據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2015年一季度，我國(guó)出口額達(dá)3萬(wàn)億元，同比下降6.1%。其中，中國(guó)出口陶瓷產(chǎn)品一季度為544萬(wàn)噸，與去年同期相比增長(zhǎng)4%;出口金額達(dá)369.63億元，同比增長(zhǎng)45.2%。“盡管2015年一季度中國(guó)陶瓷出口量同比增長(zhǎng)4%，但是就我們企業(yè)而言，感覺(jué)2015年陶瓷產(chǎn)品出口整體形勢(shì)嚴(yán)峻。”白宏林坦言。

　　就此，白宏林闡述了如下原因：

　　第一，全球經(jīng)濟(jì)整體形勢(shì)較差，諸如歐美等傳統(tǒng)陶瓷出口目的市場(chǎng)表現(xiàn)不容樂(lè)觀，其他眾多市場(chǎng)則因匯率波動(dòng)，貨幣貶值且幅度大以致影響陶瓷出口，其中澳洲市場(chǎng)表現(xiàn)尤為明顯。

　　第二，全球其他國(guó)家陶瓷供應(yīng)商競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，除了極具“殺傷力”的傳統(tǒng)強(qiáng)國(guó)意大利、西班牙外，如今土耳其、印度、伊朗亦發(fā)展迅猛，綜合競(jìng)爭(zhēng)力逐漸增強(qiáng)。土耳其近些年的表現(xiàn)甚為突出，不僅發(fā)展迅速，且產(chǎn)品綜合品質(zhì)強(qiáng)，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力突出的企業(yè)或品牌在國(guó)際市場(chǎng)上影響力大。就在2014年，在中國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口量、價(jià)、額均有所下降的情況下，土耳其卻是呈整體上升態(tài)勢(shì)。

　　第三，國(guó)內(nèi)陶企更多的競(jìng)爭(zhēng)者仍屬中國(guó)陶瓷供應(yīng)商�；蛟S近些年不景氣的內(nèi)銷形勢(shì)“逼”陶企往外發(fā)展，且出口價(jià)格低得著實(shí)讓人大跌眼鏡。

　　最后，中國(guó)陶企生產(chǎn)的拋光磚、仿古磚產(chǎn)品在不同市場(chǎng)均遭受不同程度的反傾銷。眾所周知，中國(guó)瓷磚體量大，產(chǎn)品售價(jià)相對(duì)低，難免會(huì)對(duì)其他國(guó)家的供應(yīng)商造成不同程度的影響，遭受反傾銷“伺候”。

　　陶瓷出口須長(zhǎng)期沉淀

　　2014年，在全國(guó)陶瓷出口在量、價(jià)、額都下降的情況下，金意陶實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。問(wèn)及原因或訣竅時(shí)，白宏林形象、幽默地簡(jiǎn)單說(shuō)道，“這跟人鍛煉身體一樣，時(shí)間久了就好了。”以非洲市場(chǎng)為例，至今金意陶已經(jīng)在這個(gè)市場(chǎng)耕耘將近五年時(shí)間，現(xiàn)在才開(kāi)始有收獲。

　　在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)里，時(shí)間的沉淀能讓企業(yè)收獲更大。正如資深黑客曾經(jīng)提及，沒(méi)有七、八年時(shí)間的沉淀無(wú)法成為頂級(jí)黑客。由此可見(jiàn)，時(shí)間沉淀的重要性。白宏林的經(jīng)驗(yàn)表明，一個(gè)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)若沒(méi)有三年是不能見(jiàn)效的。因此，他告誡陶企在攻關(guān)市場(chǎng)時(shí)不能急功近利，需要穩(wěn)打穩(wěn)扎做好前期的市場(chǎng)鋪墊。

　　有許多人都會(huì)提出疑問(wèn)，怎樣才能準(zhǔn)確判斷哪些產(chǎn)品能在國(guó)外市場(chǎng)上走俏“在對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的大環(huán)境及消費(fèi)、審美進(jìn)行相關(guān)調(diào)研的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場(chǎng)的具體情況出口適合的產(chǎn)品。”白宏林說(shuō)道。

　　在白宏林看來(lái)，每個(gè)市場(chǎng)均有適合自己的客戶。陶企需要做的則是在更廣的市場(chǎng)去尋找適合自己的客戶。“以東南亞市場(chǎng)為例，其消費(fèi)、審美接近中國(guó)市場(chǎng)情況，因此出口產(chǎn)品與內(nèi)銷產(chǎn)品相似，甚至一樣。但是對(duì)于其他的市場(chǎng)，陶企不應(yīng)該過(guò)分強(qiáng)調(diào)其特性，更不應(yīng)該將其板塊化。”

　　瓷磚正如服裝一樣，有細(xì)微區(qū)別的同時(shí)，其對(duì)美、舒適的追求的本質(zhì)是一致的。或許，對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，其中可能存在天淵之別，但是對(duì)于普通消費(fèi)者，他們或許并沒(méi)發(fā)現(xiàn)太多不同的東西。

　　當(dāng)然，出口目的市場(chǎng)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)、消費(fèi)習(xí)性、審美水平的差異，或多或少存在一定的差別。正如佛山檢驗(yàn)檢疫局質(zhì)量工程師劉亞民介紹，在歐盟、美國(guó)、澳洲市場(chǎng)，對(duì)陶瓷產(chǎn)品防滑等應(yīng)用安全、耐磨度、莫氏硬度等品質(zhì)以及裝飾效果比較關(guān)注;而在非洲地區(qū)，可能更關(guān)注價(jià)格。

　　但是，白宏林提醒陶企在出口產(chǎn)品時(shí)不應(yīng)過(guò)分強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)的特性，對(duì)于大環(huán)境必須把握到位，但陶企自身品牌的定位、產(chǎn)品品質(zhì)與花色的創(chuàng)新才是關(guān)鍵。對(duì)于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，許多消費(fèi)者愿意花高價(jià)去購(gòu)買。

　　未來(lái)出口須穩(wěn)定價(jià)格，提升品牌國(guó)際影響力

　　在談及目前陶瓷出口主要面臨的問(wèn)題時(shí)，劉亞民表示，一是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)太無(wú)序;二是部分企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)方面主要關(guān)注點(diǎn)是花色，而沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品在實(shí)際使用、不同場(chǎng)所的應(yīng)用方面進(jìn)行細(xì)分;三是自身產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)挖掘得不夠;四是外貿(mào)人員的專業(yè)知識(shí)相對(duì)薄弱，對(duì)國(guó)外的標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)了解不夠全面;五是在國(guó)際上的知名品牌太少，國(guó)外對(duì)中國(guó)陶瓷產(chǎn)品認(rèn)知度不夠等。

　　針對(duì)上述問(wèn)題，劉亞民建議首先通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)聯(lián)盟等組織加強(qiáng)行業(yè)自律;然后通過(guò)參加培訓(xùn)對(duì)國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)進(jìn)行學(xué)習(xí)了解;最后，加強(qiáng)中國(guó)陶瓷品牌在國(guó)際上的宣傳及推廣力度，提升品牌的國(guó)際影響力。

　　目前，國(guó)內(nèi)陶企在東盟和中東等新興市場(chǎng)拓展勢(shì)頭良好，其中中東地區(qū)建筑業(yè)發(fā)展迅速，僅沙特阿拉伯去年就投入超過(guò)1.1萬(wàn)億美元用于1026個(gè)工程建設(shè)項(xiàng)目;卡塔爾成功申辦了2022年世界杯，在未來(lái)4年里規(guī)劃了價(jià)值1000億美元的發(fā)展項(xiàng)目，拉動(dòng)了建筑陶瓷需求增長(zhǎng)。