噴墨印花的工藝在一定程度上解決了淄博產(chǎn)品花色開發(fā)和設(shè)計的短板問題，但是另外一個方面，由于噴墨印花工藝的普及使得模仿、仿造變得更為容易，這在一定程度上也加劇了淄博產(chǎn)區(qū)陶瓷產(chǎn)品的同質(zhì)化問題。同質(zhì)化問題使得原本競爭就比較激烈的淄博產(chǎn)區(qū)，價格戰(zhàn)更為嚴重。特別是在今年市場遇冷的情況下，價格戰(zhàn)已經(jīng)成為淄博產(chǎn)區(qū)很多中小陶瓷企業(yè)應(yīng)對市場競爭的唯一手段。
在此背景下，為了尋求突破，部分品牌陶瓷企業(yè)獨辟蹊徑，避開價格競爭。為此，除了加大品牌宣傳力度，大力提升產(chǎn)品品質(zhì)，與中小陶瓷企業(yè)拉開差距外，開發(fā)特色小眾產(chǎn)品、提升產(chǎn)品附加值成為了部分陶瓷企業(yè)在市場銷售不暢的情況下開出的良方。繼去年全拋釉火爆、木紋磚興起之后，拋晶磚或?qū)⒊蔀樽筒┊a(chǎn)區(qū)下一個激增熱點。據(jù)記者統(tǒng)計，目前淄博產(chǎn)區(qū)已經(jīng)有超過4家陶瓷企業(yè)在生產(chǎn)拋晶磚產(chǎn)品。
據(jù)淄博歐斯克陶瓷有限公司總經(jīng)理張行福介紹，拋晶磚產(chǎn)品在淄博來說是一個新興產(chǎn)品。由于拋晶磚做工精細，大量地使用古代中國帝王崇尚的金色系、大紅色系花色，通過線條的勾勒和搭配形成了一系列金碧輝煌、高端大氣的裝修效果。比較符合中國的傳統(tǒng)審美理念，特別適用于一些高端商務(wù)會所、高端酒店、KTV等場所的裝修，同時也適合一些追求奢華莊重、艷麗喜慶和高品位生活的業(yè)主的家庭使用。
在剛剛結(jié)束的淄博陶博會上，淄博華帝陶瓷有限公司展出的拋晶磚產(chǎn)品吸引了大批的客商駐足。據(jù)華帝陶瓷有限公司銷售部人員介紹，拋晶磚產(chǎn)品由于工藝相對比較復(fù)雜，并且屬于競爭相對較小的小眾產(chǎn)品，因此產(chǎn)品利潤空間相對較大。據(jù)了解，一幅拋晶磚壁畫市場價能賣到上千元，單片平均價超過兩百元。而在淄博地區(qū)，單片拋晶磚的產(chǎn)品出廠價在50-70元之間。
淄博奢瓷玫瑰企業(yè)是一家今年才成立的專業(yè)的拋晶磚生產(chǎn)企業(yè)。據(jù)淄博奢瓷玫瑰企業(yè)總經(jīng)理鄭健中介紹，拋晶磚在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)不是新興產(chǎn)品。在廣東等地已經(jīng)有一些陶瓷企業(yè)早就研發(fā)生產(chǎn)，但是對于淄博產(chǎn)區(qū)來說，拋晶磚產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)才開始起步。
對于為什么會選擇新建生產(chǎn)線研發(fā)拋晶磚產(chǎn)品，鄭健中解釋到：“其他類型的產(chǎn)品淄博已經(jīng)有太多的廠家在做了，競爭非常大。而拋晶磚在淄博才剛剛進入起步階段，成長空間比較大，發(fā)展?jié)摿σ蚕鄬^高。并且淄博產(chǎn)區(qū)拋晶磚的生產(chǎn)成本要遠遠低于廣東等地，淄博產(chǎn)區(qū)拋晶磚產(chǎn)品的性價比非常高，我很看好此類產(chǎn)品的發(fā)展前景。”鄭健中向記者透露，截至目前，其公司生產(chǎn)的拋晶磚產(chǎn)品已經(jīng)供不應(yīng)求，訂單產(chǎn)品的生產(chǎn)排期已經(jīng)安排到了12月底。
對于拋晶磚產(chǎn)品在淄博產(chǎn)區(qū)的發(fā)展，一位熟知淄博建陶工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的業(yè)內(nèi)人士表示，這是淄博產(chǎn)區(qū)現(xiàn)實狀況所迫。“近年來，淄博產(chǎn)區(qū)周邊新建了許多中小陶瓷產(chǎn)區(qū)，相比之下，這些新建的中小陶瓷廠都是大線大窯，單線的產(chǎn)量要高出淄博很多，生產(chǎn)成本比淄博產(chǎn)區(qū)要低。受這些產(chǎn)區(qū)的影響，淄博建陶已經(jīng)不再具有價格優(yōu)勢，淄博產(chǎn)區(qū)低質(zhì)低價的道路已經(jīng)走到了盡頭。于是，淄博部分陶瓷企業(yè)開始尋求突破，充分利用當?shù)匦【�小窯的現(xiàn)實特點，去生產(chǎn)有特色的、消費群體相對較窄、附加值比較高的小眾產(chǎn)品，這是淄博產(chǎn)區(qū)的一個發(fā)展方向，去年的薄微晶、仿真木紋磚都屬于此類產(chǎn)品。今年的拋晶磚、報紙磚、水泥磚等產(chǎn)品也屬于這類產(chǎn)品。”
據(jù)了解，在淄博產(chǎn)區(qū)，除了已經(jīng)成功生產(chǎn)銷售的四家專業(yè)的拋晶磚生產(chǎn)企業(yè)外，目前還有多家正在研發(fā)和調(diào)試中，明年拋晶磚產(chǎn)品或?qū)⒊蔀樽筒┊a(chǎn)區(qū)的一個市場銷售亮點。
