各行業(yè)的“明星熱”也是頻頻火爆，不少的品牌借此揚名萬里，但這不是所有行業(yè)、企業(yè)借以投機做強品牌的手段，一個真正的強勢品牌是需要實力作為保障的，但是當(dāng)下部分的瓷磚企業(yè)更加的迷信明星這個“不勞而獲”的捷徑，希望借助某個顏值爆表的明星使得自身品牌揚名，須不知已經(jīng)漸漸成為了一大癮君子，導(dǎo)致本末顛　　覆不知創(chuàng)新力的重要。
　　企業(yè)品牌寄夢明星 企業(yè)“毒癮”不時發(fā)作
　　近年來，瓷磚行業(yè)也開始流行請明星代言，前段時間歐派簽約了孫儷，志邦簽約了郭晶晶。明星代言的背后往往有著企業(yè)的品牌夢，請明星代言的目的無非是借助明星的公眾影響力，達到提升企業(yè)的品牌影響力的手段�，F(xiàn)實中，很多瓷磚企業(yè)的明星代言人換了一撥又一撥，比如歐派之前的代言人是蔣雯麗。實際上，這種行為無論是對品牌形象的提升還是產(chǎn)品的銷售都沒有起到根本的作用，反而會使企業(yè)逐漸陷入惡性循環(huán)的怪圈，沒有明星就活不下去了，而有了明星，效果也不見得能好多少，這就是“明星依賴癥”。因此，企業(yè)初期在選擇明星的時候一定要考慮戰(zhàn)略，有了戰(zhàn)略才能高屋建瓴，在十步之內(nèi)就能看到百步，這樣才不至于走入一條死胡同。
　　明星代言不是萬全之策 瓷磚企業(yè)需慎重
　　對于企業(yè)來說，明星代言是一種快速的終端營銷方式，但如果操作不當(dāng)，只會產(chǎn)生負面的影響。現(xiàn)在很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)意識到請明星代言是有風(fēng)險的，要規(guī)避明星代言人諸多問題和風(fēng)險的一個根本措施是將明星代言人策略納入企業(yè)的品牌建設(shè)戰(zhàn)略。因此，瓷磚企業(yè)在選用明星代言人的時候，企業(yè)要考慮清楚幾個問題：一是企業(yè)為什么要選用明星代言人，是想提高企業(yè)知名度還是提升產(chǎn)品銷量;二是企業(yè)究竟該選用什么樣的品牌代言人;三是選用了該明星以后，企業(yè)以后的策略希望按什么預(yù)期發(fā)展等等。
　　另外，明星形象危機不易控制。因為作為明星，是非也多，容易各種引起公眾關(guān)注的是非曲直、新聞層出不窮，讓企業(yè)防不勝防。因此明星代言也有不可預(yù)測性，其中不乏因明星緋聞影響或名氣下降，所代言的企業(yè)產(chǎn)品銷售受影響例子。當(dāng)然，從明星“毒癮”中走出來的企業(yè)也不在少數(shù)，有的企業(yè)以卡通形象來代言，一是不怕品牌被明星綁定，二是不用每年支付巨額的代言費用，更重要的是卡通形象不會“紅顏易老”，愛怎么用就怎么用。
　　請明星代言的確可以起到迅速提高品牌知名度的作用，從而加快企業(yè)發(fā)展進程。但是，瓷磚企業(yè)的品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)工程，明星營銷只是其中的一個輔助營銷手段。因此，面對明星熱，瓷磚企業(yè)應(yīng)該保持理智，謹慎而為。