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金巴利陶瓷:陶瓷品類發(fā)展,百花齊放才能制勝

發(fā)布:2015-5-8 9:14:19  來源: 中國(guó)陶瓷網(wǎng) [字體: ]

  隨著陶瓷市場(chǎng)的萎縮,經(jīng)濟(jì)增速的放緩,以前排浪式的生產(chǎn)模式已是昨日黃花,如今的企業(yè)選擇走精細(xì)化路線。多品類齊驅(qū)并進(jìn)只會(huì)讓企業(yè)分身乏力,反而會(huì)拖垮企業(yè)發(fā)展,所以許多陶瓷企業(yè)開始精簡(jiǎn)品類,專注研發(fā)單種瓷磚類別,以主打產(chǎn)品拉動(dòng)市場(chǎng)份額,提升企業(yè)品牌知名度。然而,正如金巴利陶瓷所說的,品類策略需要的是勢(shì),一個(gè)人的獨(dú)角戲,孤芳自賞,難以成勢(shì)。所謂眾人拾柴火焰高,眾多企業(yè)支撐,才能使一個(gè)陶瓷品類做強(qiáng)做大。

  以大理石瓷磚為例,自簡(jiǎn)一大理石剛開創(chuàng)“大理石瓷磚“概念以來,隨著噴墨技術(shù)的改進(jìn),大理石瓷磚有較之天然大理石無可比擬的優(yōu)越性,由于大理石瓷磚可再生性以及它的高模擬度,在日益萎縮的陶瓷市場(chǎng)開辟出了一片新的藍(lán)海。它的市場(chǎng)需求促使它的誕生,而他的壯大則是多家大理石瓷磚品牌的鼎力支撐。多家品牌的輪番上演,極力推廣,讓大理石瓷磚廣為熟知,最近金巴利陶瓷也推出大理石瓷磚,在陶博會(huì)上一展英姿,再次助推了大理石瓷磚的發(fā)展。不僅僅是金巴利陶瓷,整個(gè)陶博會(huì)的熱點(diǎn)產(chǎn)品都聚焦在了大理石瓷磚上,大理石無疑成為了市場(chǎng)新寵。所以品類的發(fā)展,需要眾多陶瓷廠家的跟隨才能在市場(chǎng)上被人關(guān)注,才能獨(dú)占鰲頭。可以說,一個(gè)品類的發(fā)展,是一群人、一輩子、一件事。這些年無論是產(chǎn)業(yè)還是企業(yè),我們都發(fā)現(xiàn)從經(jīng)濟(jì)危機(jī)真正出現(xiàn)的時(shí)候,大家抱團(tuán)取暖,無論是產(chǎn)業(yè)間的相互成全,還是員工間、企業(yè)間相互的成全,企業(yè)最終靠成全成全別人而成全了自己。

 

  大理石瓷磚的成功逆襲,讓許多中小型陶瓷品牌爭(zhēng)相效仿這種品類戰(zhàn)略。如今出現(xiàn)許多企業(yè)都開始更名,XX大理石陶瓷,XX玉石瓷磚,XX石英磚等等比比皆是。以品類策略在弱肉強(qiáng)食的市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地,也是企業(yè)打破寒冬,開創(chuàng)新藍(lán)海的新探索。如最近占據(jù)各大媒體頭條的“玉石瓷磚”。雖說玉石瓷磚,部分廠家也在做仿玉石類瓷磚,但是真正將其作為單獨(dú)品類去做的只有寥寥數(shù)家,難以支撐。所以“玉石瓷磚”目前為止只是一個(gè)噱頭,而它能否真正成為一個(gè)獨(dú)當(dāng)一面的品類則難以預(yù)估。

  所以敵人也是盟友,一個(gè)巴掌拍不響。眾人造勢(shì)才能引領(lǐng)潮流,而一個(gè)人的孤軍奮戰(zhàn),獨(dú)自支撐一個(gè)品類發(fā)展乃至一個(gè)新市場(chǎng)的發(fā)展需要花費(fèi)的努力和財(cái)力是無可估量的,所以陶瓷品類發(fā)展,一枝獨(dú)秀難以成長(zhǎng),百花齊放才能制勝。

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