本報通訊員曲振毅

視威科技：

品牌成長離不開商務局的“授課”

高淳陶瓷：

以品牌創(chuàng)新引領(lǐng)轉(zhuǎn)型發(fā)展

在美國的很多城市，你很容易就能聽到這樣一個名詞：nova。這個詞，指的就是中國的高淳陶瓷。

美國消費者如此熟悉高淳陶瓷，下面兩組數(shù)字或許是主要原因：在美國百貨店單周銷量排名中，高淳陶瓷已經(jīng)連續(xù)6年蟬聯(lián)日用陶瓷品牌榜首；在過去的20年間，高淳陶瓷一共出口到美國的日用陶瓷共計5億件，合格率達到100%。

“我們的產(chǎn)品，7成左右出口到美國。品牌在美國市場的培育過程，也是我們在市商務局積極幫助和指導下，自身成長壯大的過程。”江蘇高淳陶瓷股份有限公司董事長孔德雙說。

創(chuàng)建于1958年的高淳陶瓷，自上世紀80年代開始，從一家生產(chǎn)日用粗陶的手工作坊，一躍成為江蘇省陶瓷行業(yè)的創(chuàng)匯創(chuàng)利大戶，連續(xù)20多年名列中國陶瓷出口前5位。

進入21世紀，復雜多變的國際環(huán)境，加之購買勞動力和資源的成本大幅增加，中國陶瓷行業(yè)外貿(mào)出口優(yōu)勢逐年減弱。面對嚴峻的國際市場，市商務局將為民務實的作風建設融入到日常工作中，積極引導高淳陶瓷參加國內(nèi)外優(yōu)秀展會，并連續(xù)多年在廣交會上給高淳陶瓷以特裝展位的支持，助力品牌推廣。

在此基礎上，高淳陶瓷及時調(diào)整發(fā)展思路，適時提出轉(zhuǎn)型方向，吸收國外發(fā)達國家的先進技術(shù)、管理等。此外，在鞏固國際市場份額的同時，管理層也把發(fā)展目光瞄準國內(nèi)市場。

“陶瓷產(chǎn)品要契合本土化需求，首先要調(diào)整產(chǎn)品的創(chuàng)意設計。”孔德雙說，高淳陶瓷以前一直跟著國際的主流設計走，現(xiàn)在要主打自有品牌，意味著高淳陶瓷必須不斷做強自主設計，增強創(chuàng)意能力，挖掘產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升品牌附加值。

2005年開始，高淳陶瓷投資興建占地120畝陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的舉措，無疑是對孔德雙上述話語的有力回答。2007年投入使用的這個產(chǎn)業(yè)園，現(xiàn)已引進4位一流設計人才，以及包括中央美院在內(nèi)的12支專業(yè)化設計工作室和創(chuàng)意公司。2008年，該產(chǎn)業(yè)園被省文聯(lián)授予江蘇省唯一的文藝家創(chuàng)作基地。2012年底，中國陶瓷工藝協(xié)會也將“中國陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地”這樣一個榮耀稱謂，授予高淳陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。

在孔德雙看來，榮譽倒在其次，產(chǎn)業(yè)園的最大意義，在于“企業(yè)有了產(chǎn)品的定價權(quán)，也給了客戶選擇權(quán)”。據(jù)悉，高淳陶瓷目前自主設計的產(chǎn)品，已經(jīng)超過95%。今年7月，中國陶瓷設計“大地獎”揭曉，高淳陶瓷喜獲唯一一個日用陶瓷類金獎。

“當前，國際市場深度調(diào)整，江蘇一大批傳統(tǒng)出口型企業(yè)發(fā)展遇阻。高淳陶瓷近年來‘以品牌創(chuàng)新引領(lǐng)轉(zhuǎn)型發(fā)展’，為外銷型企業(yè)如何轉(zhuǎn)攻內(nèi)需市場提供了成功借鑒。”市商務局外貿(mào)處相關(guān)負責人表示。

日前，經(jīng)過申報、初審、復審、審議和公示，18個2014-2016年度江蘇省重點培育和發(fā)展的國際知名品牌和26個2014-2016年度南京市重點培育和發(fā)展的國際知名品牌新鮮出爐。

今天起，本欄目將連續(xù)推出國際知名品牌巡禮。在展示知名品牌風采的同時，我們也能從中看到市商務局一如既往地將作風提升作為服務企業(yè)和推動商務經(jīng)濟發(fā)展的重要保障，致力打造人民群眾滿意的“放心商務”。

在2014—2016年度南京市重點培育和發(fā)展的國際知名品牌名錄上，視威科技的“swit”品牌再次上榜。

對于品牌的成功蟬聯(lián)，南京視威電子科技股份有限公司董事長于江蘇透露，美國人和市商務局的相關(guān)處室，分別給公司上了堂課，推動品牌的一步步成長壯大。

美國人上的，是讓視威人“吃一塹長一智”的課。

起步于1996年的視威科技，最早研發(fā)出廣電專業(yè)級攝像機鎳氫電池。這款高性價比又極具環(huán)保的產(chǎn)品，一路從江蘇電視臺銷到中央電視臺。到2002年，swit已經(jīng)成為國內(nèi)廣電市場攝像機電池具有影響力的品牌。與此同時，通過參加美國、歐洲等國外專業(yè)展會，在海外市場的廣播電視領(lǐng)域，swit也開始為人所知。

“正當我們憧憬海外市場美好前景時，美國人給我們當頭一棒。”于江蘇回憶，一位美國的經(jīng)銷商在銷售swit產(chǎn)品一個多月后，突然在美國搶注了“swit”商標。這意味著，其他經(jīng)銷商如果在美國銷售swit品牌的攝像機電池，必須要額外支付一筆商標使用費用給這位美國人。多次協(xié)商無果后，公司領(lǐng)導層經(jīng)過慎重研究，決定：一是盡快在其他海外市場注冊“swit”品牌；二是停止給搶注商標的供應商供貨，并在美國申請新商標，繼續(xù)銷售攝像機電池。

直到2012年，“swit”商標在美國注冊10年有效期滿后未續(xù)，視威科技才得以在美國獲得重新注冊“swit”。至此，“swit”品牌在全球得到統(tǒng)一，為品牌的強勁發(fā)展奠定了更加堅實的基礎。

于江蘇坦言，品牌戰(zhàn)略不僅僅是單純的商標注冊。“品牌，有著更為深遠的含義，至少包括產(chǎn)品品質(zhì)、誠信經(jīng)商和品牌傳播3個層面的意義。”也正是這件事，促進了視威科技“誠信、精致、創(chuàng)新、共贏”企業(yè)文化的形成和發(fā)展。

與美國人上的課形成鮮明對比的，是于江蘇對市商務局“授課”的感激。

原來，最初視威科技進軍海外市場時，只能通過具有進出口權(quán)的第三方外貿(mào)公司代理出口業(yè)務，企業(yè)利潤空間有限。2002年年底，了解到公司當年出口銷售已達100萬美元后，密切聯(lián)系視威科技的市商務局（原外經(jīng)貿(mào)局）外貿(mào)處工作人員，第一時間告知企業(yè)可以申請自營進出口權(quán)，并幫助和指導企業(yè)辦理證書。

全球金融危機之后的2009年、2010年等幾屆北京國際廣播電影電視設備展、全美廣播電視展、荷蘭廣播電視設備展等國內(nèi)外權(quán)威展會，在市商務局的積極幫助和扶持下，視威科技沒有落下一場展會，“swit”品牌得到更好的傳播。

如今，秉持品牌戰(zhàn)略的南京視威電子科技股份有限公司，已經(jīng)研發(fā)出包括廣播級彩色高清液晶監(jiān)視器、hd-sdi高清數(shù)字信號處理器、led新聞燈和演播室照明燈具等在內(nèi)的150多種產(chǎn)品，擁有國內(nèi)外授權(quán)的專利40多項……

“美國人和商務局給我們上的這兩堂截然不同的課，都是企業(yè)和品牌成長過程中寶貴的財富。今年年初，我們公司成功在新三板掛牌。借助資本市場的力量，在市商務局的幫助下，swit將努力成為國際廣播電視領(lǐng)域的知名品牌。”于江蘇說。