佛山日報記者黃義仲策劃、孟偉報道：13年25屆、超50萬全球采購商、引客逾200萬人次。Icc瓷磚昨天在中國陶瓷總部啟用中國總部辦公樓和展廳……
昨日，第25屆中國[佛山]國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(以下簡稱佛山陶博會)隆重閉幕，忙碌的參展企業(yè)卻并沒有停下來，投入更多的精力回到企業(yè)里與來自全球的意向采購商進行洽談。
白皮膚、藍眼睛、黑皮膚……每逢4月和10月，無論是走在佛山的街頭，還是在佛山的酒店、企業(yè)里，你都會發(fā)現(xiàn)越來越多不同膚色的客商在穿梭，一個個精彩的“全球化+”故事每天都在佛山城市各個角落上演。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2002年至今，25屆佛山陶博會總共吸引了來自全球客商超200萬人次，隨著中國建陶在全球的強勢崛起，佛山陶博會多年穩(wěn)居亞洲陶展的老大地位，而近幾年來在全球建陶產業(yè)界的影響力逐步超越西班牙、美國等地的陶瓷展，成為繼意大利博羅尼亞陶展之后的全球第二大陶展。
亞洲第一陶展
從中國邁向世界
2002年10月18日，誕生于中國經濟會展浪潮的佛山陶博會一鳴驚人，500多家中外企業(yè)參展、80萬人次的采購商讓佛山陶博會一躍成為中國陶瓷的第一展，而且深深打上了“國際化”的烙印。
雖然當時國內的廣州、上海、北京、天津等地也有幾個全國性的陶瓷行業(yè)展，但是占領當時中國建陶半壁江山的佛山陶瓷，在會展領域可謂厚積薄發(fā)，整合石灣陶瓷專業(yè)批發(fā)市場在全國的市場影響力和建陶名企資源，從2002年的第一屆開始，佛山陶博會就邁上了全球化的快車道。
據(jù)中國陶瓷城集團常務副總裁兼商業(yè)運營中心總經理余敏介紹，2002年創(chuàng)辦之初，借助毗鄰港澳、廣交會等優(yōu)勢，佛山陶博會是基于中國陶建陶產業(yè)國際化擴張拓展的需求，以辦國際化會展為主要定位，為中國陶瓷品牌企業(yè)對接全球建材采購商提供一站式的展覽采購平臺。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，佛山陶博會至今共接待海內外客商近80萬人次，參展中外企業(yè)達500多家，其中外商企業(yè)150多家。在國內陶業(yè)中，這一國際化盛會尚屬首開，從此填補了中國建陶行業(yè)舉辦國際化專業(yè)陶展的空白。
雖然高起點打響品牌，但是13年來成長的佛山陶博會的全球化之路并非坦途。2007年4月，經過幾年積累之后的佛山陶博會，為進一步打造全球影響力，第九屆佛山陶博會引入具有德國背景的國際專業(yè)會展公司合作，成立佛亞展覽(香港)有限公司專業(yè)運作，開啟佛山陶博會的國際化新路程。2007年4月，佛山陶博會就吸引了世界百強企業(yè)BASF集團PCI建材公司、世界三大衛(wèi)浴品牌之一HANSA(德國)、著名國際品牌CISAL(意大利)、BRUMA(葡萄牙)、WHITE HORSE(馬來西亞)等國際知名企業(yè)參展。
然而，2009年佛山乃至全球的陶瓷行業(yè)受到國際金融危機沖擊。佛亞展覽建議政府在2009年春季陶瓷展中暫停在華夏陶瓷博覽城場館的展示，隨后佛亞同意暫時退出佛山陶博會的承辦，陶博會轉由利用政府力量，整合佛山各方面的力量來組織2009年的佛山陶博會。
2010年10月，重新整合資源后的第十六屆佛山陶博會開始由中國陶瓷城統(tǒng)一承辦，在結合中國陶瓷產業(yè)國際化新需求和借鑒國際先進會展經驗的基礎上，以辦世界級的陶博會為目標，做大做強佛山本土會展企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，當屆客流總量8.3萬人次，海外商2.3萬人次。
而也正是從第16屆陶博會開始，國外的參展企業(yè)逐年增加。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，20l0年以前國外的臨展企業(yè)為零，到2014年已經增加到21家，涵蓋了西班牙、意大利、韓國、日本、馬來西亞、阿聯(lián)酋、瑞士、巴西等國家和地區(qū)； 國外的采購商也逐年增加，從2010年9000多人次提升到2014后的13000人次以上。
中國陶瓷城集團執(zhí)行董事兼總裁周軍認為，首屆佛山陶博會一炮而紅后，那時的影響是中國的，但是經過13年的打造，無論是從展覽規(guī)模、海外采購商的數(shù)量，還是在全球陶瓷產業(yè)中的影響力，佛山陶博會在亞洲地區(qū)來說應該算是最大的展覽會，不但成為中國建陶的出口基地，而且每年采購商來自東南亞、東北亞、中亞、中東、歐美等地，參展商也逐步增加，TOTO、美標等世界級建陶品牌一直參展。
彎道超車
鏈接中國與世界的橋頭堡
2002年，首屆佛山陶博會盛大啟幕還有一個背景，這一年中國加入世貿組織后的第一年，正值中國陶瓷企業(yè)全球化摩拳擦掌之時。雖然近十年來，佛山、中國陶瓷產業(yè)進行了深度的產業(yè)調整，但是借力佛山陶博會在全國、全球的影響力，13年來，數(shù)千億的佛山陶瓷資本并沒有被生產環(huán)節(jié)外遷和環(huán)保壓力所困擾，卻完成了一場全國產能擴張和全球市場擴張的彎道超車。
在2008年國際金融危機之前，來自全國各地的參展商，每年從佛山陶博會中獲得了來自全球的訂單，但2008年之后，歐美經濟危機，佛山陶博會助力中國陶瓷外貿逆勢轉型，一舉成為中國陶瓷企業(yè)出口最大的基地。
2001年8月，據(jù)國家商務部公布，全國首批59個國家外貿轉型升級專業(yè)型示范基地名單，“佛山建筑陶瓷基地”名列其中。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，僅2010年全年，佛山建筑陶瓷產量高達12.2億平方米，規(guī)模以上工業(yè)總產值758.4億元，佛山已經成為全國乃至全球最大的建筑陶瓷產業(yè)集聚區(qū)。而據(jù)海關數(shù)據(jù)顯示，2010年全市建筑陶瓷進出口總額23億美元，其中出口總額22.92億美元，同比增長33.68%，占全國出口總額52.28%，成為全國乃至全球最大的建筑陶瓷生產和出口基地。
雖然如此，佛山陶博會并沒有止于步中國、亞洲最大。中國作為連續(xù)多年建陶產能、產量居全球第一的國家，在穩(wěn)坐中國陶瓷最大出口基地頭把交椅之后，近7年來將目標盯上了意大利博洛尼亞這個全球陶展的老大，力爭與世界陶瓷第一展并駕齊驅。
基于近年來歐美建陶產量下滑、消費市場萎靡不震的形勢，中國陶瓷城在中國建陶企業(yè)拓展全球市場的基礎上，依托中國建陶消費升級的戰(zhàn)略機遇，為歐美日等世界級建陶品牌進入中國，提供行業(yè)技術交流、設計、會展、總部經濟等一站式的服務，引來了一批跨國企業(yè)將佛山作為進軍中國市場的橋頭堡。
先是2010年，廣東金意陶陶瓷有限公司與國際陶瓷巨頭、北美最大陶瓷運營商Interceramic公司簽署合作協(xié)議，首個真正的中外合資品牌ICC瓷磚正式在佛山亮相，以中國陶瓷總部為中心正式挺進中國市場；后是2012年，東鵬陶瓷攜手意大利REX瓷磚，強強聯(lián)合，以佛山為總部進軍國內高端市場。而來自佛山的歐神諾陶瓷，更是砍掉了多年來一直很多同行不愿舍棄的OEM業(yè)務，全面啟動全球自主品牌擴張戰(zhàn)略。同樣是2014年，金意陶實現(xiàn)了中國建陶“全球化+”的驚人一躍，打破中國建陶30年多一直為歐美品牌貼牌的僵局，首次請“意大利制造”貼牌，而之后東鵬斥巨資收購德國藝耐子公司，全面加速東鵬的“全球化+”戰(zhàn)略。
中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長、華南理工大學教授尹虹認為，佛山陶博會現(xiàn)在已經明顯全國化、全球化，一個展會的全球化程度，不僅參展商很多來自全國和海外，更重要的是必須有來自全球各個地區(qū)的海外采購商。而在這方面，佛山陶博會每年4月、10月兩屆無縫對接春秋廣交會，在中國有著天然獨一無二的地利、人和優(yōu)勢。
雖然近幾年來一批批跨國陶瓷企業(yè)和品牌進入中國，大多都把佛山當做拓展中國市場的橋頭堡，但是佛山、中國的陶瓷產業(yè)非但沒有受到沖擊，反而大大提升了在全球建陶產業(yè)中的影響力。據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會提供的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年全國各省市建筑陶瓷磚產量102.3億平方米，同比2013年的96.9億平方米增長5.57%，2014年全國各省市衛(wèi)生陶瓷總產量超過2.15億件，同比2013年增長4.3%。全國陶瓷磚產量首破百億，品牌龍頭企業(yè)的產品價格和利潤不斷提升。而2014年，僅以佛山為核心的廣東建陶產區(qū)，陶瓷衛(wèi)浴產品出口比例占據(jù)全國77%的份額，而這與佛山13年來一直有佛山陶博會這個世界級的陶展密不可分。
中國陶瓷城集團常務副總裁兼商業(yè)運營中心總經理余敏提到，意大利博洛尼亞展主辦方曾經想在佛山設立意大利展的分館，也是看中佛山陶博會日益國際化的趨勢。而意大利的建陶重鎮(zhèn)是薩索洛，博洛尼亞陶展是其附近的城市，卻因舉辦全球第一陶展而聞名于世。佛山和博洛尼亞一樣，都是展會緊靠陶瓷產區(qū)的城市，又有毗鄰廣州、港澳舉辦國際化會展的產業(yè)基礎和城市優(yōu)勢。
從制造到服務
助力中國陶瓷產業(yè)升級
作為中國第一展的中國廣交會，有著“中國外貿進出口晴雨表”之稱，歷年來吸引國家的重視和省部級領導的到訪，為中國外貿出口交流和產業(yè)升級做出了極大的貢獻。而同期舉辦的佛山陶博會更是緊緊依托于產業(yè)的發(fā)展，并助力中國陶瓷產業(yè)實現(xiàn)了全球化的加速轉型升級。
如今，全國、全球的一線陶瓷品牌，莫不與佛山陶博會有著密切的交集。僅僅本次陶博會上，國內成熟知名品牌如東鵬瓷磚、金意陶陶瓷、馬可波羅瓷磚、樂華集團旗下的箭牌陶瓷都來參展。西班牙寶路莎瓷磚、意大利加德尼亞瓷磚、日本TOTO 、美國科勒衛(wèi)浴等品牌亦亮相陶博會。芒果瓷磚、QD等新銳品牌亦借力陶博會大顯身手，山東企業(yè)甚至抱團參展……
佛山陶瓷產業(yè)的生產制造環(huán)節(jié)轉移后，佛山的陶瓷產業(yè)地位究竟怎么確定？在佛山推進“退二進三”產業(yè)政策后，石灣、南莊等地圍繞陶瓷謀劃打造高端的全球陶瓷產業(yè)服務中心。
東鵬董事長何新明接受佛山日報記者采訪時曾指出，以陶博會帶來的人流、客商和知名度為基礎，三大產業(yè)服務平臺逐漸形成：中國陶瓷城是營銷出口平臺，總部基地總部經濟平臺、辦公展示設計服務平臺，華夏中央廣場則是面向全中國甚至全球陶瓷產業(yè)的一個服務平臺。
其實，這與當下佛山陶博會“一展三館”的優(yōu)勢互補正好不謀而合。也正是陶博會為佛山帶來源源不斷的全球采購商、參展商，既提升了佛山陶瓷產業(yè)的地位和影響，也為佛山帶來了世界級的設計、設備、原料等產業(yè)配套。
通過陶博會的效應，全國建陶產業(yè)鏈里面最高層的服務業(yè)得以在佛山落地，陶瓷品牌得以匯集。
廣東昊晟陶瓷有限公司新濠品牌營銷總經理、壹號品牌首席執(zhí)行官翁文平說，陶瓷品牌想要做強做大，就必須擁有可以整合資源的服務平臺。“我們選擇參加陶博會，還在佛山設立營銷總部和辦公區(qū)，就是看中佛山陶瓷整體的定位以及完善的配套，包括會展、商貿服務。”
2012年2月，以中國陶瓷城、中國陶瓷產業(yè)總部基地、華夏陶瓷博覽城為代表的佛山陶瓷市場集群被認定為廣東建筑衛(wèi)生陶瓷國際采購中心。通過國際采購中心的建設，佛山——這個全球最大的建筑衛(wèi)生陶瓷產地，日益成為全球采購商目光聚集之地。
新聞縱深
佛山陶博會的虹吸效應：
季華路上的陶瓷總經濟帶
13年來，佛山陶博會對禪城、佛山城市第三產業(yè)、服務業(yè)帶來了極大的效益，也使禪城更好地吸引了全球陶瓷行業(yè)資源的集聚。截至目前，陶博會已經成為亞洲地區(qū)規(guī)模最大、影響力最大、最專業(yè)的建筑衛(wèi)生陶瓷展覽會。
2008年來，佛山陶瓷產業(yè)轉型升級加速，生產環(huán)節(jié)加速外遷，佛山陶瓷資本加速在全國、全球擴張布局，但是也有越來越多人開始擔心佛山陶瓷未來怎么辦？
一組數(shù)據(jù)顯示，2007年起，佛山陶瓷最核心的禪城區(qū)，生產環(huán)節(jié)外遷后產能大幅減少70%的前提下，但是在會展、總部等第三產業(yè)的快速驅動下，陶瓷產業(yè)保持產值年均兩位數(shù)的持續(xù)增長。至2012年，禪城區(qū)全區(qū)建筑陶瓷產業(yè)完成工業(yè)總產值237.98 億元，同比增長12.5%，比產業(yè)整冶優(yōu)化前的2006年增長了68.8%，占全省陶瓷工業(yè)總產值1224億元 的19.4%；陶瓷產品出口額達22.2億美元，同比增長19.5%。
雖然長久以來，有點“傳統(tǒng)”的佛山陶瓷也一直在環(huán)保、納稅等方面?zhèn)涫軤幾h，但是作為佛山的傳統(tǒng)支柱產業(yè)，一直維系佛山城市和全球各地、中國陶瓷產業(yè)與世界對話的窗口，佛山陶博會作為中國、亞洲乃至全球建陶產業(yè)發(fā)展的晴雨表之一，其每年展會上的新產品、企業(yè)動向均牽動著各方的關注。雖然每年兩屆的展會，只有僅僅幾天，但是佛山陶博會給佛山這座城市和產業(yè)帶來的經濟效應絕對不止于此。
從開遍國內各地縣城到小鎮(zhèn)上的“佛山陶瓷”商店，到紐約街頭穿梭的東鵬陶瓷送貨車，以及鋪進日本餐廳內的金意陶瓷磚，近十幾年來，佛山陶博會吸引了成千上萬全球采購商的到來，讓“佛山陶瓷”不但成為佛山這個城市在國內響當當?shù)拿�，更加成為世界各地客商對佛山城市的一個特別名片。特別引人注目的是，佛山作為中國陶瓷產業(yè)最大的總部基地，除了支柱產業(yè)自身帶來稅收外，海內外客商的云集，禪城區(qū)從早期的市中心到石灣再到新興的禪西板塊，陶瓷第三產業(yè)的興旺成為這些區(qū)域各大樓盤的最主要客源，間接為佛山房地產行業(yè)、地方政府稅收提供了持續(xù)的稅源。每年兩屆的陶博會，佛山各大酒店甚至出現(xiàn)了“陶博會房價”。
從中國陶瓷城到中國陶瓷產業(yè)總部基地，再到華夏陶瓷中央廣場，以佛山陶博會這個世界級會展為龍頭，形成了引領中國陶瓷產業(yè)轉型升級、佛山城市第三產業(yè)轉型的強勁引擎。而每年兩屆的佛山陶博會，正集聚佛山陶瓷產業(yè)總部洼地的效應，吸納來自全國的品牌和企業(yè)總部聚集。從季華路一路向西，正形成全國陶瓷老板都在此路上班的特殊景象，并帶動了智慧新城、綠島湖等產業(yè)新城的興起，成為佛山中心組團城市產城人融合的新樣板。
