近日，記者走訪了臨沂產(chǎn)區(qū)內(nèi)的陶瓷企業(yè)，有消息稱，國慶節(jié)前后臨沂產(chǎn)區(qū)內(nèi)墻磚的價格降幅會達到10%-16%，部分企業(yè)內(nèi)墻磚的出廠價降幅在國慶節(jié)前就已經(jīng)達到10%以上。這樣的降幅被稱之為“臨沂內(nèi)墻磚地震”。
產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，庫存飽滿
雖然現(xiàn)在正處于陶瓷企業(yè)“金九銀十”的時期，但是從整個房地產(chǎn)行業(yè)的狀況來看似乎并不樂觀。業(yè)內(nèi)人士表示陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)能否在下半年導(dǎo)演大反攻只能寄托于房地產(chǎn)市場的回暖，可從目前來看房地產(chǎn)市場想要回暖是非常困難的。受陶瓷行業(yè)大環(huán)境的影響，臨沂產(chǎn)區(qū)目前多數(shù)陶瓷企業(yè)出現(xiàn)了庫存飽滿的情況，即便是“金九銀十”可能也難以拯救當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)。
據(jù)了解，部分臨沂陶瓷企業(yè)以貼牌為主，完全是追求量而沒有質(zhì)的生產(chǎn)模式。同時，臨沂周邊河南內(nèi)黃、江西高安,以及山西等地陶瓷產(chǎn)業(yè)的過度飽和，這些產(chǎn)區(qū)企業(yè)實施500公里的半徑輻射市場，極大地壓縮了臨沂產(chǎn)區(qū)的傳統(tǒng)市場;再加上臨沂產(chǎn)區(qū)內(nèi)的企業(yè)品牌意識不強，基本還都處于拼產(chǎn)品的初級階段，這樣就決定了產(chǎn)品利潤空間十分有限;而內(nèi)墻磚產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，相互之間的競爭不可避免地進行價格戰(zhàn)，企業(yè)的利潤已經(jīng)降到最低，價格不可能一降再降，加之產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，由此產(chǎn)生了庫存過度堆積的現(xiàn)象。
為回籠資金，零利潤清庫存
據(jù)了解，每年國慶期間，臨沂產(chǎn)區(qū)內(nèi)部分陶瓷企業(yè)都會通過降價促銷來處理庫存、消化上半年的過剩產(chǎn)能。但是降幅很少出現(xiàn)今年這樣的情況，甚至有行業(yè)人士將此次降價風(fēng)波稱之為“臨沂內(nèi)墻磚地震”。因為如果價格持續(xù)下降，企業(yè)的內(nèi)墻磚銷售將毫無利潤可言。
記者經(jīng)過走訪了解到，此次降價的主要產(chǎn)品類型為300×600(mm)的普通瓷片和內(nèi)墻磚。引起此次降價風(fēng)波的最主要原因是臨沂產(chǎn)區(qū)內(nèi)，大量小型陶瓷企業(yè)為了盡快回籠資金，通過大幅度降價來處理庫存，從而維系生存、不至于陷入停窯的尷尬境地。這些數(shù)目龐大的小型陶瓷企業(yè)的降價舉動，直接影響到了臨沂產(chǎn)區(qū)內(nèi)部分大中型陶瓷企業(yè)國慶節(jié)期間的銷量，這些大中型陶瓷企業(yè)為了減少庫存壓力，也不得不通過降價來維系生存，由此產(chǎn)生了一連串的連鎖反應(yīng)。
據(jù)臨沂產(chǎn)區(qū)內(nèi)知情人士透露，每次臨沂產(chǎn)區(qū)內(nèi)的價格戰(zhàn)都是由一些小型陶瓷企業(yè)最先發(fā)起，這些小型陶瓷企業(yè)通過降低產(chǎn)品品質(zhì)來縮小生產(chǎn)成本。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，從而在價格上占取主動權(quán)，而在形勢如此嚴(yán)峻的當(dāng)前，多數(shù)小型陶瓷企業(yè)已經(jīng)處于零利潤處理庫存的邊緣。
出廠價一降再降，經(jīng)銷商很受傷
據(jù)知情人士透露，雖然部分陶瓷企業(yè)已經(jīng)開始零利潤處理庫存，但是大多數(shù)經(jīng)銷商、代理商以及貼牌商都還處于觀望的狀態(tài)，并沒有因為價格下降、利潤空間擴大而大量囤貨。因此，反觀陶瓷企業(yè)這邊，價格戰(zhàn)雖然此起彼伏，但是產(chǎn)品銷量卻沒有太大變化。
“價格降低了，利潤降低了，而銷量卻基本維持不變，我們也不想這樣，但是如果不降價的話，會直接導(dǎo)致我們的銷量大幅減少，庫存嚴(yán)重堆積。從而資金鏈會受到嚴(yán)重的威脅，這樣一來，會直接面臨停產(chǎn)的風(fēng)險，企業(yè)的生存將面臨嚴(yán)峻的考驗。其實，就算找到價格戰(zhàn)的源頭也無法避免價格戰(zhàn)的發(fā)生，因為導(dǎo)致這種情況發(fā)生的根本原因是陶瓷行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，而行業(yè)形勢又非常慘淡所造成的。”臨沂某陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。
浙江某陶瓷經(jīng)銷商向記者介紹：“9月初，臨沂某陶瓷企業(yè)向眾多經(jīng)銷商透露，企業(yè)不再生產(chǎn)某幾款產(chǎn)品，打著今年最低價的旗號，建議經(jīng)銷商大量囤貨，以備‘金九銀十’這一特殊時期之需。當(dāng)時我認(rèn)為價格已經(jīng)是最便宜了，所以就從這個企業(yè)一次性購買了50多萬元300×600(mm)的瓷片，短短的十幾天時間，這幾款產(chǎn)品的出廠價格一下降了13%，直接導(dǎo)致我虧損了六七萬元錢，而這家企業(yè)依舊在生產(chǎn)那幾款產(chǎn)品。很多經(jīng)銷商都有和我一樣的經(jīng)歷，因此雖然我們很清楚部分陶瓷企業(yè)已經(jīng)開始零利潤處理庫存，但是目前陶瓷行業(yè)的市場行情實在太差，我們不會去大量存貨。”
停窯風(fēng)波在所難免
“要是臨沂產(chǎn)區(qū)內(nèi)墻磚的價格戰(zhàn)持續(xù)進行下去，而企業(yè)庫存卻得不到有效地處理的話，臨沂的內(nèi)墻磚產(chǎn)業(yè)隨時面臨崩盤的可能。”某陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。
降價風(fēng)波已經(jīng)導(dǎo)致陶瓷企業(yè)的利潤率極度縮小，從投資的角度來講，陶瓷企業(yè)將資金投入到生產(chǎn)線上是為了盡快地回籠資金并得到回報。而就目前的形勢而言，這樣的投資風(fēng)險又大，資金回籠速度又慢，投資回報率又太小，很多陶瓷企業(yè)老板已經(jīng)不是在想如何在陶瓷行業(yè)中分一杯羹，而是在想如何盡快地從這個行業(yè)脫身。
根據(jù)目前房地產(chǎn)行業(yè)的低迷情況來看，臨沂產(chǎn)區(qū)內(nèi)陶瓷企業(yè)的庫存堆積情況會繼續(xù)惡化，價格戰(zhàn)也依舊會持續(xù)下去，這會對很多臨沂產(chǎn)區(qū)內(nèi)陶瓷企業(yè)的資金鏈產(chǎn)生巨大的威脅，一旦資金鏈?zhǔn)艿酵{，停產(chǎn)停窯將會在所難免。
