近日，佛山企業(yè)申報2014年度省著名商標(biāo)專題輔導(dǎo)會在佛山召開。會上透露出的消息稱，佛山地區(qū)的2014年度廣東省著名商標(biāo)申報工作須于本月25日前完成，申報企業(yè)須在該日期前把申報材料交到佛山市商標(biāo)協(xié)會。佛山市商標(biāo)協(xié)會是上月中正式宣告成立的協(xié)會，順應(yīng)政府職能轉(zhuǎn)移的要求，成為廣東省著名商標(biāo)在佛山地區(qū)(除順德)的唯一受理點，專門負責(zé)受理佛山地區(qū)的申報材料。

    眾所周知，今年5月1日起正式實施的新《商標(biāo)法》中，明確“禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營者將‘中國馳名商標(biāo)’字樣用于廣告宣傳及其他商業(yè)活動”的規(guī)定讓“中國馳名商標(biāo)”從此退出了企業(yè)廣告宣傳和活動的舞臺，淡出了人們的視野。但同樣作為商標(biāo)的一種，需要企業(yè)準(zhǔn)備材料去申請、經(jīng)相關(guān)政府職能部門審批通過才能獲得的廣東著名商標(biāo)卻不在受限之列。

    據(jù)了解，大部分企業(yè)都是先申報著名商標(biāo)再申請馳名商標(biāo)的，也有些企業(yè)是直接申報馳名商標(biāo)而不申請著名商標(biāo)的，馳名商標(biāo)的禁用迫使了這些企業(yè)轉(zhuǎn)而申請著名商標(biāo)。因此在早前，行內(nèi)有不少人士便預(yù)言，廣東著名商標(biāo)將在馳名商標(biāo)退出后成為企業(yè)申請的“香餑餑”，一改以往申請情況相對中國馳名商標(biāo)冷清的局面。

    廣東金意陶陶瓷有限公司市場部高子欽表示，廣東著名商標(biāo)在一定程度是可以代替中國馳名商標(biāo)的，“最好的陶瓷出自佛山”是大家的公認的，好產(chǎn)品，好品牌，好設(shè)計，廣東省著名商標(biāo)也可以為佛山陶瓷起到一個推廣的作用。據(jù)了解，金意陶2011年就已經(jīng)獲得廣東省著名商標(biāo)稱號，如今，三年期限即將屆滿。“今年，我們還會延續(xù)申報。一是為了品牌的榮譽，二是檢驗企業(yè)三年成長的一個見證。”高子欽說。

    佛山陶瓷作為中國陶瓷行業(yè)的知名品牌，擁有“中國馳名商標(biāo)”、“廣東著名商標(biāo)”的陶瓷衛(wèi)浴品牌企業(yè)不在少數(shù)。近年來在轉(zhuǎn)型升級階中，越來越多的佛山陶瓷企業(yè)開始注重品牌的打造，注重品牌美譽度的營造，從生產(chǎn)型企業(yè)向品牌型企業(yè)轉(zhuǎn)變。“產(chǎn)品與服務(wù)是企業(yè)品牌發(fā)展的關(guān)鍵”這一觀念，已越來越成為品牌意識增強的共識。因此，也有不少企業(yè)認為企業(yè)品牌經(jīng)營最有用的還是來自于市場的評價，也即“口碑”。佛山市陶師傅陶瓷有限公司銷售總經(jīng)理鄭燕祥認為，民間的口碑比官方頒發(fā)的“招牌”更實在、更有用，也更有利于產(chǎn)品聲譽的傳播和企業(yè)形象的塑造。

    對此，高子欽持同樣的觀點：“消費者選擇我們金意陶，一是它的產(chǎn)品品質(zhì)和特色，二是金意陶的品牌口碑，三是金意陶思想。榮譽只是起到錦上添花的作用，但最根本的還是要自己本身就很美，有氣質(zhì)。”因此，在她看來，即便廣東著名商標(biāo)將來像中國馳名商標(biāo)一樣，不能再應(yīng)用于產(chǎn)品外包裝、廣告和活動的宣傳，把產(chǎn)品和服務(wù)做好了的品牌企業(yè)都不用擔(dān)心。“當(dāng)然，在馳名商標(biāo)禁用之后，希望著名商標(biāo)能保持自己權(quán)威的評審標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能真正為我們企業(yè)錦上添花。”高子欽最后補充說道。

    盡管從一些數(shù)據(jù)上看，申請廣東著名商標(biāo)替代原來中國馳名商標(biāo)宣傳用途的企業(yè)多起來了，但據(jù)了解也有一些知名企業(yè)選擇放棄延續(xù)申報廣東著名商標(biāo)。鄭燕祥認為，這說明了真正著名的企業(yè)已經(jīng)不太在意這樣的“虛名”了。當(dāng)然，申報著名商標(biāo)也有一定的門檻和標(biāo)準(zhǔn)要求，并非所有企業(yè)都能達到申報的要求并獲得審批通過。“相比以實實在在的產(chǎn)品和服務(wù)贏得良好的市場評價和消費者口碑，這些官方認定的商標(biāo)已無必要。”鄭燕祥認為。也因為如此，陶師傅陶瓷經(jīng)營多年來一直沒有申報相關(guān)的馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)，也并不打算申報。

    申請與不申請，企業(yè)看法或各有不同，但本質(zhì)上卻殊途同歸：有是錦上添花，沒有也無可厚非。至于在“去馳名商標(biāo)化”后，各省著名商標(biāo)是否因此而崛起，迎來企業(yè)申報的“春天”，不得而知，也不值得考究。如越來越多的企業(yè)家所認為的那樣，產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)的質(zhì)量贏來的市場和消費者的認可，才是企業(yè)發(fā)展品牌的根本。