舉辦個(gè)展提升品牌知名度是德化品牌建設(shè)的重要舉措之一。圖為蘇獻(xiàn)忠與陳云貴在廈門舉辦《當(dāng)下的可能》雙個(gè)展現(xiàn)場。
5月26日，中國陶瓷藝術(shù)大師蘇獻(xiàn)忠踏上飛往荷蘭的航班，迎接6月1日起在阿姆斯特丹博物館舉辦的為期三個(gè)月的個(gè)人作品展。
據(jù)了解，蘇獻(xiàn)忠此行源起于2011年舉行的“中國瓷都·德化窯學(xué)術(shù)研討會(huì)”。當(dāng)時(shí)前來德化參加“博物館長論壇”的東亞藝術(shù)史碩士陳依鴻女士與德化瓷結(jié)緣，她十分看好德化陶瓷的藝術(shù)價(jià)值，連續(xù)多次向蘇獻(xiàn)忠發(fā)出了到荷蘭舉辦個(gè)展的邀請。
通過舉辦展覽，提升品牌知名度是該縣品牌建設(shè)工作的一個(gè)重要舉措。長期以來，德化縣根植傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，依托陶瓷產(chǎn)業(yè)特色，多措并舉打響“中國瓷都·德化”大品牌。
政企同心 用活媒介
日前，一年一度的中國瓷都·德化品牌建設(shè)工作會(huì)議剛剛落下帷幕。該縣數(shù)百名工藝美術(shù)大師、陶瓷藝術(shù)大師、工藝美術(shù)名人和品牌聯(lián)盟生產(chǎn)企業(yè)、營銷中心負(fù)責(zé)人等齊聚一堂，分享品牌發(fā)展之道，探討發(fā)展中遇到的問題。
政企同心，是德化品牌建設(shè)工作的重要保障。通過成立扶持高端陶瓷發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組、陶瓷文化研究中心、茶具同業(yè)公會(huì)，召開品牌建設(shè)工作會(huì)、企業(yè)家、大師座談會(huì)、高檔日用瓷發(fā)展工作座談會(huì)，交流探討全縣陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展良策。去年，德化縣組織了49家陶企應(yīng)訴歐盟反傾銷調(diào)查，獲平均稅率17.9%，達(dá)到了預(yù)期的效果。在對接省、市政策方面，該縣陸續(xù)出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的實(shí)施意見》、《陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級工程實(shí)施方案》等文件，利用惠企政策服務(wù)熱線、企業(yè)QQ群、德化網(wǎng)等平臺(tái)及時(shí)發(fā)布有關(guān)信息，編印發(fā)放有關(guān)政策宣傳小冊子，為企業(yè)提供各種利好消息，營造良好創(chuàng)牌氛圍。
同時(shí)，德化縣成立了全省首個(gè)縣級版權(quán)協(xié)會(huì)，獲得全省首個(gè)版權(quán)就地辦理省級權(quán)限，最高法院授予我縣部分知識產(chǎn)權(quán)民事糾紛案件管轄權(quán)，依托協(xié)會(huì)積極深入企業(yè)開展宣傳咨詢、法律援助、版權(quán)登記等綜合服務(wù)，全年版權(quán)登記8000多件、授權(quán)專利640件，獲評省知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)縣，冠福集團(tuán)獲評國家知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)，昌森工藝有限公司等57家企業(yè)獲評陶瓷作品版權(quán)登記優(yōu)秀企業(yè)。
從央視的“尋寶”、“流行無限”、“美麗中國鄉(xiāng)村行”、“百山百川行”等知名欄目相繼走進(jìn)德化，到《瓷藝大師賴禮同》、《德化改革實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)：科技引領(lǐng)支撐陶瓷產(chǎn)業(yè)》等相關(guān)專題欄目在各級媒體的陸續(xù)播出，德化縣的知名度和影響力持續(xù)上升。該縣充分關(guān)注媒介對品牌塑造和傳播的積極作用，主動(dòng)開展各種陶瓷文化采風(fēng)活動(dòng)，拓寬傳播廣度。
巧用平臺(tái) 選準(zhǔn)載體
“德化陶瓷在歷史上備受國外推崇，而此次展出的主要是我這幾年探索的一些作品，希望能通過這次展覽的機(jī)會(huì)，讓外國人感受泉州作為東亞文化之都的藝術(shù)魅力，進(jìn)一步了解德化陶瓷當(dāng)下的狀態(tài)。”蘇獻(xiàn)忠說道。
策劃大師個(gè)展，借助國內(nèi)外各種大型展會(huì)見證了“中國瓷都·德化”近年來的品牌之路。蘇獻(xiàn)忠此次荷蘭個(gè)展也充分體現(xiàn)了此前學(xué)術(shù)研討會(huì)所衍生出的漸進(jìn)性影響力。據(jù)了解，去年以來德化縣組織策劃廣東陽江與云南昆明 “中國瓷都·德化名瓷展”、“魅力瓷都”瓷藝——蘇清河大師作品展以及德化瓷故宮博物院捐贈(zèng)儀式；組織參加第十八屆澳門國際貿(mào)易投資展覽會(huì)、廈門文博覽會(huì)、閩南（石獅）首屆奢華名品展和“第十四屆中國工藝美術(shù)大師作品展暨國際藝術(shù)精品博覽會(huì)”（武漢）；協(xié)助舉辦了“德化·當(dāng)下的可能——陳云貴、蘇獻(xiàn)忠聯(lián)合展”、“中國夢·中國白·陳仁海”全球鑒藏會(huì)、文化部恭王府管理中心“蓮生妙相——連紫華瓷塑作品展”、閩臺(tái)緣博物館德化名瓷專場和“躍馬瓷程”蘇燕菁個(gè)人作品展。
15日，德化縣電子商務(wù)協(xié)會(huì)成立一周年。作為一個(gè)年輕的團(tuán)體，該協(xié)會(huì)在縣陶瓷電子商務(wù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組的引導(dǎo)下迅速成長，對全縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了十分顯著的助推作用。近年來，德化縣瞄準(zhǔn)市場，選準(zhǔn)載體，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了線上線下互補(bǔ)的銷售途徑。目前，該縣電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園已入駐電商企業(yè)66家，全年陶瓷電子商務(wù)銷售額突破8億元，在阿里研究中心發(fā)布的2013年中國電子商務(wù)發(fā)展百佳縣榜單中，德化縣銷售額位居全國第49位、全省第5位、全市第3位。此外，遍布于全國各地的品牌營銷中心和品牌聯(lián)盟生產(chǎn)企業(yè)隊(duì)伍已發(fā)展到131家，位于浙江、四川、河南、廈門等地的品牌營銷中心和德化名瓷文化交流中心已有7家，為推廣陶瓷品牌提供了良好的窗口。
文化引領(lǐng) 攜手旅游
上個(gè)月，公益電影《最美的鄉(xiāng)村醫(yī)生》入圍第四屆北京國際電影節(jié)優(yōu)秀作品展映。這部電影于去年5月份在德化開機(jī)，劇組攝制費(fèi)用由該縣數(shù)名工藝大師的瓷藝作品拍賣籌集而成。作為“陶瓷文化十個(gè)一”工程，該縣大力發(fā)展陶瓷文化影視創(chuàng)作，目前已完成《龍舞金瓶》、《最美的鄉(xiāng)村醫(yī)生》、《瓷魂》、《瓷都的春天》等影視作品拍攝；30集陶瓷動(dòng)漫片《瓷燚》入選福建省重大文藝創(chuàng)作項(xiàng)目庫，榮獲2013年度劇本選題及劇本大綱征集活動(dòng)“重點(diǎn)項(xiàng)目”榮譽(yù)證書。近日，聯(lián)合20位省級大師合力創(chuàng)作的百態(tài)觀音全國巡展即將啟動(dòng)；《漫畫瓷都》、《德化窯精品圖集》、《德化窯古陶瓷研究論文集》、《陶瓷文化 大千世界》等書籍也陸續(xù)出版。
現(xiàn)在每逢周末、節(jié)假日，在順美陶瓷文化生活館、宏達(dá)瓷說海西、卓越茶具專家等主題陶瓷文化景點(diǎn)，來自各地的自駕游客和旅行團(tuán)絡(luò)繹不絕，大家慕名而來體驗(yàn)玩捏瓷土的樂趣，進(jìn)一步感受陶瓷的魅力。近年來，德化縣著力探索陶瓷文化與旅游的深度融合，以爭創(chuàng)國家5A級旅游景區(qū)、全國知名旅游目的地和福建省旅游強(qiáng)縣為目標(biāo)，圍繞“戴云山脈旅游區(qū)域聯(lián)盟”，打造“中國白之戀·戴云山之旅”，做好陶瓷文化旅游對外宣傳推介。該縣整合民俗、陶瓷、生態(tài)等多元文化資源，繼續(xù)在環(huán)城沿線、浐溪親水平臺(tái)設(shè)置陶瓷文化景觀長廊，完善陶瓷文化旅游精品線路，力爭打造陶瓷文化旅游名城。
“我們將以爭創(chuàng)‘世界陶瓷之都’為目標(biāo)，緊緊圍繞‘東亞文化之都’和‘海上絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶起點(diǎn)’這條主線，把握主業(yè)根本，立足品質(zhì)品牌，在品牌創(chuàng)建上達(dá)成共識，在轉(zhuǎn)型升級上理清思路，在創(chuàng)新創(chuàng)造上凝聚力量，進(jìn)一步提升‘中國瓷都·德化’的聲譽(yù)度和美譽(yù)度。”德化縣委宣傳部長曾憲堡在品牌工作會(huì)上如是說。
