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探索陶瓷營銷殺手锏

發(fā)布:2014-7-18 9:56:37  來源: 九正建材網(wǎng) [字體: ]

    陶瓷行業(yè)是一個低關(guān)注度的行業(yè),因此,借外力手段來打造品牌,確實有事半功倍的效果。除了傳統(tǒng)的營銷方式之外,陶瓷行業(yè)還有以下方式可行:
廣告情結(jié)快速“蔓延”

    曾經(jīng)有學(xué)者說過:“廣告就像一面鏡子,經(jīng)濟越繁榮,廣告行業(yè)就越繁榮。”隨著陶瓷經(jīng)濟的飛速發(fā)展,陶瓷廣告走進了一個欣欣向榮的競爭局面。戶外廣告、報紙廣告,還有新興的網(wǎng)絡(luò)廣告,充斥著我們的眼球,其中不乏陶瓷廣告。陶瓷廣告和傳統(tǒng)廣告不一樣的地方在于,他們更多的是宣傳產(chǎn)品的促銷信息,將重點放在銷售上面,這估計是和陶瓷行業(yè)的起源有關(guān),小作坊式的思想、短暫的眼光還是在影響著陶瓷人的思維方式。但不管怎么樣,陶瓷行業(yè)如其他產(chǎn)業(yè)一樣在不斷地進步、蛻化之中,總會以全新的面貌出來展示自己的品牌。

    品牌打造是全方位的工程

    構(gòu)建品牌是一個系統(tǒng)工程,從定位開始,到原材料、生產(chǎn)、包裝、推廣以及跟經(jīng)銷商的合作,之后賣出去給消費者,其中售前、售中、售后的服務(wù),以及回訪就是一個系統(tǒng)。就像同心圓一樣,圓心就是你的品牌定位,外面的一圈就是企業(yè)經(jīng)營活動,經(jīng)營活動跟產(chǎn)品定位要匹配。構(gòu)建一個好的品牌,必須要很系統(tǒng)的運作。

    九正建材網(wǎng)總結(jié):打造品牌是一個長久性的工程,是方方面面的整合,而不是單純的造勢。明星概念也好,廣告營銷也好,都是一把雙刃劍,往往需要企業(yè)花費大量的資金,如果半途而廢或規(guī)劃失誤,則是賠了夫人又折兵。因此,陶瓷企業(yè)在實施之前還是需要三思而后行,切實衡量自身的資金實力,才能運作成功。同時,無論是什么品牌,怎么一個打造的過程,都必須以產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)。品牌是由全方位的企業(yè)活動以及思想包裹而成,并非一朝一夕可以達到。

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