“結(jié)構(gòu)性的產(chǎn)能過剩，低端產(chǎn)品、同質(zhì)化產(chǎn)品過剩得比較嚴(yán)重，新產(chǎn)品應(yīng)該說有市場(chǎng)的。”8月20日，廣東省陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳環(huán)接受中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)記者采訪時(shí)表示，中國(guó)建筑陶瓷業(yè)走過了以量為特征的快速發(fā)展階段，呼吁考慮轉(zhuǎn)型，“新增投資要審慎再審慎”。
來自中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2013年全國(guó)實(shí)際保有陶瓷磚生產(chǎn)線3000余條，生產(chǎn)能力超過110億平方米，當(dāng)年全國(guó)的建筑陶瓷產(chǎn)量達(dá)到96.9億平方米。
今年上半年陶瓷行業(yè)增長(zhǎng)趨緩，但行業(yè)出現(xiàn)比以往更多的產(chǎn)品庫(kù)存及積壓爆倉(cāng)現(xiàn)象。陳環(huán)認(rèn)為，這是陶瓷產(chǎn)能的增長(zhǎng)過快，超過了市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)速度，由此造成了日益嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩。
陶瓷企業(yè)在這場(chǎng)過剩危機(jī)中表現(xiàn)得冰火兩重天，一類企業(yè)在銷售乏力中停窯乃至倒閉，另一類企業(yè)則在市場(chǎng)中獲得很高的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
供需失衡凸顯
“不是市場(chǎng)萎縮太快，而是去年新增產(chǎn)能對(duì)市場(chǎng)的沖擊，造成大家感覺市場(chǎng)已經(jīng)很差了。”陳環(huán)分析。
如同房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，陶瓷行業(yè)的發(fā)展有著周期性規(guī)律。2008年受國(guó)際金融危機(jī)影響，陶瓷企業(yè)普遍經(jīng)營(yíng)乏力，2009年行業(yè)轉(zhuǎn)為火爆，2010年也算符合預(yù)期。2012年再次下行，據(jù)陳環(huán)回憶，當(dāng)時(shí)已經(jīng)提出了產(chǎn)能過剩風(fēng)險(xiǎn)，但隨后2013年市場(chǎng)的回暖，今年又再次出現(xiàn)了。
2013年，整個(gè)國(guó)內(nèi)建筑陶瓷行業(yè)的銷售呈現(xiàn)出一片火爆的態(tài)勢(shì)，銷售市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇。2013年，全國(guó)規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)1435家，產(chǎn)值3831億元，同比增長(zhǎng)17.43%。
這得益于2013年樓市自住性需求不斷釋放及改善性需求的持續(xù)增加，帶動(dòng)各地陶瓷產(chǎn)品銷售市場(chǎng)的井噴式行情，生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺。零售市場(chǎng)、工程市場(chǎng)對(duì)陶瓷產(chǎn)品，特別是室內(nèi)墻地磚出現(xiàn)大量需求的局面，出乎行業(yè)預(yù)料，令許多企業(yè)措手不及。
2013年第二季度后，多數(shù)品牌企業(yè)一度陷入供貨能力嚴(yán)重不足的窘境，不少企業(yè)消化了過去的庫(kù)存，還想辦法迅速增加產(chǎn)能應(yīng)對(duì)快速出現(xiàn)的市場(chǎng)需求。在熱銷的陶瓷磚產(chǎn)品中，內(nèi)墻磚和地磚產(chǎn)品的銷售形勢(shì)明顯好于外墻磚產(chǎn)品。
但近年新上的建筑陶瓷生產(chǎn)線愈造愈長(zhǎng)，愈做愈大，一條輥道窯配備10臺(tái)大壓機(jī)，日產(chǎn)量高達(dá)四五萬(wàn)平方米。迅猛膨脹的產(chǎn)能，自然對(duì)市場(chǎng)銷售造成巨大的壓力，某些地區(qū)、某些產(chǎn)品出現(xiàn)供過于求在所難免。
2014年1~7月份，全國(guó)商品住宅銷售面積49592萬(wàn)平方米，同比下降9.4%，與去年全年的增長(zhǎng)17.5%相比，下滑近27個(gè)百分點(diǎn)。在2014年房地產(chǎn)行業(yè)成交量下滑的大環(huán)境下，陶瓷產(chǎn)業(yè)供過于求的矛盾變得更加突出。另一個(gè)事實(shí)是，目前國(guó)內(nèi)一些產(chǎn)區(qū)，仍在快馬加鞭新上建筑陶瓷生產(chǎn)線。
品牌陶企逆勢(shì)增長(zhǎng)
市場(chǎng)遇冷、銷售壓力加大之時(shí)，不同企業(yè)的表現(xiàn)截然相反。有的企業(yè)停窯乃至倒閉，7月23日，河南內(nèi)黃，中福陶瓷有限公司被曝出“老板拖欠工資跑路;7月25日，江西高安，獨(dú)城工業(yè)園區(qū)新澳陶瓷有限公司老板卷款跑路;7月28日，湖南岳陽(yáng)，華雄陶瓷有限公司停業(yè)兩個(gè)星期后被會(huì)員圍堵追債。
中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)尹虹介紹，行業(yè)現(xiàn)在至少有25%的窯停了，“瓷磚行業(yè)在第三季度可能出現(xiàn)一輪停窯潮”。
尹虹說，縱觀瓷磚行業(yè)發(fā)展30年，這種范圍的停窯，從來沒有過，最近七八年，由于各地政府節(jié)能減排的重壓，因“節(jié)能減排”而關(guān)閉的陶企掩蓋了一些正常“死亡”。
有的企業(yè)則受市場(chǎng)波動(dòng)影響較小，品牌陶企則表現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)對(duì)全國(guó)主要品牌企業(yè)進(jìn)行的摸底調(diào)查顯示，2013年品牌企業(yè)的銷售額和利潤(rùn)增長(zhǎng)多數(shù)超過兩成。盡管多數(shù)非品牌企業(yè)產(chǎn)銷和總體贏利狀況明顯要好于上年，但與品牌企業(yè)相比還難言滿意，部分非品牌企業(yè)還得為品牌企業(yè)做貼牌加工。
這種現(xiàn)象在今年變得更加明顯。“我所了解的國(guó)內(nèi)品牌瓷磚都有非常大的增長(zhǎng)，今年上半年，東鵬凈利潤(rùn)增長(zhǎng)40%;金意陶銷售額增長(zhǎng)30%;歐神諾銷售額增長(zhǎng)53%。”尹虹說。
同比增長(zhǎng)53%是歐神諾發(fā)展歷史上最高的增長(zhǎng)率，佛山歐神諾陶瓷股份有限公司總裁陳家旺預(yù)計(jì)今年全年增長(zhǎng)40%是沒問題的。“無(wú)論逆市、還是旺市，對(duì)歐神諾的影響都不大。經(jīng)過多年建設(shè)之后，品牌形象已獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。”陳家旺說。
市場(chǎng)逐步細(xì)分
8月19日，在大理石瓷磚峰會(huì)上，陶城報(bào)社總經(jīng)理李新良認(rèn)為，過去可以盲目地制造、盲目地生產(chǎn)、盲目地賺錢，但是未來靠細(xì)分。
華耐立家建材連鎖馬可波羅磁磚品牌部總經(jīng)理時(shí)鋒透露了一線市場(chǎng)的變化。今年上半年，北京客戶數(shù)量同比去年上升15~20個(gè)點(diǎn)，但是均單值是在下降，“高端的消費(fèi)群體在減少，性價(jià)比市場(chǎng)在增加”。
時(shí)鋒認(rèn)為，中高端品牌的瓷磚在北京區(qū)域網(wǎng)點(diǎn)店面的布局重點(diǎn)放在一線的建材市場(chǎng)，現(xiàn)在有很多的剛需客戶、性價(jià)比客戶，有的很少去一線建材市場(chǎng)。北京區(qū)域的二線市場(chǎng)、三線市場(chǎng)，現(xiàn)在都是他們的目標(biāo)市場(chǎng)，企業(yè)可以盡可能多地發(fā)展網(wǎng)點(diǎn)，讓網(wǎng)點(diǎn)和消費(fèi)者接觸的面更廣。
陶瓷產(chǎn)品的品種多樣，企業(yè)并不能包打天下。今年陶瓷行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境雖然不樂觀，整個(gè)仿古磚市場(chǎng)卻保持逆勢(shì)上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)。今年上半年，陶師傅瓷磚的銷售額同比增幅超過30%。該企業(yè)一直專注于小眾風(fēng)格的主線發(fā)展，以青年客戶為消費(fèi)群。
國(guó)內(nèi)仿古磚的市場(chǎng)份額占總市場(chǎng)份額不到3%，但相較之前，市場(chǎng)份額已經(jīng)翻了一番。在國(guó)外，仿古磚市場(chǎng)份額能達(dá)到60%~70%，相比拋光磚、全拋釉、微晶石等，仿古磚的市場(chǎng)空間顯然不存在過剩問題。
全拋釉又是另外一番景象。去年三四月份，淄博產(chǎn)區(qū)全拋釉火爆的銷售，很多商家供不應(yīng)求。如今，微晶石、全拋釉等產(chǎn)品的市場(chǎng)下滑幅度較大，產(chǎn)量同比去年有所增加，銷量卻同比去年下滑，大量的產(chǎn)品被積壓在倉(cāng)庫(kù)里。
