4月27日，一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下成功走出的陶瓷品牌新秀——美派美居在國(guó)內(nèi)宣布上市。美派美居以美式仿古磚作為產(chǎn)品主體，專注于以O(shè)2O商業(yè)平臺(tái)的“輕創(chuàng)業(yè)”模式演繹現(xiàn)代家裝小美式風(fēng)格，并將目標(biāo)消費(fèi)群體定位為新中產(chǎn)階級(jí)；它的誕生能否為傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)帶來新的發(fā)展風(fēng)向，隨筆者前去了解一番。
 
　　中美合作，全球監(jiān)管，互聯(lián)網(wǎng)賦品牌新生
 
　　中國(guó)瓷磚市場(chǎng)經(jīng)過十多年的發(fā)展，已成長(zhǎng)為一個(gè)萬億級(jí)容量的消費(fèi)市場(chǎng)，但是整個(gè)陶瓷行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈還處在一個(gè)粗放且極為低效的階段，一眾中小企業(yè)家為了眼前的短暫利益放棄對(duì)質(zhì)量的追求，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)陷入一個(gè)刻板沒有生氣的循環(huán)。
 
　　為了謀求陶瓷產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展路向，2014年初，三位瓷磚行業(yè)的企業(yè)高管憑借多年的從業(yè)實(shí)踐與思考，開始策劃利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和思維對(duì)行業(yè)現(xiàn)有的低效模式進(jìn)行改造和創(chuàng)新。在確立了O2O的商業(yè)模式之后，其中兩位合伙人帶上精心準(zhǔn)備的策劃書遠(yuǎn)赴美國(guó)并成功爭(zhēng)取到美國(guó)達(dá)泰瓷磚和意大利馬拉齊瓷磚高層的同意，在中國(guó)銷售此兩家企業(yè)“同質(zhì)同線的”瓷磚產(chǎn)品。
 
　　于是在2015年1月，美派美居聯(lián)合創(chuàng)始人在中國(guó)成立了佛山市美派美居建材有限公司。旗下美式仿古磚瓷磚產(chǎn)品，采用與美國(guó)達(dá)泰瓷磚一樣的設(shè)計(jì)藍(lán)本，堅(jiān)持在中國(guó)生產(chǎn)基地的特殊制造線上進(jìn)行生產(chǎn)，并由全球質(zhì)量總監(jiān)TOM ALFORD進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)監(jiān)管，確保產(chǎn)品的同質(zhì)同線，真正做到了美國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)生產(chǎn)、全球監(jiān)控。
 
　　定位新中產(chǎn)階級(jí)，演繹美式慢生活
 
　　至于目標(biāo)受眾為何會(huì)瞄準(zhǔn)新中產(chǎn)階級(jí)這一群體，品牌也經(jīng)過了深思熟慮。繼奧巴馬對(duì)“中產(chǎn)階級(jí)”提出的粗略定義后，另一篇《美媒：中國(guó)“新中產(chǎn)階級(jí)”正在崛起》的出現(xiàn)，再次將“新中產(chǎn)階級(jí)”的概念擺在人們眼前，那是一個(gè)有著良好教育、高雅品位、熱愛美式慢生活，特別是熱衷于個(gè)性盡情發(fā)揮的群體。
 
　　早在2000年開始，當(dāng)美式家裝風(fēng)格在中國(guó)裝修設(shè)計(jì)市場(chǎng)的興起，除了傳統(tǒng)概念上的美式古典主義、美式新古典、美式鄉(xiāng)村田園……特別是其現(xiàn)代美式風(fēng)延展下的“小美式風(fēng)格”所展現(xiàn)的一種悠閑小資生活，就已經(jīng)讓中國(guó)消費(fèi)者趨之若鶩。
 
　　小美式，更加接近中國(guó)新中產(chǎn)消費(fèi)者的選擇，它傳承了美式設(shè)計(jì)追求自然搭配和隨意組合的精神，年輕化的同時(shí)將最精髓的設(shè)計(jì)元素保留了下來，簡(jiǎn)單明快的歐式線條貫穿整個(gè)家居空間，過于重顏色的材料則逐步淡出適用范圍，更多地將目光置于明快簡(jiǎn)潔的自然紋理。同樣是對(duì)家的向往，對(duì)家的詮釋，不是炫富和自我標(biāo)簽的載體，盡情發(fā)揮想象的DIY，對(duì)喜歡無節(jié)制的選擇；正是在此，“小美式”與中國(guó)“新中產(chǎn)”劃上了等號(hào)。
 
　　美派美居主營(yíng)的美式仿古磚，正是通過瓷磚對(duì)家裝風(fēng)格的影響，讓人們重新感受美式情懷，不同于傳統(tǒng)美式的繁復(fù)華麗，更多的是講究隨個(gè)人價(jià)值觀與情感屬性而改變的自由混搭，是簡(jiǎn)單、清新、自然的“小美式”。
 
　　顛覆陶瓷營(yíng)銷模式，輕創(chuàng)業(yè)破發(fā)展困局
 
　　互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，早已讓各行各業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化，“創(chuàng)業(yè)”更是在此基礎(chǔ)上進(jìn)入瘋狂模式。借助李克強(qiáng)總理提出的“互聯(lián)網(wǎng)＋”經(jīng)營(yíng)模式，美派美克對(duì)在創(chuàng)業(yè)浪潮下延展出的“輕創(chuàng)業(yè)”有著自己獨(dú)特的理解。
 
　　反對(duì)“資金大投入的傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)形式”，趨向合作和聯(lián)盟向加盟發(fā)展；始終堅(jiān)持“開放”的心態(tài)——將渠道經(jīng)營(yíng)開放，在不觸動(dòng)原來渠道利益的前提，利用陶瓷、家居產(chǎn)業(yè)最熟悉的打法“建立新品牌”，整合企業(yè)中的創(chuàng)業(yè)人員與經(jīng)濟(jì)資源，從而使得無論是瓷磚的020、設(shè)計(jì)與服務(wù)、還是互聯(lián)網(wǎng)+鼠標(biāo)，只要是當(dāng)中優(yōu)秀的瓷磚從業(yè)人員都可以成為新的創(chuàng)業(yè)主體，要以開放型的思維去鼓勵(lì)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，快速解決“人和錢”的問題。
 
　　傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式變革，“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)業(yè)思維，開放性多元?jiǎng)?chuàng)業(yè)群體，小美式風(fēng)格呈現(xiàn)，美派美居作為中國(guó)第一個(gè)瓷磚加盟制品牌，將給艱難跋涉中的傳統(tǒng)陶企一個(gè)新的發(fā)展方向，也將給追求美式慢生活的新中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體一個(gè)更廣闊的選擇空間。