澳大利亞建筑產(chǎn)業(yè)峰會(huì)預(yù)測(cè)報(bào)告指出，相較前兩年，今年以來(lái)該國(guó)貸款利率相對(duì)較低，人口的增長(zhǎng)帶動(dòng)了需求，居民收入也在增長(zhǎng)，從而促使住宅市場(chǎng)復(fù)蘇。根據(jù)最新報(bào)告顯示，澳大利亞住宅市場(chǎng)的復(fù)蘇始于新南威爾士州，明年將進(jìn)一步回暖，直至年中。
與過(guò)去兩年建筑市場(chǎng)的冷清相呼應(yīng)的則是瓷磚需求的下滑。2011、2012兩年，澳大利亞瓷磚進(jìn)口量持續(xù)下降，根據(jù)澳大利亞統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2012進(jìn)口瓷磚共32，429,304平方米，同比下降3.7%，降速減緩一半。其中，釉面磚27，238，106平方米，同比下降1.5%;無(wú)釉磚5,191,198平方米，同比下降13.9%，其中65%的供應(yīng)來(lái)自中國(guó)�？梢�(jiàn)，釉面磚是澳大利亞進(jìn)口的主要瓷磚品類(lèi)，進(jìn)口量占總進(jìn)口量84%左右。
澳大利亞、泰國(guó)、印尼陶瓷市場(chǎng)潛力大
2014澳大利亞陶瓷市場(chǎng)潛力大
澳大利亞進(jìn)口瓷磚的十大來(lái)源國(guó)依次是中國(guó)(61.5%)、馬來(lái)西亞(11%)、意大利(8.0%)、泰國(guó)(5.4%)、西班牙(3.2%)、印度尼西亞(2.5%)、越南(2.4%)、斯里蘭卡(1.6%)、阿聯(lián)酋(0.8%)及土耳其(0.7%)，其中中國(guó)的瓷磚占了其總進(jìn)口量的61.5%，同比上漲3%。當(dāng)然，進(jìn)口瓷磚只是澳大利亞瓷磚消費(fèi)市場(chǎng)的一部分，澳大利亞本國(guó)瓷磚產(chǎn)能超過(guò)600萬(wàn)平方米，因此總的瓷磚消費(fèi)量大概在3800萬(wàn)平方米左右。
根據(jù)澳大利亞統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從海關(guān)估價(jià)方面看，中國(guó)出口澳大利亞瓷磚產(chǎn)品平均單價(jià)約為6.837澳元每平方米，意大利瓷磚產(chǎn)品約為18.623澳元每平方米，西班牙瓷磚產(chǎn)品約為13.437澳元每平方米。
據(jù)當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)總裁林俊立介紹，澳大利亞市場(chǎng)比較偏好風(fēng)格簡(jiǎn)約的瓷磚，規(guī)格以600x600(mm)為主，消費(fèi)者比較注重產(chǎn)品品質(zhì)及花色設(shè)計(jì)。對(duì)于該市場(chǎng)的前景，林俊立表示，澳大利亞是一個(gè)地廣人稀的國(guó)家，雖然有較高的人均用磚比率，但一年僅有33,000,000-35,000,000㎡的使用量。
此外，進(jìn)入澳大利亞陶瓷銷(xiāo)售的門(mén)坎較低，因此競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。“中國(guó)進(jìn)口磚現(xiàn)已占有總進(jìn)口量約60%，但因國(guó)內(nèi)出口商及澳洲當(dāng)?shù)剡M(jìn)口商的惡性同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致良莠不齊，因此要在澳洲獲得成功除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)須符合當(dāng)?shù)匦枨笸猓|(zhì)量及市場(chǎng)秩序應(yīng)是首要的注意事項(xiàng)。中國(guó)現(xiàn)已是澳洲第一大貿(mào)易伙伴，且澳洲人本身亦對(duì)中國(guó)十分友善，因此中國(guó)廠商想在澳洲成功并不是件很難的事，只要遵守市場(chǎng)規(guī)則并著重于質(zhì)量及客服，我相信中國(guó)磚在澳洲占有的比率會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。”
據(jù)悉，ROMAX扎根澳大利亞市場(chǎng)十余年，每月進(jìn)口中國(guó)瓷磚約185,000㎡，該公司預(yù)計(jì)2014年在澳大利亞的業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)10%，且計(jì)劃未來(lái)幾年在澳大利亞以及亞洲地區(qū)投資設(shè)廠。
泰國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)前景喜人
據(jù)報(bào)道，泰國(guó)上市潔具公司今年的營(yíng)業(yè)收入有望達(dá)到2億泰銖，增長(zhǎng)率達(dá)到了40%。 明年，公司致力于將營(yíng)收額增加到2.5億，再次增長(zhǎng)25%。去年，由于成本高而售價(jià)低，公司遭受了1.43億泰銖的虧損，這是該公司有史以來(lái)最糟糕的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。公司總裁表示：“隨著泰國(guó)本土市場(chǎng)的擴(kuò)大，我們的營(yíng)收額也獲得增長(zhǎng)。同時(shí)，公司積極的市場(chǎng)拓展行動(dòng)和政府的出臺(tái)的新潔具標(biāo)準(zhǔn)也對(duì)促進(jìn)公司業(yè)務(wù)起到很大作用。”
泰國(guó)去年從中國(guó)進(jìn)口了價(jià)值為10億泰銖的衛(wèi)浴潔具，但是95%都不符合泰國(guó)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。今年上半年，泰國(guó)本土需求出現(xiàn)了戲劇性的增長(zhǎng)，泰國(guó)本土銷(xiāo)售收入占據(jù)了公司營(yíng)收額的54%，而在過(guò)去十年，這一比例僅為30%。公司將于下個(gè)月推出新產(chǎn)品。 屆時(shí)，公司將會(huì)加大力度拓展內(nèi)地市場(chǎng)。
與此同時(shí)，公司將致力于拓展非禮賓、越南和柬埔寨和緬甸等東盟國(guó)家的市場(chǎng)。在這些國(guó)家，高端衛(wèi)浴潔具的需求增長(zhǎng)得很快。公司總裁表示：在這些國(guó)家中，市場(chǎng)推展重心將是緬甸和柬埔寨，因?yàn)檫@兩個(gè)國(guó)家目前還有沒(méi)有自己的衛(wèi)浴潔具生產(chǎn)廠家。此外，印尼市場(chǎng)也非常重要。
據(jù)了解，從2010年起，中國(guó)與東盟的文萊、菲律賓、印尼泰國(guó)等國(guó)之間，對(duì)90%的貿(mào)易產(chǎn)品實(shí)施零關(guān)稅，中國(guó)對(duì)東盟的平均關(guān)稅也降低到0.1%。中國(guó)衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品進(jìn)入東盟市場(chǎng)可享受關(guān)稅優(yōu)惠。每年有大量的中國(guó)衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品出口到泰國(guó)，但是，正如文章所提到的，泰國(guó)實(shí)施衛(wèi)浴新標(biāo)準(zhǔn)，有相當(dāng)部分中國(guó)產(chǎn)品不符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。因此中國(guó)出口商應(yīng)當(dāng)多了解詳細(xì)內(nèi)容，對(duì)產(chǎn)品做出一定調(diào)整，方能在泰國(guó)市場(chǎng)立穩(wěn)腳跟。
另外，緬甸和柬埔寨目前尚未有自己的衛(wèi)浴潔具生產(chǎn)廠家，中國(guó)出口商應(yīng)當(dāng)跟泰國(guó)公司一樣，鎖定這兩個(gè)國(guó)家，以在那里分得一杯羹。
印尼陶瓷衛(wèi)浴有“錢(qián)”景
在經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的政治危機(jī)之后，印尼動(dòng)蕩的政局有望結(jié)束，隨著這個(gè)亞洲人口大國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇以及經(jīng)濟(jì)建設(shè)的抬頭，印尼建材市場(chǎng)的需求劇增，特別是印尼陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)需求量從去年年底起開(kāi)始出現(xiàn)暴增趨勢(shì)，但由于市場(chǎng)供給嚴(yán)重不足，加上印尼國(guó)內(nèi)只有300條生產(chǎn)線，因此難以滿(mǎn)足消費(fèi)者和用戶(hù)的需求。
據(jù)了解，目前印尼陶瓷衛(wèi)浴的生產(chǎn)線幾乎清一色都是10多年前甚至是20多年前的生產(chǎn)線，生產(chǎn)效率低下，有些已經(jīng)瀕臨癱瘓狀態(tài)，即便能夠勉強(qiáng)生產(chǎn)，其產(chǎn)品質(zhì)量也根本無(wú)法與國(guó)外產(chǎn)品相比，由于生產(chǎn)速度緩慢，印尼陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)歡迎海外企業(yè)的入駐愿望開(kāi)始出現(xiàn)。
由于印尼本國(guó)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)落伍、產(chǎn)品品種單一，生產(chǎn)理念傳統(tǒng)落后，特別是“老土”的形象無(wú)法滿(mǎn)足年輕人市場(chǎng)，已經(jīng)很難吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。此外，印尼國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)也不愿意大批量進(jìn)行生產(chǎn)，這就造成：一方面與國(guó)外產(chǎn)品相比，本土企業(yè)在各個(gè)方面都處于劣勢(shì);另一方面印尼國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)成本比較高，除了生產(chǎn)設(shè)備耗電量大之外，在原料采購(gòu)方面也極為浪費(fèi)，加上本土企業(yè)購(gòu)買(mǎi)國(guó)外設(shè)備所承擔(dān)的匯率風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)前印尼陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)對(duì)外國(guó)投資來(lái)說(shuō)存在著比較多的機(jī)會(huì)，目前印尼市場(chǎng)已經(jīng)成為了海外企業(yè)和資金的涉獵目標(biāo)。
據(jù)分析，對(duì)中國(guó)企業(yè)和投資者而言，印尼的地理優(yōu)勢(shì)為我國(guó)企業(yè)進(jìn)入當(dāng)?shù)靥沾尚l(wèi)浴市場(chǎng)提供了機(jī)會(huì)。作為我國(guó)的周邊地區(qū)，印尼一直以來(lái)華人多、與我國(guó)居住習(xí)慣近似，我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)向印尼出口的優(yōu)勢(shì)要比歐美國(guó)家多，在產(chǎn)品價(jià)格方面也符合印尼消費(fèi)者的心理。
此外，由于印尼當(dāng)前經(jīng)濟(jì)還處于復(fù)蘇的初期，消費(fèi)者可用于投資家庭和購(gòu)買(mǎi)物品的資金并不多，而歐美衛(wèi)浴產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高并非他們的最佳選擇，這樣就為我國(guó)性?xún)r(jià)比有優(yōu)勢(shì)的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品創(chuàng)造了打入的條件。佛山陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)莊麗認(rèn)為：“目前中國(guó)產(chǎn)品更適合印度尼西亞消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況，是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞的購(gòu)買(mǎi)對(duì)象。”
更有商機(jī)的是，印尼衛(wèi)浴市場(chǎng)幾乎空白，目前印尼國(guó)內(nèi)企業(yè)基本上生產(chǎn)釉面磚以及少量的瓷片，在衛(wèi)浴產(chǎn)品方面有很大發(fā)展空間，我國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)盡快將銷(xiāo)售目標(biāo)定位于印尼市場(chǎng)，并將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向國(guó)外市場(chǎng)。
印尼消費(fèi)品協(xié)會(huì)一位負(fù)責(zé)人也表示，印尼國(guó)內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商目前正在主動(dòng)尋找海外生產(chǎn)企業(yè)，希望中國(guó)企業(yè)能早日為他們提供相應(yīng)產(chǎn)品。印尼當(dāng)局對(duì)海外企業(yè)投資政策也在向好改變，以便有更多中國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。
