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佛企廣州辦國際化陶瓷展 5大行業(yè)協(xié)會參與

發(fā)布:2014-5-10 9:28:23  來源: 廣佛都市網(wǎng)  字體:[字體: ]
上月舉行的第23屆佛山陶博會上,幾位外國客商洽購佛山陶瓷。/佛山日報記者 周春 攝上月舉行的第23屆佛山陶博會上,幾位外國客商洽購佛山陶瓷。/佛山日報記者 周春 攝
 

  文/佛山日報見習(xí)記者 孟偉

  每年意大利博洛尼亞展、西班牙瓦倫西亞展開幕之際,佛山陶瓷界眾多大佬被堵在門外。作為陶瓷大國,“大而不強”帶來國際話語權(quán)的嚴(yán)重缺失一直是佛山陶企心中的痛。這種局面現(xiàn)在有望打破。

  本月21日,集五大行業(yè)協(xié)會和30余家龍頭陶企之力舉辦的首屆中國國際陶瓷產(chǎn)品展(以下簡稱“中陶展”)將于廣州琶洲展館開幕,試圖自己打造一個國際一流的展會,幫助建陶企業(yè)加速國際化。

  其實,從佛山陶博會的設(shè)立,到引入佛亞展覽公司進行承辦,佛山陶企就一直在不斷探索試水行業(yè)國際化。而到了在廣佛同城的時代,佛企云集廣州辦展既是市場的選擇,也是中國建陶產(chǎn)業(yè)邁步國際化的內(nèi)在需求。

  佛山陶博會一直在探索國際化

  早在2002年創(chuàng)辦之初,佛山陶博會就基于建陶產(chǎn)業(yè)國際化的需求,以出口為主要定位,以會展資源吸引來自全球的采購商。為進一步打造全球影響力,2007年4月舉辦的第九屆佛山陶博會引入具有德國背景的專業(yè)會展公司——佛亞展覽(香港)有限公司,開啟佛山陶博會的國際化運作先河。

  佛亞組建了包括英語、意大利語、西班牙語等多語種的國際化營銷團隊,重點針對意大利、西班牙、德國等陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家招展,并統(tǒng)一展會形象設(shè)計以提升陶博會品牌。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會名譽會長丁衛(wèi)東說,佛山的陶博會在全國各個產(chǎn)區(qū)來看,算辦得比較好。

  然而,2009年佛山乃至全球的陶瓷行業(yè)受到國際金融危機沖擊。經(jīng)調(diào)查,佛亞建議政府在2009年春季陶瓷展中暫停在華夏場館的展示。隨后又經(jīng)過和政府的深入討論,佛亞同意暫時退出佛山陶博會的承辦,陶博會轉(zhuǎn)由利用政府力量,整合佛山各方面的力量來組織2009年的佛山陶博會。佛亞退出后,雖然主辦方一直在力推佛山陶博會國際化,但效果不彰。

  標(biāo)準(zhǔn)化展館缺失成佛山硬傷

  本次佛山龍頭陶企悉數(shù)移師廣州,并未在佛山陶博會的基礎(chǔ)上繼續(xù)將其做大做強。佛山陶博會緣何難承國際化會展之重?

  在廣東陶瓷協(xié)會會長陳環(huán)看來,缺乏標(biāo)準(zhǔn)化展館是佛山會展的硬件缺陷之一,此外,佛山的會展定位、城市知名度還很難達到國際化的水準(zhǔn)。“廣州作為華南地區(qū)的經(jīng)濟中心,擁有巨大的消費能力和成熟的會展配套體系。”陳環(huán)直言,在佛山辦展會弱化品牌影響,這也是緣何佛山陶博會鮮見一線品牌參展的原因,佛山陶博會就地升級并不可行。

  去年亦曾有陶瓷業(yè)內(nèi)人士提議,在華夏陶瓷城對面的1500畝空地建立標(biāo)準(zhǔn)化展館,在硬件上向廣州琶洲展館靠攏,但在市場化的條件下,企業(yè)自建場館無利可圖,最終只能作罷。

  “佛山陶博會與每年廣交會同期,通過會展把相關(guān)客流吸引過來進行深度交流和洽談。”東鵬控股股份有限公司董事長何新明說,目前陶博會由于展館較小,無法滿足規(guī)模企業(yè)的展覽需求,因此去展覽的更多屬于中小企業(yè)。“關(guān)于設(shè)立首屆中國國際陶瓷產(chǎn)品展,是去年朱小丹省長來佛山調(diào)研時我提出的建議,也受到了相關(guān)部門的重視。”

  意大利的建陶重鎮(zhèn)是撒索羅,博洛尼亞是其附近的城市,卻因國際化陶瓷展而聞名。每年一屆的意大利博洛尼亞展,被全世界陶瓷行業(yè)奉為“朝圣”之地。新明珠陶瓷集團副總裁彭新峰坦言,目前能名正言順地去意大利參展的中國企業(yè)只有鷹牌一家,可見中國陶瓷企業(yè)對國際化展示平臺的渴望。

  “中國陶瓷企業(yè)發(fā)展瓶頸在于缺少展示平臺,尤其在國際貿(mào)易領(lǐng)域,中國陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品形象得不到很好的體現(xiàn)。”彭新峰說,中陶展作為國內(nèi)最具權(quán)威最有價值的平臺,新明珠預(yù)定了1300平米的展位,目的是讓企業(yè)發(fā)展得更快,同時也是新明珠對于整個行業(yè)的責(zé)任。

  陶博會承辦方也是中陶展股東

  中陶展由中國建筑材料聯(lián)合會、中國建筑工業(yè)協(xié)會、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、中國貿(mào)促會建筑材料行業(yè)分會、廣東陶瓷協(xié)會與32家建陶龍頭企業(yè)合資組建的會展公司籌辦,其中佛山陶博會的承辦單位佛山中國陶瓷城集團也參股該會展公司。

  中國陶瓷工業(yè)協(xié)會秘書長吳躍飛日前透露,首屆中陶展在倉促之中籌備,很多企業(yè)都未能及時收到消息。盡管如此,首屆中陶展已訂面積2萬平方米,參展企業(yè)28家,其中展覽公司股東企業(yè)25家,非股東企業(yè)3家。

  “今年的客流能有廣交會的20%~30%我就已經(jīng)很滿意了。”彭新峰說,首屆中陶展的參展企業(yè)都是走品牌路線,為展會設(shè)立了高門檻,具有行業(yè)內(nèi)的示范效應(yīng)。彭新峰表示,對未來中陶展超越意大利博洛尼亞展有信心。

  蒙娜麗莎集團董事張旗康說,佛山陶博會對參展企業(yè)沒有任何門檻要求,更適合新品的發(fā)布,而中陶展在企業(yè)實力、品牌影響力乃至知識產(chǎn)權(quán)上均有要求,有打造成為國際化展會的潛質(zhì)。

  “單單佛山的陶博會不能承受全球建陶產(chǎn)業(yè)高端交流的功能。”何新明表示,無論第一屆中陶展做得怎么樣,關(guān)鍵要有人去做。“只有邁出這一步,一旦開始去做,摸索幾年以后就會越來越好。”

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