《你正常嗎？》已經(jīng)收官，十期的播放量超過3億，創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)出品節(jié)目的新紀(jì)錄。這是令人驚嘆的成績(jī)，不過，今日想和大家談?wù)摰氖橇硪唤M漂亮數(shù)據(jù)：香港迪士尼樂園與騰訊視頻合作的“快樂由心笑”營銷成果。
香港迪士尼樂園高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理袁玨萍在本次和騰訊視頻合作之初提到本次合作的初衷，“我們這次的活動(dòng)宗旨是吸引更多的年輕人到樂園中游玩。”
想吸引到更多的游客，當(dāng)務(wù)之急必然是提高品牌的知名度和增加受眾興趣點(diǎn)。然而我們都知道，在中國香港迪士尼樂園的品牌知名度已經(jīng)很高，“您聽說過香港迪士尼樂園嗎？”，絕大多數(shù)的用戶都表示聽說過，這樣原本已經(jīng)很高的知名度提升起來的難度可想而知。那么增加受眾興趣點(diǎn)就更加難上加難。游樂園顧名思義就是讓大家來游玩的，我們還能夠從哪些地方為用戶增值呢？面對(duì)這樣的難題，騰訊視頻團(tuán)隊(duì)借助《你正常嗎？》這樣一檔欄目給客戶交上了滿意的答卷。
提高品牌知名度
隨著節(jié)目的熱播，華通明略（Millwardbrown）對(duì)騰訊視頻網(wǎng)友進(jìn)行了為期14天的調(diào)研。我們卻驚喜的發(fā)現(xiàn)，《你正常嗎？》最后兩期節(jié)目播出之后，在不給任何提示的情況下，參與調(diào)研的觀眾中近50%表示躍入腦海的第一個(gè)游樂園就是香港迪士尼樂園，比沒看節(jié)目時(shí)提升了23%。本次營銷第一目標(biāo)：吸引更多游客入園游玩，完成！
增加游客興趣點(diǎn)
除了作為一個(gè)歡樂有趣的游樂園，香港迪士尼樂園希望吸引小伙伴們?nèi)雸@的另一個(gè)重點(diǎn)就是拍照！將快樂的經(jīng)歷通過照片，視頻影像等分享給親朋。從調(diào)研數(shù)據(jù)中可以看到，節(jié)目的播出成功地影響到高收入人群，他們的游園意愿提升率是整體用戶的9倍，同時(shí)更樂于在園中玩出比明星更有趣的影像，其提升率最高，達(dá)到了13%，和香港迪士尼樂園的目標(biāo)消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)了完美貼合。本次營銷的第二個(gè)目標(biāo)：為游客增加拍照并分享這樣一個(gè)重要的興趣點(diǎn)，達(dá)成！
如此令人欣喜的營銷結(jié)果，看似意料之外，實(shí)在情理之中。對(duì)于這次合作，高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理袁玨萍表示：“騰訊視頻的用戶高覆蓋率及多樣的整合性資源平臺(tái)，讓騰訊視頻有穩(wěn)固、廣泛的用戶群基礎(chǔ)。加上騰訊專業(yè)的營銷策劃團(tuán)隊(duì)及精銳的硬件設(shè)備，成為我們對(duì)騰訊的必然選擇。”
內(nèi)容植入與閨蜜風(fēng)潮融合潛移默化式營銷效果顯著
一檔自制的綜藝節(jié)目，從品牌預(yù)埋、節(jié)目規(guī)劃、內(nèi)容策劃方面，更容易與廣告主的品牌屬性，產(chǎn)品特性相融合，讓觀眾在毫無察覺的情況下就接收到了品牌信息。
騰訊視頻為香港迪士尼樂園量身裁衣，通過《你正常嗎》后兩期的節(jié)目植入及《旅行家》的內(nèi)容定制，通過眾明星在園區(qū)拍攝的線下互動(dòng)，為線上活動(dòng)生成最有吸引力的有趣內(nèi)容！同時(shí)借力《小時(shí)代》帶來的閨蜜營銷潮流，趙麗穎與閨蜜游玩生成“游玩地圖”,為用戶提供更多的旅游攻略，同時(shí)掀起玩伴兒們的閨蜜游風(fēng)潮。
重磅節(jié)目推廣廣告主借力而行
在這個(gè)各大視頻網(wǎng)站都以自制為核心的年代，騰訊視頻也不例外，不過值得一提的是，
對(duì)于這次的嘗試，騰訊視頻投入了巨大的精力。據(jù)騰訊工作人員透露，線上整合騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、QQ、騰訊新聞等價(jià)值數(shù)千萬的資源；線下運(yùn)用高覆蓋的各類媒介，對(duì)城市核心商圈進(jìn)行重點(diǎn)覆蓋。在這樣強(qiáng)勢(shì)的宣傳下，《你正常嗎？》與廣告主們想不成功都難。
這次的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)了最Fun、最理想的雙贏結(jié)果：香港迪士尼樂園完成了品牌在廣度上、深度上的傳播，形成了更加真實(shí)有效的社會(huì)影響力，提高了年輕高收入群體入園意愿；同時(shí)，騰訊視頻完美地解讀了自身的優(yōu)勢(shì)及運(yùn)營能力，為即將加入的廣告主提供了更具有說服力的平臺(tái)保障與用戶支撐。
