品牌的概念已經(jīng)為各行各業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，各陶瓷企業(yè)在發(fā)展了多年之后也開始加強(qiáng)品牌的建設(shè)，新的經(jīng)濟(jì)時(shí)期一個(gè)響亮深入人心的品牌往往就是能夠帶來更多的收益，這方當(dāng)然還得看企業(yè)如何定位自身，把自己建設(shè)成什么樣的品牌，總而言之產(chǎn)品才是貫穿始終的根本，陶瓷企業(yè)鑄就非凡品牌必須從實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值開始。
從產(chǎn)品到商品是一次驚險(xiǎn)的跳躍，因?yàn)樗鼘?shí)現(xiàn)的是產(chǎn)品的附加值。
一個(gè)卓越的陶瓷品牌，必然是一個(gè)品牌鮮明，核心價(jià)值得到不斷傳承包含消費(fèi)者情感，而品牌戰(zhàn)略是指從全局的角度利用戰(zhàn)略管理的方法對(duì)品牌進(jìn)行規(guī)劃和實(shí)施,通過建立明確的品牌定位向受眾傳播使其在精神上;品牌的價(jià)值與產(chǎn)品檔次是成正比的，檔次、價(jià)格越低的產(chǎn)品，品牌忠誠度就低，被取代的可能性就更大。正因?yàn)橐非蟾�、更好價(jià)值更大化，所以，產(chǎn)品需要不斷更新、向高端市場延伸，面對(duì)喜新厭舊、見異思遷的消費(fèi)者，陶瓷品牌要從功能型品牌向形象型、體驗(yàn)型、情感型不斷升級(jí)。
功能型品牌
這些品牌已經(jīng)成為了品類的代名詞，當(dāng)消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)，對(duì)某個(gè)品類商品的需求要落實(shí)到一些特定的品牌上，這時(shí)候，能被消費(fèi)者首先想起的品牌往往成了首選消費(fèi)對(duì)象，這就是功能型品牌的意義。品牌在一個(gè)領(lǐng)域中最有力的競爭優(yōu)勢(shì)，就是成為該領(lǐng)域的代名詞。
形象型品牌
奔馳汽車和桑塔納汽車在“代步”“速度”功能上幾近相同，在“舒適性”“安全性”方面的差距也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有價(jià)格差那么大，那究竟是什么原因讓成千上萬的購車者依然首選奔馳呢?這是因?yàn)楸捡Y品牌代表著一種形象，此時(shí)消費(fèi)者消費(fèi)的不是產(chǎn)品本身，而是通過消費(fèi)品牌的象征性形象屬性，品牌成了文化實(shí)現(xiàn)和文化代碼，這時(shí)，品牌核心價(jià)值中的形象意義發(fā)揮著更加重要的作用。
體驗(yàn)型品牌
二十幾年前，雀巢把咖啡文化引入中國，咖啡成了商務(wù)人士身份的象征，而星巴克則將美式速溶文化分解成視覺、聽覺、味覺的浪漫共享體驗(yàn)，具有現(xiàn)代感的環(huán)境、輕松愉快的格調(diào)營造了一個(gè)“小資聚集地”這就是濃重的“小資體驗(yàn)”在這個(gè)體驗(yàn)式消費(fèi)過程中，消費(fèi)者的形為構(gòu)成了品牌核心價(jià)值中最重要的一個(gè)因素。這種風(fēng)靡全球的體驗(yàn)?zāi)Ｊ綄⒖Х鹊母郊又堤岣咧?0倍以上。
情感型品牌
品牌功能的最高境界就是品牌與消費(fèi)者建立牢固的情感關(guān)系。讓消費(fèi)者的選擇行為變成自發(fā)自愿，一個(gè)品牌最高境界不僅是把產(chǎn)品賣到消費(fèi)者手中，更要建立一種互動(dòng)方式深深吸引住消費(fèi)者。如果一個(gè)消費(fèi)者對(duì)某一個(gè)品牌產(chǎn)生了偏愛，品牌帶來情感，消費(fèi)者就會(huì)產(chǎn)生品牌忠誠。
陶瓷企業(yè)做品牌需要堅(jiān)持，甚至是幾輩人。品牌建設(shè) 不是一朝一夕可以完成的工作。無論生產(chǎn)、經(jīng)營還是傳播行為，都要一切從品牌出發(fā)，一切符合品牌建設(shè)需求，品牌的核心價(jià)值一旦確立以后，就要堅(jiān)持這個(gè)核心理念，企業(yè)在堅(jiān)持核心基礎(chǔ)上，不斷發(fā)展、不斷演變、不斷深化、不斷豐富讓品牌與時(shí)俱進(jìn)。
從產(chǎn)品到商品是一次驚險(xiǎn)的跳躍，因?yàn)樗鼘?shí)現(xiàn)的是產(chǎn)品的附加值。
一個(gè)卓越的陶瓷品牌，必然是一個(gè)品牌鮮明，核心價(jià)值得到不斷傳承包含消費(fèi)者情感，而品牌戰(zhàn)略是指從全局的角度利用戰(zhàn)略管理的方法對(duì)品牌進(jìn)行規(guī)劃和實(shí)施,通過建立明確的品牌定位向受眾傳播使其在精神上;品牌的價(jià)值與產(chǎn)品檔次是成正比的，檔次、價(jià)格越低的產(chǎn)品，品牌忠誠度就低，被取代的可能性就更大。正因?yàn)橐非蟾�、更好價(jià)值更大化，所以，產(chǎn)品需要不斷更新、向高端市場延伸，面對(duì)喜新厭舊、見異思遷的消費(fèi)者，陶瓷品牌要從功能型品牌向形象型、體驗(yàn)型、情感型不斷升級(jí)。
陶瓷企業(yè)做品牌需要堅(jiān)持，甚至是幾輩人。品牌建設(shè) 不是一朝一夕可以完成的工作。無論生產(chǎn)、經(jīng)營還是傳播行為，都要一切從品牌出發(fā)，一切符合品牌建設(shè)需求，品牌的核心價(jià)值一旦確立以后，就要堅(jiān)持這個(gè)核心理念，企業(yè)在堅(jiān)持核心基礎(chǔ)上，不斷發(fā)展、不斷演變、不斷深化、不斷豐富讓品牌與時(shí)俱進(jìn)。
