整體震蕩下行 6、7月有回升

    據(jù)廣東省價(jià)格監(jiān)測中心發(fā)布的《佛山陶瓷價(jià)格指數(shù)運(yùn)行數(shù)據(jù)表》顯示，2014年前8個(gè)月佛山陶瓷市場行情整體低迷震蕩，市場交易從年初以來1到5月份便呈現(xiàn)持續(xù)跌滑態(tài)勢，陶瓷價(jià)格總指數(shù)由1、2月的100.57點(diǎn)持續(xù)下滑到5月份的97.10點(diǎn)。6、7月份給人以驚喜，轉(zhuǎn)跌為升，7月份達(dá)到開年來單月最高指數(shù)100.60點(diǎn)。可惜穩(wěn)中上揚(yáng)的局勢并未持續(xù)太長，轉(zhuǎn)至8月份，又重回到了下跌萎靡的格局。

    前8個(gè)月的陶瓷價(jià)格指數(shù)大部分在97.10~100.60點(diǎn)之間運(yùn)行。第一季度價(jià)格指數(shù)持續(xù)下跌，5月份報(bào)97.10點(diǎn)，降到了前8個(gè)月的冰點(diǎn)。第二季度有所回暖，6月份報(bào)98.57點(diǎn)，環(huán)比漲幅1.51%。其中，建筑陶瓷指數(shù)報(bào)96.80點(diǎn)，環(huán)比漲幅1.15%;衛(wèi)生陶瓷指數(shù)報(bào)109.23點(diǎn)，環(huán)比漲幅3.54%，二者皆是2014年的首次上漲。7月份陶瓷價(jià)格指數(shù)繼續(xù)上升，環(huán)比漲幅也達(dá)到最高的2.06%，成績喜人。8月份市場行情以弱為主，價(jià)格震蕩下行，環(huán)比跌幅達(dá)到最大的2.14%。

    從各指數(shù)走勢上看，建筑陶瓷系列指數(shù)與價(jià)格總指數(shù)趨勢上基本保持一致，衛(wèi)生陶瓷系列指數(shù)在4月份止跌之后，持續(xù)發(fā)力，成為價(jià)格總指數(shù)逆轉(zhuǎn)上揚(yáng)的助推器。

    建筑陶瓷系列指數(shù)方面，整體低迷震蕩，價(jià)格呈現(xiàn)小幅度下跌，經(jīng)歷短暫回暖后，重回下滑的格局。8月份價(jià)格指數(shù)下滑幅度創(chuàng)下新低。8月報(bào)95.58點(diǎn)，環(huán)比跌幅2.63%，同比跌幅2.47%。陶瓷馬賽克、廣場磚、外墻磚、拋光磚、仿古磚等產(chǎn)品均出現(xiàn)不同幅度的下跌。業(yè)內(nèi)人士分析，受制于不景氣的房產(chǎn)環(huán)境，陶瓷行業(yè)淡季以及公共設(shè)施建設(shè)的減少，建陶產(chǎn)品成交量明顯下降。但6、7月份持續(xù)回暖，環(huán)比漲幅分別為1.15點(diǎn)和1.39點(diǎn)。自6月來，部分產(chǎn)品降價(jià)后，銷量呈直線上升狀態(tài)，這表明：目前市場上的剛需依然存在，受市場調(diào)控的影響，各分類產(chǎn)品指數(shù)會在小范圍內(nèi)波動。不過，從同比漲跌值角度來看，前8個(gè)月僅有6月是同比上漲，漲幅也僅有0.94點(diǎn)。其它7個(gè)月份，均為同比跌值。即便是環(huán)比漲跌值為漲值的7月(1.39點(diǎn))，同比跌值也出現(xiàn)較大數(shù)值，為僅次于3月的-6.08點(diǎn)。這說明，受宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，建陶行業(yè)低迷震蕩的態(tài)勢還將持續(xù)較長時(shí)間。行內(nèi)專家表示，行業(yè)的重新洗牌隨時(shí)都有可能發(fā)生。這就為各大企業(yè)敲響了警鐘，持續(xù)疲軟的市場既給企業(yè)帶來生存和發(fā)展的壓力，同時(shí)也為他們?nèi)蘸蟮?ldquo;破冰之旅”帶來了巨大的動力和寶貴的調(diào)整時(shí)間。

    衛(wèi)生陶瓷系列指數(shù)方面，第一季度持續(xù)下跌，4月份降至103.75點(diǎn)止跌之后，指數(shù)持續(xù)大幅上揚(yáng)，尤其6、7月份，環(huán)比漲幅分別達(dá)到3.54點(diǎn)和5.55點(diǎn)，到8月份漲幅趨向平緩，8月份環(huán)比漲幅報(bào)0.4點(diǎn)。潔具產(chǎn)品受材質(zhì)不斷優(yōu)化及制造成本上漲影響，價(jià)格持續(xù)高位運(yùn)行。其中，洗滌槽、小件衛(wèi)生陶瓷市場需求旺盛，價(jià)格小幅走高。衛(wèi)生陶瓷經(jīng)過6、7月份持續(xù)高位運(yùn)行后，由于缺乏亮點(diǎn)提振，價(jià)格高企，市場交易僵局難改，大步上漲被小步前進(jìn)取代，在8月份呈現(xiàn)出漲幅趨于平緩的局面。

    房產(chǎn)行情是影響價(jià)格的主因

    總體來說，前8個(gè)月的數(shù)據(jù)顯示陶瓷市場行情整體低迷震蕩。在此階段，房地產(chǎn)市場發(fā)展緩慢，緊密相關(guān)的陶瓷產(chǎn)業(yè)深受影響，陶瓷產(chǎn)品供大于求，廠商采用降價(jià)促銷和低價(jià)處理庫存的營銷策略來提升成交量，導(dǎo)致整個(gè)市場的產(chǎn)品價(jià)格下跌。值得注意的是，在行業(yè)傳統(tǒng)的消費(fèi)淡季6、7月份出現(xiàn)了回暖，價(jià)格逆揚(yáng)的現(xiàn)象。這一方面是因?yàn)樵诜績r(jià)普跌情況下，剛需購買房子的客戶帶動了陶瓷產(chǎn)品的銷量。另一方面是因?yàn)樾l(wèi)生陶瓷系列指數(shù)持續(xù)大幅上漲。盡管如此，整個(gè)陶瓷行業(yè)遭遇寒流仍是不爭的事實(shí)。眾多行業(yè)人士都已經(jīng)意識到低價(jià)競銷非長久之計(jì)，也不是解決問題的根本之道。是低價(jià)促銷、緊抓當(dāng)下，還是利用當(dāng)前、多管齊下、升級品牌?這成為當(dāng)前市場低迷情況下，各個(gè)企業(yè)必須應(yīng)對解決的核心問題。

    將2014年佛山陶瓷價(jià)格總指數(shù)和2013年對比會發(fā)現(xiàn)，2013年價(jià)格總指數(shù)大部分分布在100.5-107.20點(diǎn)之間，2014年陶瓷價(jià)格總指數(shù)同比下降。其中3月份的同比跌值最大，達(dá)到了8.13點(diǎn)。這也符合2014年陶瓷行業(yè)整體行情低迷的實(shí)際。2013年的指數(shù)曲線波動較大，而2014年的相對平穩(wěn)，這說明全國陶瓷市場逐漸趨于飽和，整個(gè)行業(yè)變得更加成熟理性。盡管與去年存在諸多差異之處，但從整個(gè)行業(yè)趨勢來看，2014年和2013年一樣，都是呈現(xiàn)出第一季度持續(xù)下降，第二季度逆轉(zhuǎn)上揚(yáng)的態(tài)勢。這說明盡管2014年行業(yè)遭遇寒流，但整體發(fā)展還是遵循著行業(yè)發(fā)展規(guī)律的。

    危機(jī)即是契機(jī) 蟄伏也為反擊

    危機(jī)也是契機(jī)。許多卓有遠(yuǎn)識的企業(yè)在目前市場低迷、行業(yè)隨時(shí)會洗牌的階段，苦練內(nèi)功，立足于市場，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，堅(jiān)持打造優(yōu)質(zhì)品牌，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和變革，借助新技術(shù)和新設(shè)備打造成本優(yōu)勢。

    此外，下半年尤其年底是陶瓷行業(yè)產(chǎn)品的銷售旺季，隨著國家“信貸新政”的發(fā)布和實(shí)施，樓市將會逐步回暖，屆時(shí)將是陶瓷行業(yè)大獲豐收的好機(jī)會。懂得順勢而為的企業(yè)必將在激烈的競爭中脫穎而出，占據(jù)強(qiáng)大的優(yōu)勢地位。