前天，陶瓷資訊微信平臺(tái)在用戶(hù)基數(shù)不是特別大的情況下閱讀率在幾小時(shí)內(nèi)竟破了十一萬(wàn)，這讓我們的后臺(tái)讀者及報(bào)社同事噓唏不已，大伙兒都在感嘆：微信的影響力太恐怖了!
在這個(gè)微信圖文點(diǎn)擊率又破了十一萬(wàn)的夜晚，讓我們來(lái)談?wù)勂髽I(yè)微信平臺(tái)，談?wù)勛悦襟w吧!
首先，顛倒一下邏輯，先揭一揭自媒體的三角褲，再侃一侃陶瓷企業(yè)的微信平臺(tái)。
談到自媒體這三個(gè)字，我不禁感嘆：呵呵!要不是微信新政的出臺(tái)，也許謊言將會(huì)持續(xù)更久，也許陶瓷企業(yè)還真以為自己躺在互聯(lián)互思維里奮發(fā)前進(jìn)，其實(shí)二者都是虛夢(mèng)一場(chǎng)，白遺了精。
微信已露真面目，各位看官需理性，這句話(huà)會(huì)比小學(xué)生守則管用!微信新政還沒(méi)出臺(tái)之前，鍵者就已嗅到了暴風(fēng)雨要來(lái)臨的前奏，無(wú)奈行業(yè)仍有些自媒體專(zhuān)業(yè)戶(hù)還在業(yè)內(nèi)奔走相告，號(hào)稱(chēng)自己的微信平臺(tái)有粉絲幾萬(wàn)幾萬(wàn)，閱讀率轉(zhuǎn)發(fā)率幾萬(wàn)幾萬(wàn)，結(jié)果微信新政一出，平日里那些天文數(shù)字竟然慘不忍睹地顯示幾十幾百，這讓“呵呵”這兩個(gè)字都不好意思出來(lái)露臉了!不管是紙媒系列的微信平臺(tái)還是其他自媒體，后臺(tái)用戶(hù)和閱讀率永遠(yuǎn)沒(méi)有神話(huà)!
其實(shí)，我作為紙媒加網(wǎng)媒加微信平臺(tái)這個(gè)全媒體陣營(yíng)中的一員，本無(wú)心去理會(huì)這些無(wú)關(guān)痛癢的東西，但是我又必須出來(lái)嘮叨幾句。這些個(gè)自媒體慢慢做也是潛力無(wú)窮的，但是現(xiàn)階段別掏空心思去坑爹坑?jì)屃耍裁磸V告費(fèi)什么活動(dòng)贊助費(fèi)，在閱讀數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)量被藏在幕后的時(shí)代里可得，現(xiàn)在倒不管用了。眾自媒體里，鍵者比較看好高爽做的陶客陶瓷，接地氣，懂用戶(hù)需求，不假大空不扔垃圾。
無(wú)論是面對(duì)自媒體還是紙媒的微信平臺(tái)，我都要提醒陶瓷企業(yè)：1，公眾號(hào)粉絲在淘寶上4.5元2000個(gè)，其平臺(tái)粉絲量不足以估算其影響力及廣告推廣價(jià)值;2，自媒體平臺(tái)粉絲量與其傳播力并不成正比，會(huì)玩微信的粉絲都有自個(gè)兒的閱讀追求和興趣取向，沒(méi)有引爆點(diǎn)他們不會(huì)犯二去閱讀去轉(zhuǎn)發(fā)植入了你廣告的信息，因此不是后臺(tái)用戶(hù)越多它的傳播力影響力就越大，內(nèi)容為王是關(guān)鍵，沒(méi)有用戶(hù)需求的內(nèi)容放在幾十萬(wàn)的公眾號(hào)上閱讀率為零不是沒(méi)可能;3，必須改變傳統(tǒng)廣告投遞的觀念，在微信上做推廣并非跟報(bào)紙一樣，出現(xiàn)頻率越多廣告效益越大，而是要選擇有爆點(diǎn)且與你的產(chǎn)品息息相關(guān)的“炸彈型”內(nèi)容去投遞，這樣才能把產(chǎn)品信息迅猛地?cái)U(kuò)散到你的精準(zhǔn)用戶(hù)中。
每當(dāng)我看到有陶瓷企業(yè)在微信平臺(tái)如在報(bào)紙上一樣登硬廣時(shí)我就想笑，殊不知，這樣頻繁地出現(xiàn)在微信用戶(hù)眼中，讀者反而會(huì)有意去規(guī)避你的廣告你的內(nèi)容欄目。鍵者建議企業(yè)不要相信公眾號(hào)的閱讀原文和其他推廣鏈接，沒(méi)多少人會(huì)被二次引導(dǎo)的;在微信上做硬廣不是不可以，但還是多考慮下文字性的廣告吧，圖片廣告在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上極容易被讀者秒速跳過(guò)!還有，在微信大號(hào)上做廣告，不能搞承包制，而應(yīng)選擇性地精準(zhǔn)策劃、精準(zhǔn)投放，否則，花那么多大洋換來(lái)區(qū)區(qū)幾百的水軍瀏覽者，何必呢?
說(shuō)完了陶瓷企業(yè)利用微信做廣告推廣的“互聯(lián)網(wǎng)行為”之后，接下來(lái)說(shuō)說(shuō)陶企自家的微信號(hào)!
在此之前，還是先說(shuō)說(shuō)前不久行業(yè)里舉辦的所謂企業(yè)內(nèi)刊研討會(huì)吧!目前，連所有傳統(tǒng)大眾紙媒都減薄都電子化了，企業(yè)還有必要坐在一起交流如何做紙質(zhì)內(nèi)刊嗎?依我說(shuō)，企業(yè)內(nèi)刊完全沒(méi)必要搞了，這都是一種虛無(wú)的文化概念在作祟!真正的企業(yè)文化是內(nèi)在的，而不是幾張紙就能體現(xiàn)。企業(yè)內(nèi)刊除了象征性地彰顯企業(yè)精神文化，實(shí)在想不出它對(duì)加強(qiáng)員工凝聚力、讓外界了解企業(yè)、展示企業(yè)形象有什么意義?在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，就不要浪費(fèi)這些紙張了吧?
當(dāng)下，企業(yè)真正該研究的應(yīng)是微信。微信不是用來(lái)聯(lián)絡(luò)所謂經(jīng)銷(xiāo)商，讓經(jīng)銷(xiāo)商更加了解企業(yè)政策動(dòng)態(tài)之類(lèi)的，真正有大政策企業(yè)也會(huì)電聯(lián)對(duì)方，這不是還有紅頭文件和企業(yè)網(wǎng)站嗎?何必把好鋼用在刀背上呢?其實(shí)，企業(yè)最具價(jià)值的微信運(yùn)營(yíng)方向，應(yīng)該是通過(guò)企業(yè)微信平臺(tái)，讓千萬(wàn)萬(wàn)終端消費(fèi)者，讓萬(wàn)萬(wàn)萬(wàn)與陶瓷行業(yè)毫不相干卻要使用陶瓷產(chǎn)品的人，通過(guò)你的微信輸出你的產(chǎn)品印象你的品牌印象!遺憾的是，幾乎所有陶瓷企業(yè)都把自己的員工、同行、經(jīng)銷(xiāo)商當(dāng)成企業(yè)微信訂閱號(hào)的受眾，這是天大的錯(cuò)誤，這是在糟�；ヂ�(lián)網(wǎng)的魔力!
陶瓷企業(yè)應(yīng)該怎么搞微信?天天扔一堆企業(yè)通稿?活動(dòng)通稿?推送一些自吹自擂自己看了都不來(lái)電的信息?陶企大佬們，當(dāng)你每天看著你家的微信訂閱號(hào)只有幾十幾百的閱讀量時(shí)，不覺(jué)得這是給你的品牌知名度和企業(yè)形象抹黑嗎?不要說(shuō)大家都這樣，你家的應(yīng)該突出，做出個(gè)模樣來(lái)!
陶瓷企業(yè)怎么做微信?一句話(huà)，讓思維鉆出陶瓷行業(yè)這個(gè)破圈子，使盡全力用文字炸彈去把微信用戶(hù)炸出一座山來(lái)!別再聽(tīng)信什么追求精準(zhǔn)用戶(hù)之類(lèi)的偽理論了，你家的精準(zhǔn)用戶(hù)在你的微信上下單買(mǎi)磚了嗎?
這里給幾點(diǎn)建議：1，在自家粉絲量少的情況下，不宜聽(tīng)信所謂用專(zhuān)業(yè)媒體的思路搞微信，粉絲量少內(nèi)容絕不可過(guò)多，否則分散了用戶(hù)注意力也加重用戶(hù)疲勞，造成閱讀率流失，這里建議推送內(nèi)容時(shí)求質(zhì)不求量，哪怕每天推送一篇;2，內(nèi)容多元化，突破陶瓷專(zhuān)業(yè)這個(gè)圈子，只要有引爆點(diǎn)的內(nèi)容，在法律范圍之類(lèi)，管他是小說(shuō)是笑話(huà)還是時(shí)事，能吸引關(guān)注的內(nèi)容都可以成為你的微信內(nèi)容，包括現(xiàn)在最受人矚目的政治性?xún)?nèi)容;3，不以增粉為目的去做內(nèi)容，即使用戶(hù)增速慢，但只要你把你的企業(yè)信息產(chǎn)品信息巧妙地植入到所推送的潛力型內(nèi)容中，并達(dá)到一定閱讀率，那么這就是成功的!
