隨著時代節(jié)奏的日益加速，在信息碎片化，文化快餐化的今天，“微”字輩產(chǎn)物越來越熱。微博、微信、微小說、微電影這些時下潮流大行其道，開始受到越來越多人的追捧，我們顯然已經(jīng)跨入了“微時代”。而微電影更是在這個時候抓住了時代的脈搏，成為品牌宣傳的又一利器。5月12日，這個鮮花盛開的季節(jié)，新明珠集團(tuán)各品牌的微電影喜獲佳績：冠珠衛(wèi)浴微電影《心謠》、冠珠品牌《致夢想》、惠萬家《愛如初》、德美瓷磚的《中國合租人》入圍2013羊城印象廣州國際微電影大賽。

同時隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，“微時代”的到來，微電影營銷已經(jīng)成為營銷界具有較強(qiáng)潛力的新興營銷模式，這種方式具有參與度高、話題性強(qiáng)的獨(dú)有特質(zhì)，使受眾在接受信息時眼前一亮。尤其是陶瓷行業(yè)是一個基礎(chǔ)性的行業(yè)，關(guān)注度比較低。這就需要企業(yè)加大對大眾消費(fèi)者的品牌意識灌輸，而這種營銷方式正好符合這種要求，既有娛樂性而且還可以達(dá)到自己的商業(yè)目的。

2012年，惠萬家率先推出新明珠首部微電影《觸動愛》，新穎的傳播方式及溫馨甜蜜的劇情，獲得網(wǎng)友與消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴與好評。從2013年5月份到2014年，新明珠就已經(jīng)拍攝了5部微電影：2013年5月20日，借“我愛你”的主題日，薩米特首部微電影《為愛瘋狂》在優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等多個視頻網(wǎng)站成功上線，吸引了大批年輕及潛在客戶的高度關(guān)注。上線短短10天內(nèi)，《為愛瘋狂》網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率近八千次，在薩米特官方微博里更被網(wǎng)友瘋狂閱讀80萬余次，轉(zhuǎn)發(fā)量五萬余次，評論近十萬多條。6月16日父親節(jié)，惠萬家繼續(xù)加推親情大片《愛如初》，推出以來在各大視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊率高達(dá)20多萬，在微博轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)30萬次。7月，冠珠品牌更隆重推出契合“中國夢”主題的微電影《致夢想》，陣容強(qiáng)大，成為陶瓷行業(yè)最值得期待的微電影，8月并在佛山總部南莊電影院進(jìn)行首次公映，觀影人數(shù)多達(dá)1000人，至今《致夢想》的媒體關(guān)注度已超過1000萬人/次，帶動品牌魅力深入民心。2013第三屆北京國際微電影節(jié)閉幕式暨頒獎典禮于12月20日下午在北京大學(xué)英杰交流中心陽光大廳圓滿落幕。冠珠衛(wèi)浴微電影《心謠》獲最佳電影音樂大獎提名并最終獲得“光年獎”優(yōu)秀作品的榮譽(yù)。2013年10月17下午，德美首部微電影《中國合租人》首映禮在佛山南莊吉利廣場金逸影城隆重舉行，不足一年的短暫時間內(nèi)就已經(jīng)有超過上百萬的點(diǎn)播，在新浪、搜狐、優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站正式上映以來，短短數(shù)天時間就受到了社會的廣泛關(guān)注，得到廣大網(wǎng)民的支持和可認(rèn)。

新明珠集團(tuán)各品牌微電影的傳播效率，取決于它的故事和創(chuàng)意，財力反而是次要的，這就給了企業(yè)很大的發(fā)展空間。比起制作費(fèi)用動輒上百萬元、上千萬元的視頻廣告，微電影的成本優(yōu)勢很明顯。在這些微電影傳播的過程中附帶的產(chǎn)品信息和品牌理念也在潛移默化中向消費(fèi)者傳遞出去，大大提升了新明珠品牌的知名度。

微時代，微感動，微營銷，相信從感性層面拉近客戶與消費(fèi)者之間的距離的新明珠各品牌，微電影不僅在傳統(tǒng)渠道上依托集團(tuán)優(yōu)勢發(fā)力終端，給消費(fèi)者帶來良好體驗的同時，也將在微傳播營銷上緊抓時代潮流，實(shí)現(xiàn)大有作為。