佛山陶瓷企業(yè)，自2007年政府“騰籠換鳥”之后，只剩下幾十家，除了業(yè)內(nèi)熟知的行業(yè)品牌之外，多集中在南海西樵。南海西樵，目前有39家陶瓷廠。方向企業(yè)是其中的一家，此次陶博會期間，方向企業(yè)推出“冠強”品牌，吸引了業(yè)內(nèi)媒體的關注。

4月19日，佛山南海方向陶瓷有限公司“冠強”品牌新聞發(fā)布會舉行。

月產(chǎn)值1.6億元，外銷占比基本保持在15%左右，一個產(chǎn)值近20億元的方向陶瓷集團，慢慢走進人們的視野。

相對低調(diào)，同時在西樵兼營紡織業(yè)的方向集團董事長梁維楚表示：“我們要做品牌。此次推出的冠強品牌，董事會對它抱有極大的期望。希望冠強能做好，帶動方向企業(yè)的其他品牌，穩(wěn)步大發(fā)展，走品牌之路。國內(nèi)市場非常大，我們在廣闊的國內(nèi)市場上大有可為。”

方向企業(yè)董事總經(jīng)理助理詹健，原佛陶集團出身，曾在業(yè)內(nèi)某大型企業(yè)工作過，具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗，懂生產(chǎn)，也懂銷售。“企業(yè)為了減低成本，不斷采用最近技術，增強自身競爭力。二十多年來，陶瓷企業(yè)已經(jīng)從勞動密集型企業(yè)變成工業(yè)自動生產(chǎn)線了，現(xiàn)在一條線才七八個人。國內(nèi)市場這幾年人力成本、原材料價格不斷上漲，瓷磚價格基本不動，競爭有加劇的趨勢。”從梁維楚、詹健的表述中我們清楚地看到，殘酷的市場競爭，正在不斷擠壓陶瓷企業(yè)的利潤空間，不走品牌路線，依靠生產(chǎn)優(yōu)勢和外銷，很難解決方向企業(yè)的龐大產(chǎn)能，實現(xiàn)利潤增長，品牌路線勢在必行。

新聞發(fā)布會上，冠強品牌總經(jīng)理羅斌表示：“冠強，自強不息，走冠軍之路。”據(jù)悉，方向企業(yè)旗下目前有4家陶瓷企業(yè)，冠強等8個品牌。“其他幾個品牌，每月業(yè)績1000-2000萬元，產(chǎn)品以拋光磚為主。冠強品牌將以墻磚為主要產(chǎn)品，全國招商，同時考慮向零售市場進軍。”

行業(yè)內(nèi)對于當前的銷售形勢，曰“微增長”，對于未來，則曰“市場空間很大”，其實現(xiàn)實情況則是：銷售越來越難，利潤越來越低。而以往低調(diào)的陶瓷企業(yè)，要將性價比優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢，中間還有很長的路要走，需要不斷跨越團隊、管理、資金難題。

佛山陶瓷的招牌亮，因為制造品質好；佛山本土企業(yè)要擦亮招牌，在品牌時代，更需要熟悉品牌路線的操盤手團隊，信息傳播渠道。

——方向企業(yè)正式在這種情況下，走進了新聞記者的視野。

有人說，今年春季陶博會比往年熱鬧，這或許與企業(yè)尋求自身突破、尋求發(fā)展的需要有關，展現(xiàn)出當前行業(yè)形勢的真實一面。