2014年以來，在環(huán)境不斷惡化、市場(chǎng)持續(xù)低迷的形勢(shì)下，河南內(nèi)黃產(chǎn)區(qū)遭遇基地建設(shè)以來最強(qiáng)的市場(chǎng)沖擊，產(chǎn)品銷售不暢，庫存持續(xù)增加，個(gè)別企業(yè)被迫停線降產(chǎn)減緩壓力。進(jìn)入8月份以來，萎靡的市場(chǎng)形勢(shì)未見明顯好轉(zhuǎn)，企業(yè)庫存仍處于高位，風(fēng)險(xiǎn)依然存在，形勢(shì)不容樂觀。
4條生產(chǎn)線停產(chǎn)，5條生產(chǎn)線成功點(diǎn)火
2009年以來，內(nèi)黃陶瓷產(chǎn)業(yè)異軍突起、高歌猛進(jìn)，陶瓷企業(yè)迅速聚集，一躍成為中原地區(qū)最大的建陶生產(chǎn)基地。作為新興產(chǎn)區(qū)，內(nèi)黃陶瓷企業(yè)憑借先進(jìn)的設(shè)備、有利的地理位置及廣闊的中部市場(chǎng)，在過去幾年間，無論市場(chǎng)形勢(shì)如何變化，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)基本能夠做到產(chǎn)銷動(dòng)態(tài)平衡。
然而，進(jìn)入2014年，在“史上最淡”市場(chǎng)環(huán)境下，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)遭遇了全面沖擊，銷售普遍下滑，庫存持續(xù)增加，個(gè)別企業(yè)不得不停掉部分生產(chǎn)線減產(chǎn)降壓，甚至導(dǎo)致了企業(yè)破產(chǎn)倒閉。據(jù)了解，目前內(nèi)黃產(chǎn)區(qū)有4條生產(chǎn)線停產(chǎn)，分別為2條拋光磚生產(chǎn)線、1條全拋釉生產(chǎn)線、1條內(nèi)墻磚生產(chǎn)線。
一向產(chǎn)銷兩旺的內(nèi)黃產(chǎn)區(qū)今年為何會(huì)如此慘淡，據(jù)當(dāng)?shù)貥I(yè)內(nèi)人士分析，除大環(huán)境和市場(chǎng)形勢(shì)的影響外，內(nèi)黃及周邊產(chǎn)區(qū)大量新線投產(chǎn)。導(dǎo)致產(chǎn)能大幅增加，加上產(chǎn)品高度雷同、市場(chǎng)高度重合，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，也是當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)銷售乏力的重要原因。
雖然有生產(chǎn)線停產(chǎn)，但也有新廠及新生產(chǎn)線投產(chǎn)。據(jù)了解，2014年以來，內(nèi)黃產(chǎn)區(qū)日日順陶瓷、新順成陶瓷等新廠投入運(yùn)營，嘉德陶瓷新建內(nèi)墻磚生產(chǎn)線投入生產(chǎn)，累計(jì)新增4條生產(chǎn)線，其中，內(nèi)墻磚生產(chǎn)線3條，拋光磚生產(chǎn)線1條;另外，8月5日，朗格陶瓷窯爐點(diǎn)火，第一條內(nèi)墻磚生產(chǎn)線也將在月內(nèi)投入生產(chǎn)。這就意味著截止目前，內(nèi)黃產(chǎn)區(qū)在有4條生產(chǎn)線因經(jīng)營壓力而停產(chǎn)的背景之下，有5條新生產(chǎn)線成功點(diǎn)火。
尤其需要注意的是，內(nèi)黃今年投產(chǎn)的生產(chǎn)線都是產(chǎn)量比較大的線，單線日產(chǎn)量都在3.5萬平方米以上，甚至有的日產(chǎn)可達(dá)5萬平方米。在擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的同時(shí)，部分企業(yè)也對(duì)設(shè)備進(jìn)行了改造升級(jí)，內(nèi)黃現(xiàn)有的40多臺(tái)噴墨打印機(jī)中，僅今年增加的就達(dá)一半以上。
對(duì)于內(nèi)黃產(chǎn)區(qū)出現(xiàn)的停產(chǎn)停線情況，有業(yè)內(nèi)人士表示，企業(yè)抵抗風(fēng)險(xiǎn)和壓力的強(qiáng)弱，與企業(yè)的經(jīng)營管理、產(chǎn)品定位、資金實(shí)力等方面有很大關(guān)系。在當(dāng)前市場(chǎng)不景氣的情況下，與其承受壓力虧損經(jīng)營，倒不如停掉部分生產(chǎn)線避險(xiǎn)。不過總體而言，內(nèi)黃產(chǎn)區(qū)大部分企業(yè)仍處于良性經(jīng)營的狀態(tài)。
營銷力度持續(xù)加大
面對(duì)今年市場(chǎng)的頹勢(shì)，內(nèi)黃陶瓷企業(yè)紛紛致力于產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌推廣、終端營銷，以圖實(shí)現(xiàn)自我提升，增強(qiáng)抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。
日日升陶瓷作為內(nèi)黃產(chǎn)區(qū)的龍頭企業(yè)之一，一直以來非常注重產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌推廣，并且取得了不俗成績(jī)。2014年以來，日日升陶瓷投資建成了日日順陶瓷企業(yè)，陸續(xù)推出了高端噴墨內(nèi)墻磚、冰河世紀(jì)、顆粒線石等多個(gè)系列新品，并舉行了新產(chǎn)品推介招商會(huì)，吸引全國800多名經(jīng)銷商參加，簽單近億元。
日日升銷售總經(jīng)理林劍鋒表示，無論在什么形勢(shì)下，堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌推廣都是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措，在今年的市場(chǎng)形勢(shì)下尤為如此。
歐米蘭陶瓷、新南亞陶瓷、新明珠陶瓷、新順成陶瓷等企業(yè)也紛紛推出新的花色，并且通過強(qiáng)化內(nèi)部管理、加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷商的服務(wù)，鞏固市場(chǎng)，拉動(dòng)銷售。
歐米蘭陶瓷銷售總經(jīng)理?xiàng)顟?zhàn)偉表示，“進(jìn)入淡季以來，正是通過強(qiáng)化內(nèi)部管理，為經(jīng)銷商提供更為細(xì)致的服務(wù)，保持了銷售的總體穩(wěn)定，7月份我們的產(chǎn)銷基本平衡”。
盡管當(dāng)?shù)仄髽I(yè)采取了一系列措施應(yīng)對(duì)市場(chǎng)危機(jī)，但為了在周邊產(chǎn)區(qū)的擠壓中突出重圍，一些企業(yè)調(diào)低了部分產(chǎn)品的價(jià)格。據(jù)了解，內(nèi)黃產(chǎn)區(qū)今年以來產(chǎn)品降價(jià)幅度在10%左右，個(gè)別產(chǎn)品降價(jià)幅度甚至更大。
節(jié)能減排保持高壓態(tài)勢(shì)
隨著新《環(huán)境保護(hù)法》的出臺(tái)，內(nèi)黃當(dāng)?shù)卣畬?duì)陶瓷企業(yè)的環(huán)境污染治理和監(jiān)管力度不斷加大。從5月份以來，該縣環(huán)境保護(hù)部門對(duì)全縣陶瓷企業(yè)廢水、粉塵污染進(jìn)行拉網(wǎng)式排查，加大了企業(yè)環(huán)保設(shè)施運(yùn)行情況的評(píng)估檢查，并對(duì)違法排放企業(yè)在調(diào)查取證的基礎(chǔ)上立案查處。
在查處企業(yè)違法排放的同時(shí)，當(dāng)?shù)卣惨恢敝铝τ诃h(huán)保設(shè)施的建設(shè)。據(jù)了解，今年投資6000萬元建設(shè)了陶瓷園區(qū)污水處理廠;同時(shí)，一家以陶瓷拋光粉廢渣為生產(chǎn)原料的節(jié)能環(huán)保項(xiàng)目也正在建設(shè)，建成后年可消耗陶瓷固體廢料20萬噸。
內(nèi)黃縣環(huán)保部門工作人員表示，對(duì)陶瓷企業(yè)的環(huán)保治理會(huì)一直持續(xù)下去，這樣對(duì)于產(chǎn)業(yè)健康良性發(fā)展具有重要意義。這意味著陶瓷企業(yè)在面對(duì)市場(chǎng)低迷的同時(shí)，也要面對(duì)環(huán)保治理的壓力。
同時(shí)，今年內(nèi)黃也加快了天然氣取代“水煤氣”的步伐。據(jù)了解，早在2012年，當(dāng)?shù)鼐蛯⑻烊粴庖胩沾蓤@區(qū)，建成了10公里天然氣管道。不過日供氣量只有8萬方左右，僅能滿足3-5家企業(yè)正常用氣。對(duì)此，內(nèi)黃政府今年又啟動(dòng)陶瓷園區(qū)天然氣調(diào)壓站建設(shè)，建成后日供氣量可達(dá)到20-40萬方，可為陶瓷企業(yè)提供充足的清潔、環(huán)保能源保障。
為推動(dòng)企業(yè)“換氣”，當(dāng)?shù)卣畯?qiáng)化了政策引導(dǎo)，特別是在電力保障、用地指標(biāo)等優(yōu)惠政策方面向使用清潔能源的企業(yè)傾斜。在項(xiàng)目的引進(jìn)上，也明確提出重點(diǎn)引進(jìn)使用清潔能源的陶瓷企業(yè)。
前景不容樂觀
2014年年初，就有專業(yè)人士預(yù)言，受部分銀行放貸收緊、個(gè)別城市房?jī)r(jià)下調(diào)等因素影響，購房者觀望心理持續(xù)加重，建材市場(chǎng)會(huì)陷入長期低迷。近日，行業(yè)媒體刊發(fā)了多篇專家對(duì)未來陶瓷行業(yè)形勢(shì)預(yù)測(cè)的文章，總的基調(diào)是下半年行業(yè)復(fù)蘇乏力，陶瓷企業(yè)壓力會(huì)更大。特別是對(duì)于實(shí)力不強(qiáng)、品牌知名度不高的企業(yè)，甚至?xí)媾R倒閉的危險(xiǎn)。
對(duì)于內(nèi)黃陶瓷企業(yè)來說，下半年也將面臨巨大壓力，究其原因，一是受市場(chǎng)大環(huán)境的影響，在下半年消耗掉現(xiàn)有庫存比較困難;二是企業(yè)的品牌意識(shí)還不夠強(qiáng)，在品牌建設(shè)上還有差距，特別是知名度高、辨識(shí)度高的品牌不多;三是隨著本產(chǎn)區(qū)及周邊產(chǎn)區(qū)一些在建企業(yè)的陸續(xù)投產(chǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)一步加劇。
加強(qiáng)品牌建設(shè)、轉(zhuǎn)型升級(jí)是陶瓷企業(yè)增強(qiáng)抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力、實(shí)現(xiàn)自我蛻變的關(guān)鍵。在今年如此慘淡的市場(chǎng)形勢(shì)下，一些品牌型企業(yè)仍能夠保持穩(wěn)定增長，充分說明轉(zhuǎn)型升級(jí)、品牌建設(shè)的重要性。
因此，要應(yīng)對(duì)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境，做好產(chǎn)品品質(zhì)、強(qiáng)化內(nèi)部管理等“內(nèi)功”是基礎(chǔ)和保障，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、品牌建設(shè)長遠(yuǎn)發(fā)展所需。陶瓷企業(yè)只有持之以恒堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，提升服務(wù)水平，不斷豐富品牌內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以品牌影響力贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同，才能在這場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的博弈中站穩(wěn)腳跟。
