世界杯馬上就要在足球王國(guó)巴西開(kāi)戰(zhàn)了！千里之外的世界杯旋風(fēng)，已經(jīng)將球迷們的熱盼點(diǎn)燃，與之有關(guān)的各種衍生品也已經(jīng)迎來(lái)大幅熱賣。
1.瘋狂的世界杯，瘋狂的衍生品
世界杯即將迎來(lái)自己20歲的生日。在過(guò)往的輝煌歲月里，它曾數(shù)次掀起夏日體育熱浪。沒(méi)錯(cuò)，世界杯是瘋狂的，它更引得球迷們隨之瘋狂，球迷的瘋狂更拉動(dòng)了世界杯衍生品的瘋狂。
為什么會(huì)說(shuō)世界杯衍生品是瘋狂的呢？留心注意市場(chǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，世界杯衍生品已經(jīng)變得越來(lái)越多樣化，除了世界杯球隊(duì)國(guó)旗、同款隊(duì)服、加油喇叭、吉祥物布偶等每屆世界杯都無(wú)一例外地備受球迷追捧的大熱小商品外，世界杯衍生品甚至已經(jīng)浩浩蕩蕩的進(jìn)軍到了衣食住行等方方面面。
別的不說(shuō)，單說(shuō)洋快餐KFC為此新推出的桑巴嫩牛球堡和桑巴烤雞足球堡調(diào)動(dòng)球迷味蕾的同時(shí)還不算，還附贈(zèng)世界杯紀(jì)念可樂(lè)杯。有吃有喝真真是極好的呢。
說(shuō)到可樂(lè)杯，小編我就不得不提起可口可樂(lè)公司特別為今年的巴西世界杯設(shè)計(jì)的18款迷你杯和以往世界杯以大力神杯為原型設(shè)計(jì)的金色鑰匙墜，以球星真人形象制作的擺件兒人偶，它們無(wú)一不是球迷們爭(zhēng)相收藏的對(duì)象。
我只能說(shuō)，世界杯太瘋狂了，衍生品太瘋狂了！
2.大眾球迷迷足球，商家專注看市場(chǎng)
Coca Cola和KFC都看好的世界杯市場(chǎng)，怎么能使人不心動(dòng)呢？在球迷們忙著查看賽事排期，掰著手指頭計(jì)算有多少場(chǎng)期待賽事的同時(shí)，廠商們紛紛做好了借力世界杯努力擴(kuò)大宣傳的“應(yīng)急預(yù)案”。
那么，廠商們都是怎么借力世界杯，大刀闊斧開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的呢？
廠商們運(yùn)用的方式大致有三種。
第一種是以推出“世界杯紀(jì)念款”產(chǎn)品為名頭進(jìn)行市場(chǎng)拓展，這種方式適合早早做了準(zhǔn)備的商家，因?yàn)闋砍兜绞跈?quán)、設(shè)計(jì)等比較繁瑣的問(wèn)題。
第二種是將“世界杯門票等世界杯相關(guān)產(chǎn)品”做為購(gòu)買產(chǎn)品的獎(jiǎng)品為噱頭進(jìn)行宣傳，這種方式尤其適合電商大促和商超市場(chǎng)促銷產(chǎn)品時(shí)使用。
第三種是決口不提世界杯，其出售產(chǎn)品使時(shí)直指世界杯，由此引發(fā)球迷共鳴，達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的。
舉個(gè)今春3月北京展展商KACO的例子來(lái)說(shuō)明吧。KACO是創(chuàng)立于上海的本土原創(chuàng)精品文具品牌，旗下產(chǎn)品圍繞辦公書寫、商務(wù)饋贈(zèng)及企業(yè)定制等展開(kāi)。在今春3月由勵(lì)展華群舉辦的北京禮品展（http://www.giftsbeijing.com/cn/index.html）上，其展出的 “綠、黃、藍(lán)”主色調(diào)一致的筆類產(chǎn)品乍看之下雖然和世界杯毫無(wú)關(guān)聯(lián)，但展品旁邊放上“福來(lái)哥”后，一下子就吸引了人的眼球，提升了關(guān)注度。
3.世界的足球賽，中國(guó)的世界杯
對(duì)世界各國(guó)的球迷來(lái)說(shuō)，所以喜歡世界杯，是因?yàn)槭澜绫故玖烁鲊?guó)著名的球星，展現(xiàn)球技的同時(shí)，人們感受體育精神，給人以熱血、向上的斗志。但對(duì)于中國(guó)這個(gè)勞動(dòng)力大國(guó)來(lái)說(shuō)，在觀賽之余，世界杯還意味著中國(guó)多了一條向國(guó)外輸出所制造產(chǎn)品的道路。
據(jù)寧波海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，寧波市對(duì)巴西出口體育用品越發(fā)火熱，1月份對(duì)巴西共出口體育用品530.5萬(wàn)元，增長(zhǎng)73.5%，其中足球、籃球和排球增勢(shì)良好，出口值為105萬(wàn)元，快速增長(zhǎng)97.4%，占同期對(duì)巴西體育用品出口值的19.8%。
同時(shí)，因?yàn)榘臀餍∩唐分圃煨袠I(yè)的匱乏，他們更愿意通過(guò)中間商，將所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品放到中國(guó)生產(chǎn)。在義烏，徽章、紀(jì)念章、手鏈、手鐲等飾品作為巴西世界杯紀(jì)念品，早已搭乘上了“世界杯經(jīng)濟(jì)”快車，出口數(shù)量猛增。據(jù)了解，目前義烏已有30多家飾品企業(yè)與南美客商建立貿(mào)易往來(lái)，義烏出口至南美的飾品貨值已超過(guò)5000萬(wàn)元人民幣。
世界杯已經(jīng)即將開(kāi)戰(zhàn)，眾商家做好準(zhǔn)備去贏得這場(chǎng)“戰(zhàn)役”了嗎？
