(一)潛在進(jìn)入者的威脅分析

我國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)新進(jìn)入者的威脅較小，主要原因如下：

(1)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品行業(yè)利潤率低，對投資者吸引力小

2012年，我國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的企業(yè)數(shù)量達(dá)到了285家，這些企業(yè)分散在全國各地，較為集中的地區(qū)為廣東省、河南省和河北省。從各項(xiàng)集中度的指標(biāo)來看，我國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的市場類型為壟斷競爭市場類型。2012年，衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的總資產(chǎn)利潤率為11.41%，衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的市場發(fā)展?fàn)顩r又與房地市場緊密相連。房地產(chǎn)市場的高風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)致衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的高風(fēng)險(xiǎn)。與行業(yè)的高風(fēng)險(xiǎn)相比，行業(yè)的總資產(chǎn)利潤率較低。綜合來看，這些對新進(jìn)入者的吸引力較小。

(2)在陶瓷行業(yè)中的地位下降，吸引力減弱

從衛(wèi)生陶瓷制品行業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值及銷售收入在整個(gè)陶瓷制品行業(yè)中的占比來看，衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的地位整體呈下降的趨勢。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2012年衛(wèi)生陶瓷的銷售收入及工業(yè)總產(chǎn)值分別從2001年的63.3%和66.3%下降至16.37%和16.28%。由此可見，衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的發(fā)展速度不及整個(gè)陶瓷制品行業(yè)的發(fā)展速度，吸引力也不及其他陶瓷制品行業(yè)，從其他陶瓷制品行業(yè)進(jìn)入衛(wèi)生陶瓷制品行業(yè)的企業(yè)較少。

(3)進(jìn)入壁壘較高

我國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)存在資金、技術(shù)與品牌三大壁壘。從引進(jìn)產(chǎn)品流水線等材料設(shè)備，基礎(chǔ)設(shè)施資金投入較大，渠道建設(shè)及品牌建設(shè)資金需求也較大，資金壁壘較高;技術(shù)壁壘是衛(wèi)生陶瓷企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的重要條件;行業(yè)競爭逐漸上升為品牌競爭，新進(jìn)入者很難全面迅速地建立銷售渠道。

(二)替代品的威脅分析

我國衛(wèi)生陶瓷非同類產(chǎn)品及同類產(chǎn)品的替代威脅較小。我國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品主要集中在人們的工作、生活等各個(gè)方面，屬于人們的基本需求，產(chǎn)品的生命周期較長。衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品具有許多性能上的優(yōu)勢，如不生銹、不腐蝕、美觀大方等，非同類替代品較小，威脅不大。九正建材網(wǎng)認(rèn)為，在同類替代品中，附帶新技術(shù)的衛(wèi)生陶瓷新產(chǎn)品在性能上往往具備一定的競爭優(yōu)勢，但短期內(nèi)的替代效應(yīng)并不明顯。