西瓦產(chǎn)能連續(xù)迅猛擴(kuò)張多年，如今已趨于飽和。圖為高安某西瓦企業(yè)生產(chǎn)車間實(shí)景。
高安陶瓷產(chǎn)能全國(guó)第四，但西瓦全國(guó)第一。
中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)琉璃瓦分會(huì)副理事長(zhǎng)、江西佳宇陶瓷有限公司董事長(zhǎng)賈巨林等多位瓦企負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者，高安是全國(guó)西瓦產(chǎn)業(yè)的“高地”，無論是產(chǎn)品、性價(jià)比還是產(chǎn)能規(guī)模，在全國(guó)都具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，甚至能夠左右全國(guó)西瓦行情。
賈巨林說，如2013年年初，由于電網(wǎng)改造，泛高安產(chǎn)區(qū)（高安、上高、宜豐）復(fù)產(chǎn)時(shí)間不得不延后半月，在節(jié)后的銷售旺季，高安各瓦企都無法正常生產(chǎn)。這段時(shí)間里，少了高安這個(gè)強(qiáng)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其它產(chǎn)區(qū)瓦企都滿負(fù)荷生產(chǎn)，迎來“量?jī)r(jià)齊漲”的黃金時(shí)期，而高安瓦企投產(chǎn)后，它們又受到較大沖擊，“量?jī)r(jià)齊跌”。
產(chǎn)能擴(kuò)張運(yùn)動(dòng)
自2009年至今，高安西瓦產(chǎn)能一直呈直線式的野蠻增長(zhǎng)。此間，“新農(nóng)村建設(shè)”釋放的積極信號(hào)，讓西瓦業(yè)被普遍看好并蓬勃發(fā)展，依托本地優(yōu)質(zhì)、豐富的原料資源，高安西瓦企業(yè)如燎原之火大面積興起。
一組由高安多位瓦企負(fù)責(zé)人提供的數(shù)據(jù)，可以充分說明高安西瓦產(chǎn)能擴(kuò)張的“快”與“猛”： 2007年-2008年，高安（含上高、宜豐）產(chǎn)區(qū)西瓦總?cè)债a(chǎn)量在30萬片左右，2009年飆升到60萬片，“而現(xiàn)在達(dá)到了342萬片。”賈巨林告訴本報(bào)記者，經(jīng)統(tǒng)計(jì)，如今以高安為主體的江西省西瓦日產(chǎn)能，已達(dá)到700余萬片，占據(jù)全國(guó)西瓦總產(chǎn)能的70%。
據(jù)本報(bào)“陶業(yè)長(zhǎng)征”調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止2011年底，江西省共有西瓦生產(chǎn)線22條，日產(chǎn)能302萬片，其中泛高安產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)線13條，日產(chǎn)能170萬片。“現(xiàn)在的產(chǎn)能與2011年相比增加整整一倍。”高安一位西瓦業(yè)內(nèi)人士說道。
2012年，西瓦產(chǎn)能擴(kuò)張最為迅猛。僅2012年上半年，高安、上高、宜豐等地就新增6條大產(chǎn)能西瓦生產(chǎn)線，日產(chǎn)能在2011年基礎(chǔ)上再增100萬片，達(dá)到近300萬片，同比2007年，短短五年之內(nèi)，產(chǎn)能猛漲了10倍。
正因如此，2012年6月，高安瓦企面對(duì)猛增的產(chǎn)能，遭遇了較大的庫(kù)存壓力和產(chǎn)品降價(jià)，彼時(shí)在淡季與漫長(zhǎng)的雨季影響下，高安的西瓦銷售大多不太理想。
“這樣的擴(kuò)張速度不得不讓我們的產(chǎn)品每片降價(jià)5分錢，相對(duì)于每片毛利潤(rùn)僅有2毛錢的西瓦而言，這樣的降價(jià)意味著我們的利潤(rùn)空間被壓縮了25%”。當(dāng)時(shí)，高安一家知名瓦企負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，在過剩的產(chǎn)能面前，高安瓦企新上生產(chǎn)線的計(jì)劃不得不被擱淺。
你而自2013年1月份以后，西瓦的產(chǎn)能擴(kuò)張勢(shì)頭同樣迅猛。據(jù)廣東科達(dá)潔能股份有限公司提供的數(shù)據(jù)顯示，2013年1月份~2014年6月底，我國(guó)中東部省份共增加西瓦產(chǎn)能133萬片/天，此間仍有相當(dāng)數(shù)量的西瓦生產(chǎn)線建成投產(chǎn)，總產(chǎn)能再攀新高。
如今，高安共有西瓦線19條，每條線的平均日產(chǎn)能18萬片，最大的瓦企日產(chǎn)能是60萬片，亦為全國(guó)最大。
市場(chǎng)回落
“高安現(xiàn)在的西瓦產(chǎn)能正處于飽和狀態(tài)，不能再繼續(xù)增加了。”賈巨林向本報(bào)記者表示，在延續(xù)多年的產(chǎn)能擴(kuò)張之下，西瓦市場(chǎng)已開始回落。“這是事物發(fā)展的必然，西瓦同樣如此，不可能一直上行。”
產(chǎn)能暴增的同時(shí)，政府對(duì)農(nóng)村建房控制的政策利空，對(duì)于重度依賴農(nóng)村市場(chǎng)的西瓦業(yè)而言無異于雪上加霜。
“受此影響，未來西瓦市場(chǎng)將面臨萎縮，企業(yè)間的相互競(jìng)爭(zhēng)日趨慘烈。”江西新景象陶瓷董事長(zhǎng)喻國(guó)光說，理論上今年瓦市非常疲軟，但令人費(fèi)解的是，高安多家瓦企的銷量都不降反升。
這一說法得到了賈巨林的證實(shí)。“從我們公司的銷售數(shù)據(jù)來看，7月份銷量同比去年有所增加，但銷售總額卻出現(xiàn)了下滑。”賈巨林坦陳，“原因是今年西瓦集體降價(jià)，我們也下調(diào)了15%。”
高安一位瓦企負(fù)責(zé)人告訴記者，西瓦的銷售高峰是2008年雪災(zāi)和2007年臺(tái)風(fēng)之后，彼時(shí)多地對(duì)西瓦有著較大需求，市場(chǎng)上西瓦一度供不應(yīng)求，每片價(jià)格普遍在2元以上，而自此以后，價(jià)格一直處于下跌狀態(tài)，“去年高峰時(shí)期還能賣到1.7元/片，現(xiàn)在只能賣到1.5元/片”。
事實(shí)上，政府針對(duì)農(nóng)村的政策是影響西瓦市場(chǎng)變化的一大主導(dǎo)因素。在2012年，高安瓦企迎來了一波發(fā)展高峰，受益于城鎮(zhèn)化建設(shè)，以及江西省政府的“亮化工程”——要求國(guó)道、省道兩旁居民建筑使用西瓦的政策影響，西瓦需求得以釋放。
品質(zhì)和管理制勝
在激烈的市場(chǎng)廝殺中，西瓦業(yè)不得不為多年高速擴(kuò)張種下的惡果“埋單”：今年瓦價(jià)集體“跳水”，對(duì)于一些經(jīng)營(yíng)不善、綜合生產(chǎn)成本過高、利潤(rùn)薄弱的小型瓦企而言，輕則庫(kù)存壓力過大而被迫停產(chǎn)，重則遭遇市場(chǎng)淘汰而出局。
據(jù)本報(bào)記者在湖北、江西兩產(chǎn)瓦大省調(diào)查了解獲悉，已有湖北谷城南灃瓷業(yè)、湖北蘄春華順陶瓷、江西高安偉鵬陶瓷3家經(jīng)營(yíng)不善的瓦企處于倒閉狀態(tài)，除此之外，至少有3家瓦企生產(chǎn)線全部停產(chǎn)，兩省瓦線停窯數(shù)量超過10條。
盤點(diǎn)這些倒閉停窯企業(yè)，記者發(fā)現(xiàn)，多數(shù)為企業(yè)形象差、規(guī)模小、產(chǎn)能落后、資金實(shí)力弱的弱勢(shì)企業(yè)，而一些新建成投產(chǎn)的瓦企和管理規(guī)范的大型瓦企均實(shí)現(xiàn)了銷量增長(zhǎng)。
對(duì)于多家瓦企的倒閉與停產(chǎn)，賈巨林認(rèn)為，在充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，這種現(xiàn)象實(shí)屬正常。他說，未來市場(chǎng)還是有的，只是不會(huì)再繼續(xù)增加，資金實(shí)力雄厚、管理效益突出的大型瓦企在未來更具優(yōu)勢(shì)，一些產(chǎn)能小、實(shí)力弱的瓦企將會(huì)被陸續(xù)淘汰。
怎樣的瓦企更能夠適應(yīng)未來的市場(chǎng)環(huán)境？記者將這一問題拋給賈巨林時(shí)，得到的答案是：“質(zhì)量取勝”。他認(rèn)為，西瓦具有品牌辨識(shí)度不高，各生產(chǎn)廠家間價(jià)格差異小、產(chǎn)品技術(shù)相差不大等特性，這些特性決定西瓦不可能像瓷磚一般具有較高的品牌認(rèn)知度，能夠形成全國(guó)性甚至世界性品牌，因此“品牌取勝”對(duì)于西瓦很難行得通，只能提升產(chǎn)品品質(zhì)和管理效益，性價(jià)比高的西瓦產(chǎn)品將更具競(jìng)爭(zhēng)力。
賈巨林說，對(duì)于做品牌自己也考慮過，但西瓦作為低價(jià)銷售的產(chǎn)品，很難支撐品牌建設(shè)的巨大投入，此外西瓦的品牌辨識(shí)度低，不易形成品牌，所以在未來的競(jìng)爭(zhēng)中，瓦企制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵是產(chǎn)品的穩(wěn)定和品質(zhì)的提升。（本報(bào)記者 操儒冰）
