在剛剛結(jié)束的廣州工業(yè)展上，全球陶機(jī)裝備制造企業(yè)攜其最新產(chǎn)品及研發(fā)成果搶灘廣州同臺(tái)競(jìng)技。
　　在琳瑯滿(mǎn)目的陶機(jī)設(shè)備產(chǎn)品當(dāng)中，以薩克米、西蒂·貝恩特集團(tuán)、西斯特姆等國(guó)際知名陶機(jī)裝備企業(yè)為代表的國(guó)外設(shè)備巨頭，更是紛紛不遺余力地展示了其代表當(dāng)前全球陶機(jī)裝備制造領(lǐng)域最高水平的設(shè)備。
　　而這背后，一方面折射了全球陶機(jī)裝備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更進(jìn)一步激化;另一方面，反映了在歐元持續(xù)貶值、中國(guó)市場(chǎng)需求潛力巨大的背景下，國(guó)外設(shè)備巨頭緊抓良機(jī)，攜　“利器”加速布局中國(guó)市場(chǎng)的事實(shí)。
　　如此，中國(guó)陶機(jī)裝備產(chǎn)業(yè)多年來(lái)，依靠立足本土市場(chǎng)及高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品和完善配套體系等多方優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)牢牢樹(shù)立的優(yōu)勢(shì)地位是否會(huì)被動(dòng)搖?
國(guó)外巨頭進(jìn)軍中國(guó)加速
　　此次廣州陶瓷工業(yè)展上，在琳瑯滿(mǎn)目的設(shè)備當(dāng)中，西斯特姆公司5萬(wàn)噸無(wú)模具壓機(jī)GEA吸引了眾多觀眾的眼球：該壓機(jī)可壓制最大規(guī)格達(dá)1.6×5.4m、厚度為3-30mm的產(chǎn)品。并且，該壓機(jī)在壓制厚磚產(chǎn)品的同時(shí)，亦可壓制大規(guī)格薄板，讓產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)隨意切割。
　　實(shí)際上，吸引觀眾眼球的還不止這些。另一國(guó)際知名陶機(jī)裝備企業(yè)——西蒂·貝恩特集團(tuán)推出的專(zhuān)為大規(guī)格瓷磚生產(chǎn)而研發(fā)的整線(xiàn)設(shè)備也讓不少陶企老板眼前一亮。
　　一方面，西蒂·貝恩特集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“西蒂”)推出了適用于大規(guī)格瓷磚生產(chǎn)的綠焰XXL寬體窯爐，并宣稱(chēng)可節(jié)能30%同時(shí)生產(chǎn)效率提升25%。此外，西蒂公司于2014年在里米尼陶瓷技術(shù)展首次亮相的4萬(wàn)噸無(wú)模具壓機(jī)SUPERA也引起了國(guó)內(nèi)陶機(jī)裝備制造領(lǐng)域及廣大陶企老板的關(guān)注。據(jù)稱(chēng)，該款大規(guī)格壓機(jī)可壓寬度達(dá)1.8-3.6m，且適用于多種尺寸和厚度的瓷磚及瓷板生產(chǎn)。
　　同時(shí)，西蒂公司的XXL寬體輥道窯，以其窯內(nèi)寬3.95米，可走4片800×800mm、5片600×600mm和8片400×400mm的瓷磚更是刷新了窯爐的多項(xiàng)新記錄。
　　另一國(guó)際知名陶機(jī)裝備巨頭——薩克米公司，也于6月3日在中國(guó)佛山南海工廠(chǎng)高調(diào)舉辦新品發(fā)布會(huì)，為其新產(chǎn)品PHC7500壓機(jī)宣傳造勢(shì)，并宣稱(chēng)PHC7500壓機(jī)將是引領(lǐng)國(guó)內(nèi)同行業(yè)自主生產(chǎn)大噸位機(jī)器的劃時(shí)代革命性設(shè)備。
　　在噴墨機(jī)領(lǐng)域，西斯特姆、凱拉捷特、EFI快達(dá)平、杜斯特、天工法拉利等巨頭亦展出了最新的噴墨設(shè)備，不少?lài)娔珯C(jī)設(shè)備參展商展出了多功能數(shù)碼噴墨機(jī)，既可實(shí)現(xiàn)噴釉、噴粉，又可噴印功能性墨水。此外，部分噴墨機(jī)參展商甚至提出了100%陶瓷數(shù)碼裝飾線(xiàn)、打造陶瓷噴墨生態(tài)圈。
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，依照此前國(guó)外新設(shè)備、新技術(shù)在中國(guó)的普及速度，上述種種設(shè)備及技術(shù)，在中國(guó)市場(chǎng)的出現(xiàn)應(yīng)用只是時(shí)間問(wèn)題。
　　“外商此次毫無(wú)保留地將最新產(chǎn)品及研發(fā)成果在廣州展示，說(shuō)明了他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視和決心。”某知名人士說(shuō)道。
　　市場(chǎng)布局形式多樣化
　　實(shí)際上，除攜帶、展示最新產(chǎn)品及研發(fā)成果外，外國(guó)企業(yè)還通過(guò)系列舉措加速布局中國(guó)市場(chǎng)的步伐。其中，薩克米以強(qiáng)化“中國(guó)制造”、“中國(guó)生產(chǎn)”的方式來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)。
　　來(lái)自薩克米方面的信息顯示，隨著國(guó)內(nèi)客戶(hù)對(duì)大噸位壓機(jī)需求的日益提高，以及薩克米佛山南海的硬件技術(shù)水準(zhǔn)和生產(chǎn)實(shí)力的提高，該公司決定將PHC7500大噸位壓機(jī)在中國(guó)生產(chǎn)。
　　信息顯示，PHC7500核心部件采取意大利進(jìn)口的原件，在絲毫不遜色于國(guó)外同行甚至超越國(guó)外同行的中國(guó)工人的專(zhuān)業(yè)操作下，順利完成了PHC7500的自主生產(chǎn)。
　　對(duì)此，薩克米(香港)公司駐北京辦事處代表董小南表示，薩克米十分看重中國(guó)市場(chǎng)。針對(duì)中國(guó)陶機(jī)市場(chǎng)廠(chǎng)家眾多、競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況，董小南表示，薩克米的主要工作重點(diǎn)有兩方面：一是保持技術(shù)研發(fā)的優(yōu)勢(shì)，不斷研發(fā)推廣先進(jìn)的陶機(jī)設(shè)備產(chǎn)品;二是降低生產(chǎn)成本，通過(guò)提高設(shè)備和零配件的耐用性，延長(zhǎng)使用壽命，從而降低成本。
　　而西蒂公司則通過(guò)人事布局以及打造中國(guó)總部來(lái)?yè)尀┦袌?chǎng)。
　　2014年1月，路易正式出任西蒂·貝恩特集團(tuán)中國(guó)分公司總經(jīng)理。他在肩負(fù)強(qiáng)化銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)、完善售后服務(wù)、提升在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)銷(xiāo)售及加大本土化服務(wù)重任的同時(shí)，還承擔(dān)著推進(jìn)中國(guó)(佛山高明)工廠(chǎng)建設(shè)、打造在中國(guó)集生產(chǎn)、研發(fā)、銷(xiāo)售、服務(wù)為一體的總部重任。
　　在談到如何重新布局中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，路易表示，西蒂中國(guó)分公司將重點(diǎn)重新打造銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)、強(qiáng)化新設(shè)備和新技術(shù)展示力度，以及提升售后服務(wù)。
　　據(jù)了解，目前西蒂中國(guó)分公司已在廣東、山東、福建產(chǎn)區(qū)設(shè)立售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)，在中國(guó)(佛山高明)新工廠(chǎng)的建設(shè)工作目前也在進(jìn)行中。
　　路易坦言，中國(guó)仍是全球最大的市場(chǎng)，也最具誘惑力。中國(guó)市場(chǎng)前景大，加之當(dāng)前中國(guó)政府對(duì)環(huán)保要求的不斷提高，對(duì)國(guó)外設(shè)備商而言，是一個(gè)很大的機(jī)會(huì)，因?yàn)閲?guó)外設(shè)備企業(yè)一直以來(lái)就很注重環(huán)保，并且在環(huán)保方面也有很豐富的經(jīng)驗(yàn)。
　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，西蒂公司中國(guó)工廠(chǎng)的啟動(dòng)，標(biāo)志著這家國(guó)際知名陶機(jī)裝備企業(yè)正式進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，拉開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)本土化運(yùn)作的序幕。
　　也有相關(guān)人士認(rèn)為，西蒂公司在世界陶瓷磚生產(chǎn)設(shè)備領(lǐng)域打造了良好的品牌影響，而中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力及需求，重新吸引西蒂公司再次著重布局中國(guó)市場(chǎng)。
　　“西蒂公司想要更好地進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，本土化是必須的舉措。”該人士認(rèn)為，西蒂公司在中國(guó)建廠(chǎng)的舉措，有可能引發(fā)國(guó)內(nèi)陶機(jī)市場(chǎng)的另一種競(jìng)爭(zhēng)格局。
　　“競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加劇，但中國(guó)市場(chǎng)格局不會(huì)改變”
　　事實(shí)上，在國(guó)外設(shè)備巨頭加速布局中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)陶機(jī)裝備企業(yè)一方面在穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，另一方面則全面進(jìn)攻海外市場(chǎng)，并且成績(jī)斐然。
　　2014年，以科達(dá)潔能、恒力泰機(jī)械為代表的國(guó)產(chǎn)壓機(jī)設(shè)備企業(yè)，分別占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)90%以上、海外市場(chǎng)50%以上市場(chǎng)份額的優(yōu)勢(shì)地位。
窯爐方面，同樣在穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，“中國(guó)制造”也正在昂首走出國(guó)門(mén)。
　　廣東摩德娜科技股份有限公司商務(wù)總監(jiān)吳俊良透露，2013年至2014年，摩德娜公司出口到海外市場(chǎng)的窯爐設(shè)備達(dá)60多條，預(yù)計(jì)今年的出口數(shù)據(jù)也將超過(guò)25條。
　　不過(guò)，吳俊良也坦言，與意大利等國(guó)家的設(shè)備相比，國(guó)產(chǎn)設(shè)備的確仍存差距，這主要體現(xiàn)在薩克米壓機(jī)壓力控制精準(zhǔn)度更精、更準(zhǔn)，做工更精細(xì)、態(tài)度更嚴(yán)謹(jǐn)，品質(zhì)更好、穩(wěn)定性更高;窯爐方面，設(shè)計(jì)準(zhǔn)確性薩克米相對(duì)更高、做工及用料更精致、態(tài)度更嚴(yán)謹(jǐn)、設(shè)備質(zhì)量及穩(wěn)定性更高。
　　佛山市華信陶瓷機(jī)械有限公司技術(shù)總監(jiān)劉愿平也認(rèn)為，外國(guó)品牌的穩(wěn)定性、技術(shù)沉淀、加工精度強(qiáng)于國(guó)內(nèi)設(shè)備，注重品牌及高附加值、不追求產(chǎn)量的部分企業(yè)將來(lái)仍會(huì)選擇薩克米等外國(guó)設(shè)備。
　　廣東中鵬熱能科技有限公司董事長(zhǎng)萬(wàn)鵬則表示，隨著歐元持續(xù)加速貶值，對(duì)歐洲陶機(jī)企業(yè)而言，確實(shí)是重新加大布局中國(guó)市場(chǎng)力度的大好時(shí)機(jī)。萬(wàn)鵬表示，今年以來(lái)，業(yè)內(nèi)明顯感受到外國(guó)品牌的壓機(jī)、窯爐、噴墨機(jī)等主流設(shè)備在價(jià)格方面下調(diào)幅度不小，部分設(shè)備的價(jià)格甚至已與國(guó)產(chǎn)品牌基本持平。
　　即便如此，萬(wàn)鵬認(rèn)為，“外國(guó)設(shè)備要重新在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)地位已基本不可能，因?yàn)橹袊?guó)陶機(jī)裝備產(chǎn)業(yè)已真正成軍，而此前外國(guó)品牌之所以能主導(dǎo)中國(guó)市場(chǎng)，那是因?yàn)闆](méi)有對(duì)手。”他表示，隨著國(guó)產(chǎn)設(shè)備產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升，主導(dǎo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位基本難以撼動(dòng)。
　　對(duì)重新布局中國(guó)市場(chǎng)，西蒂·貝恩特集團(tuán)中國(guó)分公司總經(jīng)理路易坦言：隨著中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度變緩，加之中國(guó)陶機(jī)裝備企業(yè)的發(fā)展壯大，即便中國(guó)市場(chǎng)有大的需求，國(guó)外廠(chǎng)商也不可能取代中國(guó)設(shè)備，重新占據(jù)主導(dǎo)地位。
　　中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、華南理工大學(xué)教授尹虹博士介紹，在上世紀(jì)90年代到本世紀(jì)初，外國(guó)公司在中國(guó)市場(chǎng)渡過(guò)了十來(lái)年的輝煌時(shí)光，僅壓機(jī)就有意大利薩克米、西蒂、唯高、娜塞提以及德國(guó)的萊斯公司、日本的黑豹等品牌。
　　此后，隨著國(guó)內(nèi)設(shè)備的大規(guī)模興起，市場(chǎng)格局被打破，國(guó)產(chǎn)設(shè)備逐步取代了外國(guó)品牌，大部分外國(guó)設(shè)備黯然退場(chǎng)了中國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)前活躍在中國(guó)市場(chǎng)的外國(guó)企業(yè)，仍以薩克米和西蒂公司為主，這取決于這兩家企業(yè)憑借其技術(shù)沉淀和品牌知名度，其設(shè)備仍深受部分高端品牌和企業(yè)的歡迎。
　　尹虹也認(rèn)為，國(guó)外企業(yè)要想在中國(guó)市場(chǎng)重新占據(jù)此前的優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)地位已經(jīng)不可能。因?yàn)楫?dāng)前中國(guó)陶機(jī)裝備水平與外國(guó)公司已經(jīng)差距不大，并且近幾年來(lái)，中國(guó)企業(yè)不但占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，還在大舉進(jìn)攻此前這些外國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)，比如印度、印尼、東南亞等市場(chǎng)，
　　“今后中國(guó)陶機(jī)裝備市場(chǎng)格局，或許會(huì)呈現(xiàn)出這樣一種格局：國(guó)內(nèi)外設(shè)備并存，但中國(guó)設(shè)備占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，國(guó)外設(shè)備則精耕小市場(chǎng)份額。”尹虹說(shuō)道。