(guó)各地的經(jīng)銷商、工程采購(gòu)商，現(xiàn)也吸引了眾多的建筑師與設(shè)計(jì)師群體。
然而，時(shí)下有資深業(yè)內(nèi)人士感慨道，目前佛山陶博會(huì)直接成交量較以往呈下滑趨勢(shì)。就此，中國(guó)陶瓷城集團(tuán)品牌企劃部總監(jiān)張成偉說(shuō)道，佛山陶博會(huì)已經(jīng)不再處于純交易階段，更多的是行業(yè)交流的盛會(huì)，展示的是企業(yè)的品牌、產(chǎn)品、創(chuàng)新與服務(wù)能力。在此過(guò)程中，佛山陶博會(huì)承載的是交流的作用。現(xiàn)在，在艱難的大環(huán)境下，近幾屆佛山陶博會(huì)受影響小，每屆海外客商仍以5~10%的微幅度增長(zhǎng)，這也是得益于此。
十三年沉淀多方資源
在張成偉看來(lái)，佛山陶博會(huì)之所以取得如此佳績(jī)，得益于其最初精準(zhǔn)的定位，與經(jīng)過(guò)13年的沉淀與調(diào)整，已經(jīng)積累的眾多參展商、客商與系統(tǒng)舉辦活動(dòng)等資源。具體表現(xiàn)在以下幾方面：
第一，佛山陶博會(huì)是純市場(chǎng)化運(yùn)作的展會(huì)。雖然由中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)、中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)與佛山市禪城區(qū)人民政府主辦，但一直都是由承辦單位——佛山中國(guó)陶瓷城集團(tuán)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。兩大協(xié)會(huì)和政府主要是大方向的引導(dǎo)、政策的指導(dǎo)與資源的配合，而展會(huì)的投入、收支運(yùn)營(yíng)都是市場(chǎng)化的運(yùn)作。
第二，佛山陶博會(huì)越來(lái)越多元的參展商吸引了眾多海內(nèi)外客商。據(jù)悉，2010年以前國(guó)外的臨展企業(yè)為零，至2014年，佛山陶博會(huì)的國(guó)外參展商已經(jīng)增加到21家，涵蓋了西班牙、意大利以及巴西等國(guó)家和地區(qū)。同時(shí)，吸引了包括山東、福建等其他產(chǎn)區(qū)的陶企參展，且規(guī)模越來(lái)越大。同時(shí)，佛山陶博會(huì)客商愈來(lái)愈豐富，以國(guó)內(nèi)客商為例，除了傳統(tǒng)的經(jīng)銷商外，逐步新增工程采購(gòu)商、房地產(chǎn)商、建筑師與設(shè)計(jì)師等等。
第三，佛山陶博會(huì)早在十年前便已開展完善的客商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析工作，目前仍有相當(dāng)一部分人沒(méi)有意識(shí)到其重要性。在第十五屆山東淄博陶博會(huì)上，中國(guó)(淄博)陶瓷總部國(guó)際商貿(mào)周啟動(dòng)了相關(guān)的買家登記系統(tǒng)后，許多參展商認(rèn)為這是一種“麻煩”。實(shí)際上，沒(méi)有有效的數(shù)據(jù)積累，是難以對(duì)展會(huì)進(jìn)行針對(duì)性的分析與調(diào)整的。
互聯(lián)網(wǎng)+展會(huì)的實(shí)踐者
正值第26屆佛山陶博會(huì)來(lái)臨之際，記者采訪了解到，本屆最大的亮點(diǎn)是與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，全面升級(jí)買家登記系統(tǒng)，同時(shí)將啟用新的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，通過(guò)云端進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析與整合，可與郵件、短信、微信與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行同步的數(shù)據(jù)對(duì)接。
而且通過(guò)此系統(tǒng)，既能實(shí)現(xiàn)買家迅速入場(chǎng)，也能夠有效地識(shí)別專業(yè)買家的分類，為今后佛山陶博會(huì)的買家組織更有針對(duì)性提供有效的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，從而促進(jìn)參展企業(yè)可以更快更準(zhǔn)確地找到目標(biāo)客戶。
據(jù)介紹，這將是佛山陶博會(huì)未來(lái)兩年工作的重心，通過(guò)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，將資源服務(wù)于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)營(yíng)銷。
此外，佛山陶博會(huì)致力于舉辦有影響力、可持續(xù)性的陶博會(huì)活動(dòng)，包括“新品薈”、參展商評(píng)選、2015 COCA世紀(jì)金陶杯大獎(jiǎng)等活動(dòng)，通過(guò)舉辦活動(dòng)一方面引導(dǎo)參展企業(yè)與客商進(jìn)行新模式的探索，迎合近兩屆陶博會(huì)“新探索”的主題。另一方面則是鼓勵(lì)參展企業(yè)重視品牌、產(chǎn)品展示，以便保證展會(huì)整體的優(yōu)質(zhì)環(huán)境。
淄博陶博會(huì)：
北方最大的建陶博覽會(huì)
淄博是中國(guó)陶瓷名城、中國(guó)五大瓷都之一，2008年被中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)授予“淄博陶瓷·當(dāng)代國(guó)窯”稱號(hào)，陶瓷文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，陶瓷工業(yè)實(shí)力雄厚。中國(guó)(淄博)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)從2001年開始已連續(xù)成功舉辦了十五屆。
2014年開設(shè)建陶會(huì)場(chǎng)
淄博是中國(guó)重要的陶瓷生產(chǎn)基地，尤其是以刻瓷藝術(shù)為代表的藝術(shù)陶瓷在海內(nèi)外獨(dú)樹一幟，為繁榮和促進(jìn)淄博經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。2001年4月22日~27日，為全面系統(tǒng)的展示淄博陶瓷在不同歷史時(shí)期的歷史沿革和發(fā)展變化，中共淄博市委、淄博市政府決定舉辦“中國(guó)淄博國(guó)際陶瓷博覽會(huì)”，同時(shí)舉辦淄博陶瓷文化博覽會(huì)。
此后，淄博陶博會(huì)的影響力逐步擴(kuò)大。近年來(lái)，淄博市逐步形成了日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷、建筑陶瓷和高技術(shù)陶瓷齊頭并進(jìn)、相得益彰的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)格局。至2014年9月6日~9日，第十四屆中國(guó)(淄博)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)召開時(shí)，吸引了來(lái)自國(guó)內(nèi)外的800余家企業(yè)、上萬(wàn)名陶瓷經(jīng)銷商參展，并自此開始設(shè)立建陶會(huì)場(chǎng)。
淄博陶博會(huì)作為以陶瓷為主題的重要品牌展會(huì)，經(jīng)過(guò)十四年的探索積累、創(chuàng)新發(fā)展，規(guī)模越來(lái)越大、亮點(diǎn)越來(lái)越多、內(nèi)容越來(lái)越豐富、特色越來(lái)越鮮明，展現(xiàn)出旺盛的生命力和廣泛的影響力。
展會(huì)效應(yīng)初步顯露
第十五屆中國(guó)(淄博)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)已經(jīng)于9月13日勝利閉幕，本屆淄博陶博會(huì)共歷時(shí)8天，是淄博陶博會(huì)開辦以來(lái)會(huì)期最長(zhǎng)的一屆。期間，累計(jì)參觀人數(shù)達(dá)46萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)交易額82.3億元。
本屆陶博會(huì)亮點(diǎn)頻現(xiàn)：不僅展會(huì)設(shè)計(jì)水平明顯提高，而且開展了不少系列高端活動(dòng)顯著提升展會(huì)品位。除此之外，本屆展會(huì)中，市場(chǎng)主體功能得到充分發(fā)揮，總計(jì)進(jìn)場(chǎng)的采購(gòu)商和交易額分別比去年增長(zhǎng)38%、26%;同時(shí)本屆陶博會(huì)充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，著力打造“永不落幕的陶博會(huì)”，展會(huì)輻射帶動(dòng)能力顯著增強(qiáng)，吸引大量國(guó)內(nèi)外采購(gòu)商團(tuán)參會(huì)。
如今，“南有佛山，北有淄博”的展會(huì)效應(yīng)已經(jīng)初步顯露出來(lái)，展會(huì)規(guī)模越來(lái)越大，知名度越來(lái)越高，更多的陶瓷人士開始關(guān)注淄博。據(jù)介紹，過(guò)去淄博陶博會(huì)參展商僅以北方企業(yè)為主，觀眾也以江北為主;而如今，包括佛山企業(yè)在內(nèi)的行業(yè)人士都愿到淄博來(lái)參展或觀展。
展會(huì)主辦方對(duì)本報(bào)記者表示，未來(lái)，展會(huì)將遵循市場(chǎng)化、國(guó)際化、品牌化、專業(yè)化的辦會(huì)方向，向世界充分展示淄博豐厚的陶瓷文化、優(yōu)良的營(yíng)商環(huán)境和獨(dú)特的城市魅力，為中外朋友搭建起開放創(chuàng)新、交流合作的橋梁。
法庫(kù)陶博會(huì)：
為行業(yè)提供國(guó)際交流合作平臺(tái)
2007年7月20日~22日，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)和沈陽(yáng)市政府在沈陽(yáng)主辦了“2007中國(guó)·東北國(guó)際陶瓷博覽會(huì)”，主會(huì)場(chǎng)設(shè)在遼寧工業(yè)展覽館，分會(huì)場(chǎng)設(shè)在法庫(kù)縣大東北陶瓷城，這也是東北地區(qū)首次舉辦的國(guó)際性、專業(yè)性、開放性的陶瓷博覽盛會(huì)。
“東北瓷都”圓夢(mèng)
據(jù)悉，第一屆法庫(kù)陶博會(huì)期間共簽訂合同6個(gè)，現(xiàn)場(chǎng)交易額和銷售意向達(dá)5億元。這次博覽會(huì)的成功舉辦，使法庫(kù)獲得了由中國(guó)中小企業(yè)對(duì)外合作中心授予的“陶瓷產(chǎn)業(yè)集群國(guó)際合作基地”稱號(hào)。
自此，沈陽(yáng)每年一屆的陶博會(huì)成為了東北地區(qū)的陶瓷行業(yè)盛事，進(jìn)一步促進(jìn)打造“東北瓷都”以及法庫(kù)產(chǎn)區(qū)與國(guó)內(nèi)外知名陶瓷生產(chǎn)及配套、銷售企業(yè)的交流與合作。
2010年，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)正式確立法庫(kù)為“東北瓷都”和“東北建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地”，這代表著法庫(kù)陶瓷的發(fā)展，從此步入以品牌化、國(guó)際化、瓷文化為標(biāo)志的新階段。
從2014年開始，法庫(kù)陶博會(huì)向佛山陶博會(huì)看齊，首次分春、秋兩季召開，會(huì)期也由3天延長(zhǎng)至5天，展會(huì)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，旨在進(jìn)一步推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品升級(jí)換代。據(jù)了解，在2014年舉辦的法庫(kù)春季陶博會(huì)上總交易額超過(guò)60億元。2015年9月21日，第十一屆沈陽(yáng)法庫(kù)國(guó)際陶瓷博覽交易會(huì)開幕，展會(huì)共設(shè)四大展區(qū)，共55家企業(yè)參展，展區(qū)面積達(dá)50萬(wàn)平方米。
注重國(guó)際交流與合作
國(guó)際化是法庫(kù)陶博會(huì)的亮點(diǎn)之一，2007年舉辦的首屆陶博會(huì)，沈陽(yáng)市政府就邀請(qǐng)了西班牙、希臘、德國(guó)、俄羅斯、韓國(guó)、朝鮮、日本等9個(gè)國(guó)家和地區(qū)的企業(yè)參展。
目前，法庫(kù)陶瓷不僅牢牢占據(jù)東三省和內(nèi)蒙古東部地區(qū)等市場(chǎng)，還成功打入北京、天津、河北、福建、廣東等地，在實(shí)現(xiàn)了“北瓷南運(yùn)”的同時(shí)，還遠(yuǎn)銷美國(guó)、俄羅斯、西班牙、日本、韓國(guó)、朝鮮等多個(gè)國(guó)家和臺(tái)灣、香港等地區(qū)。
沈陽(yáng)、法庫(kù)政府和當(dāng)?shù)靥沾尚袠I(yè)的目標(biāo)是，以法庫(kù)陶博會(huì)為平臺(tái)，依托法庫(kù)、中國(guó)乃至世界優(yōu)秀陶瓷文化和“東北瓷都”雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和完備的產(chǎn)業(yè)體系，進(jìn)一步擴(kuò)大區(qū)域間、國(guó)際間的交流與合作，為國(guó)內(nèi)外陶瓷生產(chǎn)、配套及銷售企業(yè)的交流與合作提供強(qiáng)有力的商機(jī)和平臺(tái)。
加速產(chǎn)品升級(jí)，提升影響力
沈陽(yáng)興輝陶瓷有限公司生產(chǎn)總經(jīng)理范天福認(rèn)為，法庫(kù)陶博會(huì)每年都在進(jìn)步，在展會(huì)面積和展會(huì)活動(dòng)等方面都在提升。另一方面，展出的瓷磚產(chǎn)品也要繼續(xù)向高端化發(fā)展，提高產(chǎn)品的附加值。
沈陽(yáng)日日升陶瓷有限公司銷售總經(jīng)理李德仁則表示，在各大陶瓷產(chǎn)區(qū)割據(jù)的態(tài)勢(shì)下，許多產(chǎn)區(qū)都相繼辦起了陶博會(huì)。相比較而言，法庫(kù)陶博會(huì)目前只是區(qū)域性的展會(huì)，參與企業(yè)絕大多數(shù)是東北的陶企，展會(huì)影響力局限在東三省，需要進(jìn)一步擴(kuò)大輻射范圍。
夾江陶博會(huì)：
傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)型謀變
在打造西部瓷都的進(jìn)程中，夾江曾經(jīng)創(chuàng)下88天舉辦陶瓷節(jié)，45天完成新中源500余畝土地“三通一平”，3個(gè)月完成眉夾天然氣管線鋪設(shè)的驚人速度，被新中源總裁霍熾昌喻為“深圳速度”。
而這一次，夾江又將于10月8日~10日，舉辦中國(guó)西部瓷都·夾江首屆陶瓷交易博覽會(huì)，成為業(yè)內(nèi)矚目的焦點(diǎn)。
西部瓷都的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)
夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久，從1987年第一條窯爐點(diǎn)火，至今已有28年。在二十多年的發(fā)展中夾江現(xiàn)有建陶企業(yè)近100家、生產(chǎn)線148條，年生產(chǎn)能力達(dá)8億平米，占四川省的77%、西部地區(qū)的30%、全國(guó)的7%。全縣陶瓷企業(yè)擁有中國(guó)馳名商標(biāo)2個(gè)、省著名商標(biāo)9個(gè)、省名牌產(chǎn)品9個(gè)，陶瓷產(chǎn)業(yè)集群銷售收入突破200億元，是四川省重點(diǎn)發(fā)展的20個(gè)產(chǎn)業(yè)集群之一。
與此同時(shí)，夾江作為西部最大的陶瓷產(chǎn)銷基地，其陶瓷銷售半徑直接覆蓋至西南、西北地區(qū)，擁有廣泛的銷售客戶群體。因此，為舉辦陶博會(huì)打下堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。
近年來(lái)，在政府的大力扶持下，誕生了瓷都萬(wàn)象城、三江國(guó)際、億都國(guó)貿(mào)城、廣博家園等四家新興的建材市場(chǎng)，其中三江國(guó)際和瓷都萬(wàn)象城分別在2015年10月8~10日即將舉行的中國(guó)西部瓷都·夾江首屆陶瓷交易博覽會(huì)上作為重要展場(chǎng)投入使用，為舉辦陶博會(huì)提供中專門的展示區(qū)域。
借陶博會(huì)提升產(chǎn)區(qū)影響力
舉辦陶博會(huì)最主要的目的是希望通過(guò)這樣一場(chǎng)盛會(huì)把夾江產(chǎn)區(qū)最美好的一面呈獻(xiàn)給來(lái)自四面八方的客商，讓外界對(duì)夾江陶瓷產(chǎn)品有所改觀，進(jìn)而提升夾江產(chǎn)區(qū)在業(yè)內(nèi)的影響力。雖然夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)總體量龐大，但是產(chǎn)品、品牌在市場(chǎng)上的影響力卻不突出。
據(jù)了解，多年以來(lái)，夾江一直都被業(yè)界定義成為“低檔次磚”的陶瓷產(chǎn)區(qū)，那么夾江舉辦陶博會(huì)又將拿什么來(lái)對(duì)外展示呢?又以什么優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引客商?
不可否認(rèn)，近年來(lái)夾江企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)上開始不斷突破，同時(shí)也涌現(xiàn)出了明珠、新萬(wàn)興、遠(yuǎn)大、盛峰(金陶)等一批專利技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè)。但是距離吸引大量客戶蜂擁而至還有遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
在此之前夾江成功舉辦過(guò)三屆“西部瓷都陶瓷節(jié)”，但是對(duì)于陶瓷企業(yè)而言收獲甚微。因此產(chǎn)區(qū)內(nèi)眾多企業(yè)對(duì)于夾江此次舉辦陶博會(huì)也是“褒貶不一”。
有企業(yè)認(rèn)為，夾江陶瓷企業(yè)產(chǎn)品缺乏特色不具備舉辦陶博會(huì)的實(shí)力，因此對(duì)于企業(yè)而言最重要的保障企業(yè)的生存問(wèn)題。也有部分企業(yè)認(rèn)為，在當(dāng)前各大產(chǎn)區(qū)都在舉辦陶博會(huì)的當(dāng)下，夾江作為傳統(tǒng)的四大產(chǎn)區(qū)之一，也需要一場(chǎng)這樣的活動(dòng)來(lái)提升夾江產(chǎn)區(qū)在業(yè)內(nèi)的影響力。而且，在陶博會(huì)期間參展企業(yè)還可以借此產(chǎn)品展示的機(jī)會(huì)招募更多的經(jīng)銷商。
高安陶博會(huì)：
產(chǎn)區(qū)規(guī)模成熟，品牌亟待提升
2008~2010年，高安建陶產(chǎn)區(qū)每年平均有近10家陶企和配套企業(yè)落戶，這也讓高安產(chǎn)區(qū)的規(guī)模在不到5年的時(shí)間里達(dá)到頂峰。截至目前，高安產(chǎn)區(qū)共有陶瓷企業(yè)近90家，擁有陶瓷生產(chǎn)線200多條，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)涵蓋拋光磚、瓷片、內(nèi)墻磚、全拋釉、 大理石、微晶石、拋晶磚以及西瓦等等。
高安產(chǎn)區(qū)不僅陶瓷企業(yè)規(guī)模大，相關(guān)配套也已進(jìn)駐，擁有國(guó)家級(jí)的陶瓷檢驗(yàn)檢測(cè)中心，瓷都國(guó)際(江西建陶會(huì)展中心)等等，但是作為產(chǎn)業(yè)規(guī)模位于全國(guó)第五的產(chǎn)區(qū)，高安卻從未舉辦陶瓷展會(huì)，而這幾年當(dāng)?shù)卣惨恢痹趶?qiáng)調(diào)發(fā)展陶瓷展會(huì)經(jīng)濟(jì)。高安產(chǎn)區(qū)舉辦陶博會(huì)準(zhǔn)備好了嗎?
企業(yè)參展意愿強(qiáng)，展會(huì)硬件設(shè)施到位
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“泛高安”產(chǎn)區(qū)品牌數(shù)約300個(gè)左右，其中中國(guó)馳名商標(biāo)10件，江西省著名商標(biāo)41件。這一品牌成就遠(yuǎn)高于全國(guó)大部分產(chǎn)區(qū)。但在展示方面，只有太陽(yáng) 陶瓷、羅斯福陶瓷、神州陶瓷、國(guó)員陶瓷、金三角、新明珠陶瓷、新中源陶瓷等為數(shù)不多可以代言高安陶瓷的品牌展廳，不到產(chǎn)區(qū)的10%。
2015年8月28日下午，“2015中國(guó)建陶產(chǎn)區(qū)大型巡回論壇暨第三屆高安陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”在高安瓷都國(guó)際隆重舉行。會(huì)上，廣東新明珠房地產(chǎn)開發(fā)有限公司執(zhí)行董事、瓷都國(guó)際項(xiàng)目總經(jīng)理何舜做了“打造‘泛高安’陶瓷品牌示范區(qū)和舉辦‘泛高安’陶博會(huì)的必要性”的主題演講。
據(jù)悉，瓷都國(guó)際目前已經(jīng)斥資超5億元，吸引20多家陶瓷企業(yè)、80多個(gè)陶瓷品牌、200余家陶瓷批發(fā)商戶、50余家陶瓷配套企業(yè)、50余家生活配套商戶入駐，成為品牌集中展示區(qū)，為品牌示范區(qū)的打造奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。
從這點(diǎn)來(lái)看，高安產(chǎn)區(qū)在硬件上似乎具備了舉辦陶博會(huì)的硬件條件，而且，從記者對(duì)產(chǎn)區(qū)一些企業(yè)走訪了解到，大家對(duì)高安產(chǎn)區(qū)舉辦陶博會(huì)也有很多的看法，看很多均表示如果政府能夠參與進(jìn)來(lái)，參展積極性較高。
根據(jù)記者對(duì)產(chǎn)區(qū)企業(yè)關(guān)于參加陶博會(huì)的調(diào)查了解到，瓷片、拋釉磚企業(yè)以及相關(guān)的產(chǎn)品配套企業(yè)的參與熱情更高。天瑞陶瓷營(yíng)銷總監(jiān)付國(guó)慶對(duì)記者表示，高安舉辦陶博會(huì)他們一定會(huì)參加。“我們的產(chǎn)品需要一個(gè)展示的平臺(tái)，需要一個(gè)與客戶面對(duì)面溝通的第三方平臺(tái)，這樣對(duì)提升企業(yè)品牌知名度、打開市場(chǎng)有很大的幫助”。
產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)，政企合力效果更佳
“看了山東淄博的陶博會(huì)后，回來(lái)真的發(fā)現(xiàn)我們產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，亮點(diǎn)太少。”這是奧巴瑪陶瓷營(yíng)銷總監(jiān)王備荒從山東淄博歸來(lái)的感受。其實(shí)，持有這個(gè)觀點(diǎn)的人不在少數(shù)，尤其是一些瓷片、拋釉磚企業(yè)的老板或營(yíng)銷負(fù)責(zé)人表示，高安產(chǎn)區(qū)的企業(yè)如果參展，規(guī)模上可以達(dá)到，但是在產(chǎn)品的創(chuàng)新、特色上非常缺乏，產(chǎn)區(qū)的企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，這樣的展會(huì)會(huì)讓很多參展商失去信心。
但是另一方面，當(dāng)瓷都國(guó)際項(xiàng)目總經(jīng)理何舜在論壇上公開舉辦陶博會(huì)的信息后，金三角陶瓷的營(yíng)銷總監(jiān)朱智章曾向記者咨詢參展事宜;瓷將軍陶瓷的董事長(zhǎng)肖華盛也表示如果高安舉辦陶博會(huì)，他會(huì)需要一個(gè)大面積展位來(lái)展示K金磚;金泰源陶瓷營(yíng)銷總經(jīng)理雷東燁也表示愿意參加高安陶博會(huì)。同時(shí)，他指出，“如果高安市政府能夠共同舉辦這個(gè)陶博會(huì)，我覺(jué)得影響力會(huì)更好，企業(yè)參與的積極性也會(huì)更高”。
何舜也在論壇上表示：“品牌化是做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的必由之路，高安建陶的現(xiàn)狀猶如2002年的南莊陶瓷，高安建陶業(yè)的下一步發(fā)展，需要一個(gè)聚人氣、聚品牌、聚信息流的平臺(tái)，一定要有具有一定規(guī)模的品牌營(yíng)銷總部基地來(lái)展示陶瓷品牌形象，靠量、低價(jià)并非長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之計(jì)，一定要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)。”
