長沙市火星鎮(zhèn)馬王堆陶瓷建材城的商家促銷活動一家比一家熱烈，卻并沒有聚擾來多少人氣，經(jīng)銷商店面門前車馬零落

 　　10月7日，已是國慶長假的最后一天，長沙市火星鎮(zhèn)馬王堆陶瓷建材城的商家促銷活動一家比一家熱烈，卻并沒有聚攏來多少人氣，經(jīng)銷商店面門前車馬零落。

　　記者在馬王堆陶瓷建材城看到，商家促銷手段紛紜，廣告牌、空飄、拱門、條幅讓整個市場成為一片紅海。不少商家打出了店慶鉅惠的口號來吸引顧客。鷹牌陶瓷以“筑就幸福40年”為主題，推出“工廠特供價”，以及送臥、廚、衛(wèi)套餐來招攬顧客;蒙娜麗莎旗下QD瓷磚也以23周年慶廠價直供、1元換購等優(yōu)惠活動吸引客戶;薩米特陶瓷也以“輝煌15載感恩回饋”的方式給消費者以優(yōu)惠價格，并免費提供售后服務(wù)。

　　有的商家則直接以大幅廣告牌宣傳價格促銷，直接進(jìn)行價格拼殺。如800×800(mm)全拋釉，唯美陶瓷的價格是78元/片和59.8元/片，與唯美陶瓷緊臨的金達(dá)雅陶瓷是69元/片，唯美陶瓷對面的馬可波羅陶瓷，打出的價格是78元/片和69元78元/片，新中源打出的秒殺價更低，只有58元/片，并且以免單、裸價、送金條的宣傳方式來吸引眼球。同樣，在仿古磚、瓷片以及拋光磚的價格上，各商家也是爭鋒相對，一個比一個出價低。

　　馬可波羅陶瓷經(jīng)銷商請來了CBA東莞馬可波羅籃球隊三名球星助陣，但活動現(xiàn)場圍觀的人數(shù)寥寥可數(shù)，不到一百人，其中不少還是商家自己以及附近商家的工作人員

　　盡管各大經(jīng)銷商以低價戰(zhàn)略進(jìn)行促銷，但消費者并不買賬。長沙民政學(xué)院一名在這里發(fā)傳單的女生告訴記者，商家給她定的工作量是一天拉進(jìn)5個進(jìn)店客戶，工資是60元。但直到下午三點多，她還只拉到4個進(jìn)店客戶，其中一個包括記者，她說自己打了一天醬油。

　　“降價有什么用，你看市場里哪有什么人氣呢?沒有消費者來，降價促銷也沒用。”佛山市大飾界陶瓷有限公司經(jīng)理、正大陶瓷經(jīng)銷商譚偉表示，往年九月和十月會有一個小高潮，但今年“金九銀十”在長沙根本不存在，跟平時沒有什么區(qū)別，甚至還要差。譚偉說，公司今年家裝市場的上門客戶量，比去年少了30%到40%，現(xiàn)在公司代理的六個陶瓷品牌，一共還押有2000萬的庫存現(xiàn)貨。

　　譚偉表示，對長沙終端而言，今年會是陶瓷市場洗牌的一年。馬王堆陶瓷建材城有部分商戶已經(jīng)出現(xiàn)資不抵債的跡象，一些小的經(jīng)營商戶，可能走不到明年。主要是因為整個家裝市場下滑得很厲害，加上長沙精裝房的推出和家裝市場全包對材料商貨款拖欠嚴(yán)重，造成了惡性循環(huán)。

馬王堆陶瓷建材城，不少經(jīng)銷商都打出大幅的降價廣告，促銷價格戰(zhàn)捉對廝殺

　　長沙家裝市場下滑，主要受長沙房地產(chǎn)市場的發(fā)展形勢影響。據(jù)長沙市統(tǒng)計局發(fā)布《2014年1-8月經(jīng)濟運行快報》顯示，1～8月，房地產(chǎn)開發(fā)投資830.89億元，增長15.1%。商品房銷售面積下降25.4%，市場下滑四分之一多。與此同時，湖南省統(tǒng)計局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，受宏觀經(jīng)濟下行壓力仍然較大、有效需求不足等多種因素影響，湖南房地產(chǎn)市場逐步降溫，商品房銷售持續(xù)下滑。1-8月，全省商品房銷售面積已連續(xù)6個月下降，降幅進(jìn)一步擴大。在長沙房地產(chǎn)形勢下滑的同時，市民們的消費信心也明顯不足，出現(xiàn)觀望情緒;據(jù)0731房產(chǎn)網(wǎng)針對長沙市民制作的“您認(rèn)為下月長沙房地產(chǎn)市場走勢如何?”問卷調(diào)查顯示，在參與調(diào)查的637名市民中，對長沙房地產(chǎn)市場看好的只有159人，占25%;55%的人對未來的形勢表示不看好。

　　“企業(yè)應(yīng)該拿出一部分資金來做品牌宣傳，加大對品牌建設(shè)的投入。”譚偉表示，在市場行情不好的形勢下，更能看出品牌建設(shè)的重要性。