有著三十余年歷史的意大利博洛尼亞展作為全球頂級的陶瓷衛(wèi)浴類產(chǎn)品展，有著“未來陶瓷流行趨勢風向標”之稱，參展的產(chǎn)品和服務(wù)代表世界頂級水平。

　　佛山企業(yè)家如何看待展會的趨勢、潮流和導(dǎo)向？佛山陶企是否希望借助這一平臺向全球出發(fā)？佛山日報記者采訪了本次博洛尼亞展的佛山參展企業(yè)高管和部分觀展企業(yè)家，分享他們的感想和思考，希望為佛山陶瓷行業(yè)帶來更多啟迪。

　　參展佛企

　　廣東鷹牌陶瓷集團有限公司總裁林偉：

　　中國、歐洲陶企從競爭到競合

　　經(jīng)過17年的堅守發(fā)展，鷹牌在國際頂級陶瓷品牌林立的博洛尼亞展已日益彰顯其獨樹一幟的魅力。在不斷融入簡約、自然和人性關(guān)懷的國際化潮流的同時，鷹牌也以其差異化的產(chǎn)品風格和領(lǐng)先技術(shù)打造品牌，今年展出的多種肌理、多種色彩混搭的一石三面拋光磚產(chǎn)品和柔光仿石材產(chǎn)品廣受歡迎。

　　本次博洛尼亞展，從色調(diào)上看展品以白、灰為主，設(shè)計簡潔，體現(xiàn)綠色環(huán)保的理念。工藝之間的界限打破，各種工藝、設(shè)計出現(xiàn)“大混搭”的趨勢，產(chǎn)品的組合也開始“跨界”，不同的陶瓷磚也都當做建材產(chǎn)品去對待，噴墨、噴釉技術(shù)更加成熟，裝飾手法更多，工藝精細度也得以提升，體現(xiàn)工藝的進步。

　　今年參展的中國企業(yè)陣容進一步擴大，這對中國企業(yè)和世界建陶行業(yè)都是好事。中國作為建陶產(chǎn)品的最大生產(chǎn)國和消費國，沒有中國企業(yè)的參與博洛尼亞展的影響力也會減弱。今年有歐洲企業(yè)主動尋求和中國企業(yè)合作，也是看重中國陶瓷的生產(chǎn)和消費能力，也體現(xiàn)了中國和歐洲陶企開始從競爭走向競合。

　　廣東東鵬控股股份有限公司董事長何新明：

　　去年“走出去” 今年“走進去”

　　繼去年首次以民族陶瓷品牌身份參展博洛尼亞展后，東鵬瓷磚今年再獲主辦方邀請，攜“皇家米黃”等年度新品，登上世界頂級陶瓷衛(wèi)浴展會舞臺，與國際大牌同臺競技。

　　要從中國領(lǐng)導(dǎo)品牌走向國際知名品牌，未來東鵬將從五個方面進行全面布局：一是堅持低碳環(huán)保制造，符合國際市場需求，加強自身的競爭力；二是持續(xù)提升技術(shù)創(chuàng)新力和加強知識產(chǎn)權(quán)保護 ；三是適當引進國際品牌，加強國際合作；四是以自主品牌進行全球銷售，建設(shè)海外渠道；五是充分利用香港上市國際融資平臺，展開國際業(yè)務(wù)運營。

　　去年首次參展，東鵬的目標是“走出去”，今年東鵬將“走進去”，用品牌與產(chǎn)品征服世界客商，贏得國際訂單。

　　廣東博德精工建材有限公司董事長葉榮恒：

　　參展是行業(yè)對博德的肯定

　　受邀參加博洛尼亞展，是專業(yè)領(lǐng)域?qū)Σ┑碌淖灾鲃?chuàng)新能力和品牌地位的肯定，是博德向全球展示品牌、拓展國外版圖的重要舉措之一，現(xiàn)場的展示不僅提升了博德在海外市場的形象，前來觀看洽談的客商更為博德的全球銷售業(yè)績及國際化道路帶來新機遇。近年來，博德借助各類平臺，推進國際化發(fā)展戰(zhàn)略，不斷拓寬海外營銷渠道，推動外銷增長。

　　在國際舞臺上，博德的產(chǎn)品和營銷團隊都已具備國際化標準，接下來博德將通過國際化的行銷手段，包括參加世界各地的展覽會、全球性的關(guān)鍵客戶推介會、世界級的一級渠道商開拓等，推進國際化，并從產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷模式、產(chǎn)品附加值、差異化產(chǎn)品策略等方面發(fā)力，持續(xù)走科技、環(huán)保、人文的國際化品牌之路。

　　博德本次展示以簡約風格為主，整個展區(qū)線條流暢、簡潔高雅，契合國際市場的流行風尚，玉·瓷理念貫穿整個空間，展現(xiàn)了博德的品牌氣質(zhì)。

　　觀展佛企

　　廣東蒙娜麗莎新型材料集團有限公司董事張旗康：

　　中國瓷磚與意大利仍有差距

　　在博洛尼亞展亮相的大小企業(yè)，不論展廳大小與否，都用心在參展前研發(fā)新產(chǎn)品并設(shè)計裝修展廳，盡可能從產(chǎn)品到空間展示均凸顯各自的個性與特色。這是一種競爭意識，更是一種修煉與態(tài)度。每年觀摩博洛尼亞展感觸都很多，至少是激發(fā)了中國陶瓷行業(yè)同仁勇于趕超意大利的斗志，使兩國之間的差距在不斷縮小。這次展會有些參展產(chǎn)品的卡通設(shè)計很有個性，讓人感嘆“原來卡通形象也可以這樣運用”。不過，版權(quán)的獲得至關(guān)重要，要考慮產(chǎn)品推出后不要吃官司成為被告才行。否則，損失就大了！

　　從單塊磚來看，中國制造并不遜于意大利制造，但就整體而言，差距是不容置疑的，如表面模具肌理、圖案重復(fù)率低，整面墻或同一空間地面很難有重復(fù)的，在這方面意大利的陶瓷企業(yè)更勝一籌，他們似乎更舍得投入且更有耐心。

　　廣東金意陶陶瓷有限公司董事長何乾：

　　新產(chǎn)品研發(fā)和制造水平明顯提升

　　中國瓷磚企業(yè)參展數(shù)量增加，原來只有鷹牌參展，現(xiàn)在新增了佛山的東鵬、博德，上海的斯米克，山東的冠軍，預(yù)計今后有更多企業(yè)參展，中國瓷磚企業(yè)在國際展會上作用增加。

　　受國際形勢影響，意大利瓷磚企業(yè)的生產(chǎn)量在下降，但今年展會明顯感受到其新產(chǎn)品的研發(fā)水平和制造的技術(shù)水平都明顯上升。此外，本次展會各展區(qū)體現(xiàn)的色彩以灰色為主，可以說是一個“灰色時代”。瓷磚的展示以現(xiàn)代簡約風格為主，陳列物品則以懷舊風格為主，現(xiàn)代與古典相結(jié)合成為主流。

　　總體上看，意大利瓷磚業(yè)的設(shè)計、研發(fā)、制造水平又有新的提升，這也意示著全球瓷磚業(yè)在生產(chǎn)量下降的形勢下，更注重產(chǎn)品的質(zhì)量與設(shè)計，不斷提升瓷磚產(chǎn)品的附加值，應(yīng)該說意大利瓷磚業(yè)值得中國企業(yè)認真學(xué)習。