第二屆中國(淄博)建陶進(jìn)出口暨國際設(shè)計(jì)創(chuàng)新論壇嘉賓合影留念
淄博陶瓷的產(chǎn)品質(zhì)量與佛山陶瓷已是相差無幾,已經(jīng)形成了“南佛山、北淄博”的格局。只要堅(jiān)持走品牌之路,打造企業(yè)核心競爭力,引領(lǐng)未來就不再是一句簡單的口號,必然會成為現(xiàn)實(shí)。
□本報(bào)記者于春林通訊員齊山峰
金秋九月,正值中秋佳節(jié),江北瓷都——淄博,迎來了一年一度的中國(淄博)國際陶瓷博覽會。隨著參展企業(yè)和商家的不斷增多,創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益不斷加大,淄博陶博會已與佛山陶博會成為中國陶瓷行業(yè)南北兩大盛會。
與陶博會同期舉辦的第十屆中國(淄博)陶瓷代理經(jīng)銷商峰會也越來越受到國內(nèi)外陶瓷行業(yè)的關(guān)注,本屆峰會的重頭戲——“第二屆中國(淄博)建陶進(jìn)出口暨國際創(chuàng)新設(shè)計(jì)論壇”已經(jīng)成為中外陶瓷企業(yè)交流的平臺和窗口,是世界陶瓷行業(yè)的高峰對話。
今年的論壇,主辦方中國財(cái)富陶瓷城邀請了北美最大的陶瓷經(jīng)銷商墨西哥國際陶瓷有限公司、泰國最大瓷磚經(jīng)銷商泰國世界陶瓷中心集團(tuán)、中東最大的中國瓷磚代理商伊斯曼國際建材集團(tuán)、俄羅斯大型陶瓷商貿(mào)公司俄羅斯瑟琵特貿(mào)易有限公司等來自世界各地的數(shù)十家著名陶瓷品牌經(jīng)銷商,在探討淄博陶瓷出口現(xiàn)狀的同時(shí),也為淄博企業(yè)帶來預(yù)制合作的契機(jī)。論壇還邀請了來自意大利、西班牙的著名陶瓷設(shè)計(jì)師,帶來最新的瓷磚設(shè)計(jì)的前沿理念和流行趨勢。
全球陶瓷行業(yè)的專家齊聚一堂,從不同專業(yè)不同角度去解析目前中國陶瓷現(xiàn)狀以及出口環(huán)境,探討新形勢下“淄博制造”的出口新策略,以沖破目前淄博陶瓷的發(fā)展瓶頸。
創(chuàng)新設(shè)計(jì)
打造品牌的強(qiáng)勁引擎
創(chuàng)新設(shè)計(jì),是陶瓷的生命力所在,沒有了設(shè)計(jì),再好看的陶瓷產(chǎn)品都會變得暗淡無光。設(shè)計(jì)將是中國陶瓷品牌戰(zhàn)略的最大王牌。
正如中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長繆斌在致辭中所說,本屆論壇的一個(gè)重要目的就是搭建陶瓷生產(chǎn)與設(shè)計(jì)融合發(fā)展的平臺,以設(shè)計(jì)提升品牌質(zhì)量和內(nèi)涵,以品牌推動設(shè)計(jì)水平提升,引領(lǐng)陶瓷產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌化、國際化發(fā)展。
主辦方特意邀請了國際知名陶瓷設(shè)計(jì)師、墨西哥國際陶瓷有限公司總經(jīng)理、icc瓷磚總經(jīng)理漢貝托先生作了“設(shè)計(jì)趨勢與市場潮流”的主題演講,他說,設(shè)計(jì)不再是單純的復(fù)制自然界中的東西,否則只會千篇一律,人們也會產(chǎn)生審美疲勞,要去創(chuàng)造一些自然界不存在的東西,要有自己獨(dú)有的特色。
以前的淄博陶瓷界,很少出現(xiàn)“設(shè)計(jì)”的字眼,大多陶瓷企業(yè)是在模仿,可模仿得再逼真,也都是別人的東西�？上驳氖�,近年來,淄博陶瓷越來越注重設(shè)計(jì),越來越多的企業(yè)認(rèn)識到,融入中國文化元素的設(shè)計(jì)是淄博陶瓷贏得未來的必由之路。
在今年5月舉行的第二屆中意陶瓷設(shè)計(jì)大賽上,淄博陶瓷企業(yè)大華企業(yè)旗下品牌羅瑪安特“花語·印象”系列產(chǎn)品獲得唯一金獎,這是繼淄博金獅王陶瓷“青花瓷”之后,淄博陶瓷企業(yè)在中意陶瓷設(shè)計(jì)大賽上獲得的第二枚金獎,意義非凡。金獅王陶瓷董事長袁東峰說,淄博陶瓷企業(yè)的發(fā)展理念正在不斷革新,通過加強(qiáng)軟硬件的投入,堅(jiān)持走創(chuàng)新的發(fā)展道路,淄博陶瓷相比前些年已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。
正如袁東峰所說,淄博陶瓷企業(yè)的發(fā)展視野越來越開闊,走產(chǎn)異化發(fā)展道路成為淄博陶瓷的主基調(diào)。越來越多的企業(yè)開始注重設(shè)計(jì)擁有自己獨(dú)特創(chuàng)意的產(chǎn)品,產(chǎn)品品質(zhì)也不斷優(yōu)化,把競爭從生產(chǎn)層面上升到設(shè)計(jì)層面和品牌層面,品牌知名度在行業(yè)和市場越來越高,為開拓終端市場打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
而今淄博陶瓷的產(chǎn)品質(zhì)量與佛山陶瓷已是相差無幾,已經(jīng)形成了“南佛山、北淄博”的格局。只要堅(jiān)持走品牌之路,打造企業(yè)核心競爭力,引領(lǐng)未來就不再是一句簡單的口號,必然會成為現(xiàn)實(shí)。
淄博建陶
走向世界之門已經(jīng)開啟
近日,國家海關(guān)發(fā)布了中國瓷磚今年一季度出口相關(guān)數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)顯示,一季度中國瓷磚出口2.14億平方米,同比下降2.44%；出口金額15.38億美元,同比下降4.34%。在全國瓷磚出口總體量價(jià)齊跌的情況下,山東瓷磚出口卻逆勢而上,在去年同期增加13.4%的基礎(chǔ)上,今年增速達(dá)到21.36%,出口額6535萬美元,出口占全國瓷磚出口的的4.25%,躍居全國第三。山東瓷磚能取到如此成績,淄博產(chǎn)區(qū)功不可沒。
山東作為國內(nèi)陶瓷產(chǎn)區(qū)之一,建陶產(chǎn)量和產(chǎn)值在國內(nèi)一直舉足輕重,然而出口卻一直是薄弱環(huán)節(jié)。據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會統(tǒng)計(jì),2012年山東建筑陶瓷磚出口量僅占全國的5.37%,而出口總額更是低至3.32%。從2013年開始,山東建陶出口尷尬的局面不斷扭轉(zhuǎn),成為國內(nèi)行業(yè)逆勢增長的黑馬。究其原因,在于山東陶瓷對出口理念和觀念的逐漸改變,尤其是淄博產(chǎn)區(qū)的覺醒,對山東建陶出口的引導(dǎo)作用意義重大。率先覺醒的淄博產(chǎn)區(qū)增長更是強(qiáng)勁,成為山東建陶出口大增的頭號功臣。
國際市場是建陶產(chǎn)業(yè)的一塊大蛋糕。發(fā)達(dá)國家對建陶需求量很大,但由于受到勞動力和資源的限制,大多只能依賴進(jìn)口,這就給中國陶瓷提供了很好的機(jī)遇。而一直以內(nèi)銷為主的淄博陶瓷已然意識到了出口的重要性。要想做大做強(qiáng),走出去是淄博陶瓷的最佳選擇。此時(shí)“中國(淄博)建陶進(jìn)出口暨國際創(chuàng)新設(shè)計(jì)論壇”應(yīng)運(yùn)而生,為淄博陶瓷與世界陶瓷之間構(gòu)架起了一座橋梁,讓更多的國外代理經(jīng)銷商重新認(rèn)識淄博陶瓷,也為淄博陶瓷出謀劃策,
如今,淄博陶瓷已經(jīng)具備了走出去的強(qiáng)大優(yōu)勢,首先是區(qū)位優(yōu)勢,淄博是全國著名的旱碼頭,物流業(yè)發(fā)達(dá),同時(shí)臨近青島港和日照港,出口到日本、韓國、俄羅斯等地,在運(yùn)輸成本方面低于內(nèi)遷的佛山企業(yè)。再次是成本優(yōu)勢,淄博原材料成本和勞動力成本均低于佛山,從而使淄博陶瓷的性價(jià)比更高。再加上經(jīng)過設(shè)備改造和轉(zhuǎn)型升級,淄博陶瓷在生產(chǎn)工藝等方面提升迅速,很多企業(yè)的陶瓷產(chǎn)品品質(zhì)與廣東知名陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)不相上下。
而位于淄博的中國財(cái)富陶瓷城,作為中國北方最大的品牌陶瓷企業(yè)營銷總部基地,多年來已經(jīng)成為淄博建陶營銷全國乃至世界的重要平臺。目前中國財(cái)富陶瓷城內(nèi),已經(jīng)聚集了600余家建陶廠商,1000多個(gè)建陶品牌,年交易額達(dá)到100多億元。從財(cái)富陶瓷城售出的瓷磚已經(jīng)輻射到了東南亞、北美、中東、南非等數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)。
淄博陶瓷走向世界之門,已經(jīng)開啟。
電商營銷
搶搭互聯(lián)網(wǎng)快車
如今的電商行業(yè)可謂紅紅火火,每年的雙十一、雙十二的網(wǎng)購狂歡節(jié),交易額紀(jì)錄不斷被刷新。電商,最早興起于圖書市場,亞馬遜和當(dāng)當(dāng)讓實(shí)體書店完敗。而目前如火如荼的淘寶、天貓已經(jīng)改變了人們的購網(wǎng)方式,成為大多數(shù)人生活中的一部分。
在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息高速發(fā)展的時(shí)代,電商營銷已經(jīng)成為很多企業(yè)的生命力所在。如今連曾與馬云有賭約在身的王健林也與百度、騰訊聯(lián)手搞起了電商。隨著傳統(tǒng)陶瓷渠道的泛濫,市場環(huán)境持續(xù)低迷,越來越多的陶瓷企業(yè)選擇走上了電商營銷的道路,電商營銷可謂一場及時(shí)雨,給建陶市場帶來了一條嶄新的發(fā)展之路。
但對陶瓷企業(yè)來說,電商之路并非一帆風(fēng)順,陶瓷磚不同于衣服,體積大易破碎難送貨,在網(wǎng)上銷售難度非常大,而后期服務(wù)也是陶瓷電商的一大阻礙。自2013年下半年以來,各種大型論壇相繼召開,越來越多的陶瓷企業(yè)聚集在一起,探討一條適合陶瓷行業(yè)的電商之路。
佛山新媒體科技有限公司戴科麗在本屆論壇上指出,陶瓷電商是大勢所趨,因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)到網(wǎng)上去了,不做電商的陶瓷品牌將會被慢慢淘汰。
對于陶瓷電商的發(fā)展,她提出了三種方向。一是垂直電商。在互聯(lián)網(wǎng)上建立最專業(yè)、最齊全的陶瓷市場,雖然平時(shí)關(guān)注量很少,但對客戶來說搜索方便,對商家來說來點(diǎn)擊的都是精準(zhǔn)客戶,成交可能性十分大；二是區(qū)域電商。區(qū)域電商只限服務(wù)距離以內(nèi),既可以避免價(jià)格干擾,還能形成線上線下的互動；三是移動電商。手機(jī)已經(jīng)成為人與世界連接的工具,截至2013年12月31日,國內(nèi)智能手機(jī)用戶已經(jīng)超過5億,而淘寶客戶端用戶已達(dá)3.2億,手機(jī)購物時(shí)代已經(jīng)來臨,因此陶瓷行業(yè)要做電商,必須創(chuàng)建手機(jī)客戶端。
據(jù)記者了解,中國財(cái)富陶瓷城將前后投資50億元,建成集陶瓷展銷、研發(fā)、信息、辦公、倉儲物流為一體的世界級陶瓷展銷中心,全力打造020電子商務(wù)平臺,揭開淄博陶瓷嶄新的一頁。
陶瓷電商之路雖然坎坷,但前途光明,相信這場革命,最終會以燎原之火,照亮整個(gè)陶瓷行業(yè)的未來,屆時(shí)陶瓷業(yè)也將迎來屬于自己的“雙十一”網(wǎng)購狂歡節(jié)。
淄博陶瓷,一大批骨干企業(yè)正在崛起,我們有理由相信,淄博陶瓷的潛力將更大,未來將更好。
