今年上半年福建晉江陶瓷總銷量同比下降超過三分之一，外墻磚生產(chǎn)企業(yè)不得不停下部分窯進(jìn)行檢修。許多中小型企業(yè)普遍面臨銷售乏力、倉(cāng)庫(kù)爆滿、資金周轉(zhuǎn)困難等問題，被迫選擇暫停生產(chǎn)線或者壓縮產(chǎn)能。年初410條生產(chǎn)線(其中磁灶鎮(zhèn)180條)，已停120~130條，有30%左右的生產(chǎn)線停產(chǎn)，其中有10多家陶企全部停產(chǎn)。

　　走工程渠道以外墻磚為主的生產(chǎn)格局，被逐漸打破;其銷售格局，引以為傲的出口，所占銷售比重日益減少。

　　但，晉江陶瓷仍然逆流前行，今年上半年規(guī)模以上工業(yè)生產(chǎn)總值，為212.36億元，陶瓷建材158.71億元，同比增長(zhǎng)5.6%。

　　打不贏價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)戰(zhàn)民用市場(chǎng)

　　據(jù)晉江當(dāng)?shù)孛襟w調(diào)查，晉江磁灶許多中小型企業(yè)倉(cāng)庫(kù)中貨滿為患，一些企業(yè)連生產(chǎn)車間也堆滿了產(chǎn)品，有的企業(yè)還搭起了臨時(shí)倉(cāng)庫(kù)。

　　宏華陶瓷總經(jīng)理洪坤申表示：“山東淄博、臨沂和江西等地區(qū)低價(jià)位的不良競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致我們?cè)趪?guó)內(nèi)的市場(chǎng)明顯萎縮15%左右，不僅量萎縮，區(qū)域也逐漸萎縮，以前銷量能夠銷售到北方，現(xiàn)在只能銷往長(zhǎng)江以南的地區(qū)。”

　　“山東陶瓷產(chǎn)區(qū)靠近能源產(chǎn)地，天然氣價(jià)格比晉江每立方米約低30%左右，因此相同產(chǎn)品，山東產(chǎn)區(qū)的降價(jià)空間更大，單純以價(jià)格而言，晉江產(chǎn)區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力相比就不足，受到山東產(chǎn)區(qū)沖擊就難免了。”

　　舒適陶瓷有限公司蘇總直接向記者反應(yīng)：“市場(chǎng)不好，銷量不好。”

　　晉江陶瓷企業(yè)在今年表現(xiàn)并不樂觀，祥達(dá)陶瓷總經(jīng)理吳燦陽也坦言：“今年晉江內(nèi)墻磚生產(chǎn)線停了將近1/3，外墻停了有20%，大部分的企業(yè)都有20%的庫(kù)存積壓，產(chǎn)銷只能接近80%。天然氣成本的上升導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)不及外產(chǎn)區(qū)的山東、江西和廣東，我們打不贏價(jià)格戰(zhàn)。”“每個(gè)產(chǎn)區(qū)都在搞低價(jià)促銷，我們國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)并不好做。”在國(guó)內(nèi)銷售內(nèi)墻磚的遠(yuǎn)方陶瓷總經(jīng)理王遠(yuǎn)斌同樣表示。

　　這種情況下，吳燦陽改變了策略，原來采用工程渠道的銷售，轉(zhuǎn)型向打開高端民用市場(chǎng)進(jìn)軍，鋪設(shè)民用市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。以地級(jí)市為單位，針對(duì)特殊人群制造有特色有需求的產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新，制定新的規(guī)則，根據(jù)需求采用6.6、22.6平方米等精確面積磚代替整數(shù)倍磚進(jìn)行生產(chǎn)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，以降低出口帶來的負(fù)面影響。

　　其它的晉江陶企，也開始積極求變，走工程渠道以外墻磚為主的生產(chǎn)格局，開始被逐漸打破。噴墨外墻磚、薄板、木紋地板磚、柔光、糖果釉等新工藝仿古產(chǎn)品開始熱銷，尤其是一些生產(chǎn)木紋磚的企業(yè)出現(xiàn)供不應(yīng)求，工藝水平更高的長(zhǎng)木紋磚，對(duì)穩(wěn)定企業(yè)銷售有一定作用。有行業(yè)人士表示，此類別產(chǎn)品也將成為晉江產(chǎn)區(qū)今后的重要發(fā)展方向。

　　出口下滑積極研發(fā)新品或有出路

　　晉江陶企“煤改氣”后，生產(chǎn)成本上漲，不僅影響著其國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)外出口也遭遇到了挫折。記者致電晉江市經(jīng)貿(mào)局得知，1-6月份，晉江市全社會(huì)出口交貨總值54.36億美元，同比增長(zhǎng)14.82%，但陶瓷建材出現(xiàn)了下降是肯定的，具體數(shù)據(jù)還在統(tǒng)計(jì)中。

　　晉江市磁灶鎮(zhèn)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳聲團(tuán)聲稱，在使用天然氣之前，晉江市有25%的企業(yè)選擇出口。但由于天然氣的使用，成本上漲，出口到國(guó)外的售價(jià)并無變化，造成利潤(rùn)下降。導(dǎo)致如今出口的企業(yè)數(shù)目下降到10%～15%。

　　火炬陶瓷總經(jīng)理周海賓也表示，他們的出口與上半年相比，在使用天然氣的7月份才開始走下坡路的。

　　天然氣到底有多貴?吳聲團(tuán)告訴記者：“晉江使用天然氣后，生產(chǎn)成本提高了50%~60%。”他舉了個(gè)例子，生產(chǎn)一平方米的仿古磚，用天然氣要6元，但是燒煤使用水煤氣爐就只需要2元。

　　前段時(shí)間，由于天然氣不夠用。階段性的恢復(fù)生產(chǎn)給企業(yè)造成了麻煩，后來逼不得已向政府申請(qǐng)恢復(fù)約莫1/3，共50臺(tái)水煤氣爐恢復(fù)生產(chǎn)，成本的暫時(shí)性降低，也一定程度上阻止了出口的繼續(xù)下滑。

　　面對(duì)如今出口困難，洪坤申認(rèn)為提升舊產(chǎn)品價(jià)值，開發(fā)新產(chǎn)品是必要的，要爭(zhēng)取打造更好的出口產(chǎn)品。比如說，將木紋磚做到極致，開發(fā)木紋系列和薄板。另開始注重研發(fā)，對(duì)于好的工人也有完善的技術(shù)培訓(xùn)。他們今年上半年的總銷量就沒有下降，主要的暢銷產(chǎn)品是噴墨仿古磚，質(zhì)量比較穩(wěn)定，客戶比較信任，尤其是今年上半年的出口，同比增加了20%，產(chǎn)銷比達(dá)到90%。現(xiàn)在出口和進(jìn)口的比例達(dá)到50%的配比，尤其是出口南美洲的市場(chǎng)擴(kuò)大了，接到了不少的訂單。