明珠四雄總價值超279億攜手上榜中國品牌500強——冠珠、薩米特、格萊斯及惠萬家陶瓷品牌價值創(chuàng)新高

　　6月16日下午，世界品牌實驗室在北京東方君悅大酒店發(fā)布了2015年《中國500最具價值品牌》排行榜。新明珠集團旗下冠珠陶瓷、薩米特陶瓷、格萊斯陶瓷及惠萬家陶瓷分別以140.69億元、56.53億元、45.72億元、36.18億元的品牌價值入圍，品牌總價值279.12億元。冠珠陶瓷以140.69 億元的品牌價值位列中國500最具價值品牌榜第178 位，品牌價值躍居全國陶瓷企業(yè)第二。新明珠陶瓷集團成為陶瓷行業(yè)唯一的一個集團四個品牌上榜的品牌企業(yè)。

　　“中國500最具價值品牌排行榜”是由世界權威品牌研究機構，從中國各行業(yè)龍頭企業(yè)、國家知名品牌的獲選企業(yè)篩選出來的，涵蓋了當今活躍在中國市場上的所有強勢品牌，如中國電網(wǎng)、中國石油、中國移動、中國人壽、CCTV、中化、中國一汽、騰訊、聯(lián)想等上市企業(yè)，鳳凰衛(wèi)視女主播許戈輝主持頒獎儀式。

　　來自法國歐洲工商管理學院(INSEAD)的瓊·克勞德·拉里齊（Jean -Claude Larreche）教授指出,亞洲和西方之間的語言和文化差異的確比西方國家之間的大，但是從過去的經(jīng)驗來看，這并不是什么不可逾越的障礙。中國品牌要國際化，首先從品牌命名開始。

　　來自美國哈佛大學商學院（Harvard）的約翰•戴騰（John Deighton）教授指出，中國品牌依賴文化遺產(chǎn)的話，會限制服務市場的規(guī)模。該品牌充其量服務于某個細分市場。

　　出席發(fā)布會的英國倫敦大學學院(UCL)的馬丁•奇達夫(Martin Kilduff) 教授認為，如果企業(yè)憑借鮮明的品牌吸引人才，選擇那些情感上與企業(yè)品牌有共鳴、并能為企業(yè)施展一技之長的員工，那么，個人品牌將與組織文化及其品牌表現(xiàn)實現(xiàn)同步，相互間將有協(xié)同作用。

　　而同樣出席發(fā)布會的加州大學伯克利分校（UC Berkeley）哈斯商學院的米格爾•博阿斯（J. Miguel Villas-Boas）教授有另外一番解讀：中國是一個非常大的國家，所以不可能只有一種產(chǎn)品形象。中國的不同公司會形成他們自己的產(chǎn)品定位，而且這些公司在國際市場上的成功來自于他們創(chuàng)造的價值而不是發(fā)源地。如果一個品牌起步較晚，即使提供的產(chǎn)品與其他競爭者完全一樣，它最終的利潤率可能會很低，這是因為競爭品牌的聲譽優(yōu)勢以及信息的不對稱。為了獲得更大的利潤，企業(yè)必須在質(zhì)量方面進行投資，以確保產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)于競爭對手，并且目標消費者能夠認可產(chǎn)品；同時，企業(yè)需要能夠?qū)⑦@種優(yōu)勢可信、持續(xù)地傳播出去。

　　2015年《中國500最具價值品牌》的總價值為108131.56億元，今年入選品牌的最低門檻是20.16億元。世界品牌實驗室主席、1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)說：“今年是世界品牌實驗室編制中國品牌榜的第12個年頭。2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值則為49.43億元。12年以后的2015年，入選門檻已經(jīng)提高到20.16億元，而前500名品牌的平均價值高達216.26億元。這12年來, 建材行業(yè)的入選企業(yè)從23個提高到43個，增幅最大；而化工行業(yè)的入選企業(yè)從45個減少到22個，減幅最大。”

　　作為陶瓷行業(yè)的龍頭企業(yè)，新明珠集團在本次榜單上綻放異彩，冠珠陶瓷、薩米特陶瓷、格萊斯陶瓷及惠萬家陶瓷四大品牌均入圍中國500最具價值品牌，四大品牌總價值279.12 億元，成為陶瓷行業(yè)綜合實力最強的品牌企業(yè)。旗下的冠珠陶瓷更是連續(xù)十一年榮登中國500最具價值品牌榜，品牌價值從2014年的104.72億元迅速上升到2015年的140.69億元，品牌價值位居行業(yè)第二。

　　薩米特陶瓷連續(xù)五年榮登中國500最具價值品牌榜，品牌價值從2014年的45.36億元上升到2015年的56.53億元，向世人展示薩米特品牌奮發(fā)圖強、強勢崛起的形象。

　　格萊斯陶瓷連續(xù)三年榮登中國500最具價值品牌榜，品牌價值從2014年的37.65億元上升到2015年的45.72億元，是格萊斯堅持品牌戰(zhàn)略，堅定不移地走產(chǎn)品創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和文化創(chuàng)新之路的一種肯定和鞭策。格萊斯陶瓷將以此為契機，繼續(xù)努力，不斷推出技術領先、設計領先、工藝領先、質(zhì)量領先、文化領先的高附加值產(chǎn)品，攜手廣大經(jīng)銷商朋友，朝著打造國際化一流建陶品牌的目標前進。

　　惠萬家陶瓷首次上榜中國500最具價值品牌，從而突顯惠萬家重視品牌建設之路。2015年是惠萬家陶瓷積聚力量，蓄勢待發(fā)、全力以赴、品牌跨越的一年。一個品牌可持續(xù)、穩(wěn)健的發(fā)展，深刻反映了一個企業(yè)在品牌形象、管理、產(chǎn)品、服務等綜合方面的強盛程度。

　　隨著中國企業(yè)走出去步伐的加快，越來越多的企業(yè)挺進全球行業(yè)前三甲：聯(lián)想、華為、阿里巴巴、南方航空、中國銀行、中國移動、冠珠陶瓷、薩米特陶瓷、格萊斯陶瓷及惠萬家陶瓷……市場占有率不斷提高，世界各地的客戶實實在在接觸到中國企業(yè)的產(chǎn)品和服務，中國品牌也成為各國消費者熟悉而認同的知名品牌。

　　自主創(chuàng)新，讓中國品牌底氣更足。神舟飛天、高鐵奔馳、北斗導航向全球拓展、雜交水稻造福億萬人……一個個響亮的中國品牌，見證著中國企業(yè)自主創(chuàng)新的奮斗歷程。企業(yè)創(chuàng)新力度不斷加大，國家統(tǒng)計局今年初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年大中型工業(yè)企業(yè)R&D經(jīng)費支出6744.1億元，比上年增長12.5%，全國高技術產(chǎn)品出口貿(mào)易額6603.3億美元，比上年增長9.8%。想創(chuàng)新、敢創(chuàng)新、堅持創(chuàng)新，中國品牌的技術含量不斷提高。

　　今天，中國品牌走向全球，條件更好、機遇更多。中國是全球第三大對外投資國，企業(yè)走出去已成常態(tài)。企業(yè)對國際市場競爭態(tài)勢、消費者習慣、法律法規(guī)的了解在加深，有利于企業(yè)提升品牌的國際化水平和全球知名度。特別是今年以來，“一帶一路”建設加快推進，中國企業(yè)將與沿線國家分享更多的發(fā)展機遇，有助于涌現(xiàn)一批世界級的中國品牌。“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”，黨的十八大以來，中央以簡政放權為突破口，推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、釋放社會活力，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的熱情迸發(fā)，新業(yè)態(tài)新模式如同雨后春筍般迅速成長，孕育著更多的新品牌。

　　經(jīng)濟全球化的今天，擁有知名品牌的多少是衡量一個國家經(jīng)濟實力的重要標志。中國品牌正瞄準中高端，開啟新征程。

　　23年來，新明珠陶瓷集團對品質(zhì)的追求矢志不渝，對品牌管理與宣傳建設也是高度重視，通過對資本、知識、人才、技術和信息資源的不斷整合運營，不斷培植品牌核心競爭力。以終端為重點，圍繞品牌、終端與店面整合推廣，加大品牌建設投入，創(chuàng)新營銷模式，同時配合以海陸空三位一體的立體式宣傳，在中央電視臺、機場廣告、高鐵廣告、門戶網(wǎng)站、地方權威媒體、戶外高炮廣告、雜志等聯(lián)合宣傳，緊隨市場發(fā)展潮流，通過專人專項對品牌官方微信、微博、手機網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站、手機端廣告、微電影等新興渠道進行品牌知名度提升，有效實現(xiàn)將品牌價值釋放于終端，推動了品牌的快速發(fā)展。同時，新明珠陶瓷熱心公益，廣結(jié)善緣，用實際行動闡釋了"和諧共贏、利益共享、主動回饋社會"的價值取向，積極參加社會公益活動，包括扶貧助學、關愛弱勢群體等，創(chuàng)富思源熱心公益，用實際行動回饋社會。近年，新明珠對愛的踐行更上升到一定的高度，各品牌逐漸把愛心活動融入到營銷當中，聯(lián)動全國經(jīng)銷商組成愛心聯(lián)盟把新明珠的愛心送到一些貧窮山區(qū)、學校中，從簡單的捐錢捐物轉(zhuǎn)變成為愛心活動的發(fā)起者和踐行者，引起社會對幫助對象的共同關注，同時大大提升企業(yè)的美譽度。2013到現(xiàn)在，新明珠旗下品牌冠珠從2013年4月啟動“冠愛行動·美麗童行”大型公益活動，在全國范圍內(nèi)選擇了20個城市，甄選了20位冠珠陶瓷的經(jīng)銷商，一對一幫扶大涼山的20所貧困學校，共建20所“中國高海拔愛心圓夢圖書室”，為大涼山的孩子送去成千上萬冊圖書和學習、生活用品等其他愛心物資。薩米特開展了“愛童行·匯愛心”公益慈善活動，薩米特愛心足跡歷時一年半，已先后走過長沙、北京、邯鄲、宜賓等多個城市，通過愛心拍賣和經(jīng)銷商捐贈等形式，共舉辦數(shù)十場活動，幫助成千上萬名學生。格萊斯則聯(lián)合壹基金發(fā)起“天使行動”，捐助白血病兒童。惠萬家陶瓷的大手拉小手·關愛留守兒童慈善項目將提升品牌美譽度和銷量。

　　今天,冠珠陶瓷、薩米特陶瓷、格萊斯陶瓷、惠萬家陶瓷四大品牌上榜“中國500最具價值品牌”，既是對新明珠陶瓷集團在轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展成績的認可與肯定，也是對新明珠陶瓷集團面對2015年積極進取、勇克時艱的鞭策與鼓舞,并激勵新明珠人堅持走品牌路線，積極推進品牌建設，深化品牌內(nèi)涵，創(chuàng)新產(chǎn)品、服務、營銷模式，實現(xiàn)品牌價值的再提升，將以更長遠的視野、以更精準的營銷、以更完善的服務、以更強大的整合力去挖掘品牌新的競爭力，實現(xiàn)品牌形象升級、價值提升的目標。