你的網(wǎng)站是不是也充滿了有意思的內(nèi)容，但是訪問量卻慘不忍睹？的確，內(nèi)容為王，但是還有其他的因素會影響網(wǎng)站的發(fā)展。所以，在擁有豐富內(nèi)容的同時，你還需要足夠優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)到位的市場營銷讓你的內(nèi)容價值最大化。
通過學(xué)習(xí)，你可以深入了解互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)中這三個方面，明白如何讓一個網(wǎng)站在我們這個虛擬的時代茁壯成長。
內(nèi)容為王
高質(zhì)量的內(nèi)容會促使網(wǎng)站走向成功。首先，用戶有需求，他們需要被感動，被娛樂，被有料的內(nèi)容和產(chǎn)品所吸引。漂亮的背景和亮騷的特效可能會有所助益，但終究只是輔助手段。設(shè)計(jì)再怎么升級，也改變不了內(nèi)容為王的事實(shí)，因?yàn)樾畔⒉攀亲x者的首要需求。
處理網(wǎng)站內(nèi)容的時候，需要把握好節(jié)奏和搭配。在為讀者奉上干貨之后，還有必要為他們提供新鮮熱辣的資訊和輕松有趣的文章。當(dāng)然，這些有趣的內(nèi)容只有吸引足夠多的受眾才能產(chǎn)生價值和利潤。當(dāng)我們?yōu)檫@些內(nèi)容注入機(jī)智和幽默的基因，它們的粘性和娛樂性還會再上一層臺階。目前比較能帶來利潤的內(nèi)容，多是娛樂信息、評論和時政。如果可能的話，適當(dāng)?shù)貏?chuàng)建榜單和專題，能夠幫助你提高內(nèi)容的粘性，產(chǎn)生利潤。諸如Top10榜單常常能夠讓讀者瞬間注意到你網(wǎng)站里的干貨。
設(shè)計(jì)為后
內(nèi)容為王，設(shè)計(jì)的重要性緊跟其后，就像是國王旁邊的王后。毫無疑問，只有國王和王后在一起的時候，才能統(tǒng)治好國家。將你的網(wǎng)站視之為一個國度，內(nèi)容與設(shè)計(jì)需要優(yōu)雅而合理地搭配在一起，才能呈呈現(xiàn)出完美的狀態(tài)。當(dāng)內(nèi)容準(zhǔn)備好了之后，設(shè)計(jì)配合內(nèi)容產(chǎn)生提升效果，如此方為正道。
網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的必要性不言而喻，因此提高網(wǎng)站的導(dǎo)航的有效度和設(shè)計(jì)感是也是極為必要的。如今響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)行，確保網(wǎng)站功能可靠是維系用戶的關(guān)鍵手段。你的網(wǎng)站應(yīng)該易于瀏覽，且不過分裝飾，同時也理當(dāng)做好網(wǎng)站地圖，讓鏈接引導(dǎo)用戶輕松訪問全站。摸清用戶脾性才能留下他們。
另外，為了讓用戶專注網(wǎng)站內(nèi)容，你可能會選擇極簡風(fēng)。為了創(chuàng)建獨(dú)特而令人難忘的瀏覽體驗(yàn)，你也可以使用跳脫的顏色、獨(dú)特的藝術(shù)品和其他的后現(xiàn)代元素。只要設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一而又不影響內(nèi)容呈現(xiàn)，那么你的網(wǎng)站在吸引用戶、留存用戶上就已經(jīng)做的不錯了。
營銷王子
既然見過爹媽，也該看看孩子了。內(nèi)容為王，設(shè)計(jì)為后，那么市場營銷就是王子了。在網(wǎng)站已獲取長久的成功之后，市場營銷就是就是第三個重要的組成環(huán)節(jié)。沒有市場營銷，你的成功和亮點(diǎn)是無法為大眾所了解的。在這個過程中你沒法得到所有人的認(rèn)可，可能會遇上磕磕碰碰，但是你如果不去做，那么你將無法總覽項(xiàng)目的全貌，更沒法創(chuàng)造更多利潤。
差內(nèi)容+強(qiáng)設(shè)計(jì)+好營銷=……
如果你的網(wǎng)站設(shè)計(jì)精致細(xì)膩，市場營銷也全面而到位，那么你肯定能夠一鳴驚人。用戶會從各種渠道聽聞你的網(wǎng)站，趨之若鶩，然后因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)而駐足。緊接著，問題出現(xiàn)了。由于內(nèi)容貧乏，網(wǎng)站的黏度不足，用戶因無法獲取到足夠吸引人的內(nèi)容而相繼離去。華麗而漂亮的圖片和設(shè)計(jì)，不足以彌補(bǔ)內(nèi)容上的短板。即使有用戶為此而留下，他們同樣會要求你提高內(nèi)容質(zhì)量。
好內(nèi)容+弱設(shè)計(jì)+好營銷=……
好的內(nèi)容是至關(guān)重要的，但即便如此，這也不足以是的你的網(wǎng)站躋身前列。令人側(cè)目的內(nèi)容和出彩的市場營銷結(jié)合在一起也難以創(chuàng)造奇跡——因?yàn)槿鄙賰?yōu)秀設(shè)計(jì)這一關(guān)鍵的棋子。
網(wǎng)站需要足夠精準(zhǔn)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)來支撐內(nèi)容。如果網(wǎng)站設(shè)計(jì)不盡如人意、效果廉價、或者設(shè)計(jì)與內(nèi)容不匹配，都會使得用戶對網(wǎng)站失去信任。優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)會向用戶展示網(wǎng)站的規(guī)范性，呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，讓用戶明白網(wǎng)站的擁有者非常重視網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，并且一直力圖讓它吸引人。如果做不到這一點(diǎn)，用戶將無法堅(jiān)持登錄瀏覽，即便它的內(nèi)容再優(yōu)秀。
差內(nèi)容+弱設(shè)計(jì)+好營銷=……
如果你內(nèi)容垃圾而且網(wǎng)站設(shè)計(jì)品位也極差的話，那么不管你多么賣力地去推銷它，也無法收到好結(jié)果。的確會有一些沖動的用戶或者好奇的訪客前來瀏覽，但這都無法形成規(guī)模，更不用說實(shí)現(xiàn)XX百萬訪問量的目標(biāo)了。要知道，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的成功關(guān)鍵之一，就是要始終維系好自己與用戶之間的“血脈關(guān)系”。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，你需要讓你的內(nèi)容之王和設(shè)計(jì)之后同營銷王子通力合作起來，才有希望。
三位一體的成功案例
在三大因素齊備的前提下，你無需耗費(fèi)太大力氣就能讓你的網(wǎng)站為你創(chuàng)造價值。以喜劇網(wǎng)站www.cracked.com為例，這網(wǎng)站一直是以其幽默和富有爭議的內(nèi)容而著稱，它借助合理的設(shè)計(jì)和營銷，在同類網(wǎng)站中脫穎而出。
Cracked
Cracked打一開始就專注于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，然而它依然需要提高網(wǎng)站設(shè)計(jì)，強(qiáng)化市場營銷來讓自己的網(wǎng)站始終位于前列，并確保讀者群越來越大。Cracked為了確保內(nèi)容質(zhì)量，每個作者都是他們精挑細(xì)選的，每篇內(nèi)容都是是根據(jù)他們的標(biāo)準(zhǔn)一篇篇審核過來的。也許讀者不會欣賞網(wǎng)站的每篇文章，但是總有那么幾篇文章能讓讀者重新回來。
在優(yōu)秀設(shè)計(jì)的加持下，Cracked采用了最合理的主題，提高了網(wǎng)站內(nèi)容的表現(xiàn)力。白色背景和雜志排版使得Cracked能保持鮮明的個性，而又不會顯得咄咄逼人。根據(jù)讀者的反饋，Cracked升級了評論系統(tǒng)的規(guī)則和版式，提高了網(wǎng)站的評論質(zhì)量。這就是網(wǎng)站根據(jù)用戶反饋提升系統(tǒng)可靠性性的典型案例。
至于營銷，Cracked在每篇文章的左側(cè)加入了社交網(wǎng)站分享鏈接，這令用戶隨時隨地可以將自己喜歡的文章分享到Facebook、twitter和Reddit等熱門網(wǎng)站上去。市場是自由的，如此一來，Cracked的文章將毫不費(fèi)力地被千萬人閱讀和分享。
如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷
Cracked這個案例說明了一個問題，讓內(nèi)容來幫你做市場營銷是很重要的。最理想的狀況，是通過鏈接、分享和分發(fā)來有機(jī)地傳播你的內(nèi)容和思想，以達(dá)成市場推廣的效果。這種理想的狀況并不一定適用于剛剛起步的網(wǎng)站。
如若要讓內(nèi)容有效傳播，你需要從一開始就就針對目標(biāo)人群做市場營銷。你需要從一開始就專注于經(jīng)營好這樣一群人，讓他們成為你堅(jiān)實(shí)的后盾，幫你有機(jī)的推廣傳播你的網(wǎng)站和內(nèi)容。為此，你需要做的第一件事就是找到相關(guān)的王站交換友鏈(付費(fèi)都可以)，做做SEO。
你也可以使用更現(xiàn)代的手段來做廣告。
與其等待粉絲來挖掘你的故事，不如像Reddit和Facebook一樣，讓你自己來講述創(chuàng)業(yè)之初的日日夜夜。如果你能在自己的網(wǎng)站上創(chuàng)建一個這樣的話題并讓大家參與討論，那么用戶自然而然地會由此及彼關(guān)注起網(wǎng)站的其他內(nèi)容。
通過了解什么讓網(wǎng)站發(fā)展進(jìn)步之后，現(xiàn)在的你是時候團(tuán)結(jié)好你的“王”、“后”與“王子”，開始通力合作了。將你的網(wǎng)站各個方面的潛能都挖掘出來，看看它能成長到什么規(guī)模，什么樣子。通過強(qiáng)力的市場營銷，充分的設(shè)計(jì)加持，那么你網(wǎng)站所囤積的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容終將大放異彩。
如何衡量你網(wǎng)站的成功與否
借助Google Analytics，你可以清晰地掌控網(wǎng)站的訪問狀況。如果你的網(wǎng)站訪問量長時間沒有增長，那么你的營銷力度就需要提高一下了。最理想的狀況是網(wǎng)站的訪問量能隨著時間推移穩(wěn)步提高。你也可以衡量一下普通用戶在你網(wǎng)站上停留的時間長短，如果多數(shù)訪問者喜歡長時間停留在網(wǎng)站上閱讀文章的話，那么你將有機(jī)會擁有一個龐大的用戶群體。
最后，你還可以通過跟蹤用戶評論和轉(zhuǎn)發(fā)分享的比例來衡量網(wǎng)站內(nèi)容的價值。如果網(wǎng)站有專門的評論版塊，那么你不妨多關(guān)注一下它反饋的信息是否是積極。如果你的網(wǎng)站還擁有論壇的話，那么你可以關(guān)注一下用戶發(fā)帖的內(nèi)容是普通討論、有價值的探討，還是其他。至于站外分享的效果，你看看有多少用戶是來自Facebook和微博這樣的社交平臺就明白了。如果你的用戶和他們的朋友都喜歡你的網(wǎng)站，那么你就可以享受免費(fèi)的營銷推廣了！
最后的建議
客觀地審視你的網(wǎng)站是很有必要的，明白自己的優(yōu)勢和劣勢將決定它的未來走向。你的網(wǎng)站的“王”、“后”與“王子”是否能協(xié)同合作？這這三位中，誰是最能促成你的網(wǎng)站走向成功的？嘗試跳出來思考這三者是如何在你的網(wǎng)站中交匯并影響用戶的，你也可以假設(shè)你的網(wǎng)站缺乏其中任何一個，思考一下這會帶來怎樣的結(jié)果。
在心中始終記住這三者，你會慢慢發(fā)現(xiàn)你可以以全新的視角來看待營銷，理解設(shè)計(jì)，了解內(nèi)容。接下來，就動手試試吧�。▉碓矗簝�(yōu)設(shè)網(wǎng)文/陳子木）
