期待已久的四年一屆的足球盛宴在6月13日正式拉開序幕了，這個六月每個城市都在為足球歡呼吶喊，世界杯來襲引發(fā)了又一輪家居建材企業(yè)的瘋狂。陶瓷企業(yè)也亦開始利用起這一世界級的盛宴，繼而開始進行活動營銷，打響品牌的知名度與曝光度。當然，陶瓷企業(yè)要想更好的打好這次世界杯的營銷活動，必須花心思吸引消費者的高度關注，互動就是必不可少的環(huán)節(jié)。那么陶瓷品牌如何借助世界杯，玩轉社會化互動營銷呢?

    把握與粉絲溝通的互動溝通

    世界杯首先讓人聯(lián)想到的是什么?足球、球星、國家隊、啦啦隊、啤酒、酒吧這些是世界杯的元素，也是粉絲的世界杯情景，這時陶瓷品牌可以通過這些情景結合粉絲看世界杯的熱情，開發(fā)植入陶瓷品牌的足球互動小游戲，讓粉絲來玩，娛樂中體驗陶瓷品牌內涵。

    借勢世界杯 陶瓷品牌玩轉互動營銷

    互動游戲與互動應用是陶瓷品牌與粉絲在社會化媒體上的互動溝通，這一過程主要是讓粉絲感知陶瓷品牌形象和內涵，但無法體驗陶瓷品牌的實質產品好與壞。因此，當陶瓷品牌以互動游戲或互動應用作為互動溝通的平臺時，品牌還需結合線下的體驗活動，讓粉絲在線上的互動熱情延續(xù)到線下產品的實質體驗，這有助于讓粉絲體驗品牌美譽度，甚至能產生陶瓷品牌購買。

    借助世界杯進行有效營銷

    世界杯的到來無疑會吸引許多人的眼球，陶瓷企業(yè)如何借這種關注度轉移到對陶瓷的宣傳上來呢?陶瓷品牌可以借助熱點創(chuàng)作創(chuàng)意文案，打動人心使粉絲主動分享，擴大陶瓷品牌影響力。借助熱點是有效營銷的方式之一，熱點重在參與，而互動則讓營銷受熱。

    九正建材網(wǎng)了解到，與創(chuàng)意文案相比，互動營銷是陶瓷品牌與粉絲雙向溝通的過程。創(chuàng)意文案再好也只是陶瓷品牌給粉絲看的，是一個單向溝通的過程，而互動營銷雙向或多向的工程，以娛樂的方式讓粉絲參與親身體驗陶瓷品牌的產品和內涵，娛樂體驗時陶瓷品牌就不知不覺深入人心，同時粉絲主動制造內容，分享到社會化媒體上，擴大陶瓷品牌影響力。