在諸多一線城市的經(jīng)銷商眼中，進口瓷磚是最頂級瓷磚的觀點似乎一直沒改變過。那么，這是否也意味著這樣“高大上”的產(chǎn)品在中國有著不錯的市場呢?中國海關總署發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，給出了肯定的回答。

　　據(jù)海關最新數(shù)據(jù)顯示，2014年全國進出口陶瓷產(chǎn)品1萬噸，與去年同期相比增長32.3%;進口額為3.7億元，同比增長12%。事實上，以仿古磚為主流產(chǎn)品的進口陶瓷磚長期主導國內(nèi)高端市場，“價高質(zhì)優(yōu)”、“高品質(zhì)、高品位、高價格”成為進口瓷磚的標簽。

　　高位起跑 國際陶企深挖中國市場 

　　無法忽視的是：盡管進口量在不斷增長，但是高端進口陶瓷磚占據(jù)的市場份額僅僅是很有限的一部分。而且，隨著國內(nèi)一線品牌產(chǎn)品質(zhì)量、設計不斷提升，進口陶瓷磚產(chǎn)品“高品質(zhì)”、“高品位”的優(yōu)勢將被弱化，其市場份額或?qū)㈦y以進一步擴大。

　　進口陶瓷磚如何提升在中國市場的份額?這，或許是進入中國的國際品牌目前亟需思考的問題。

　　進口瓷磚穩(wěn)占高端市場

　　中國海關總署據(jù)近日公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年全國進出口陶瓷產(chǎn)品1萬噸，與去年同期相比增長32.3%;進口額為3.7億元，同比增長12%。

　　近幾年，隨著消費者需求層次不斷升級，國外高檔瓷磚品牌出口到中國內(nèi)地的產(chǎn)品總量逐年增長，已成為高端建陶市場不可或缺的一部分。有研究表明，在我國瓷磚總體市場10%左右的高端領域中，來自意大利和西班牙的進口品牌如萊芬、德賽斯、 雅素麗、西姆、德拉·康卡、艾迪邁斯、獨角獸、CK等占據(jù)著85%以上的市場份額。

　　“進口瓷磚大都有數(shù)十年以上的品牌歷史，在國內(nèi)外市場上都有很高的知名度，而且善于從做好服務入手，能最大限度滿足特定消費群體的需求，如今以進口瓷磚品牌為主的高端市場正在不斷擴大。”東莞市某建材市場研究員表示，中國現(xiàn)如今作為世界第一大陶瓷磚生產(chǎn)國，建陶市場品牌繁多、競爭激烈，而遠渡重洋的意大利、西班牙品牌之所以能夠牢牢占據(jù)高端市場主流地位，原因不外乎兩點：一是品牌知名度更高;二是服務體系更加完善到位。

　　當然，雖然進口陶瓷磚產(chǎn)品在國內(nèi)高端建陶市場占據(jù)主導地位，但是，中國不僅是世界上最大陶瓷磚消費市場，同時也是世界上最大的陶瓷磚生產(chǎn)國，2013年中國陶瓷磚總產(chǎn)量超過了90億平方米，進口高端陶瓷磚產(chǎn)品在整個建陶市場所占的比例相當有限，雖然銷量不斷在上升，但是市場份額或?qū)㈦y以進一步擴大。