告別持續(xù)十多年“高速”增長(zhǎng)，2013年是中國(guó)建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)進(jìn)入“次高”增長(zhǎng)的第二個(gè)年頭，步出全球金融危機(jī)影響，行業(yè)實(shí)現(xiàn)全面‘強(qiáng)勁復(fù)蘇’。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)繆斌這樣介紹行業(yè)去年的總體經(jīng)濟(jì)走勢(shì)。

　　根據(jù)對(duì)全國(guó)2634家規(guī)模以上的建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具企業(yè)統(tǒng)計(jì)，全年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入5873億元，增長(zhǎng)17.31%，其中，1435家建筑陶瓷企業(yè)3831億元，增長(zhǎng)17.43%;275家衛(wèi)生陶瓷企業(yè)491億元，增長(zhǎng)20.45%;924家五金衛(wèi)浴企業(yè)1551多億元，增長(zhǎng)16.07%;主要產(chǎn)品產(chǎn)量均有不同程度增長(zhǎng)，陶瓷磚產(chǎn)量96.9億平方米，增長(zhǎng)7.8%;衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量超過2.1億件，增長(zhǎng)約3.3%。全行業(yè)各類建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具產(chǎn)品出口總額達(dá)到178.7億美元，比上年增長(zhǎng)22.82%。

　　繆斌分析說，面對(duì)復(fù)雜多變的局面，2013年，黨中央國(guó)務(wù)院堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)的工作總基調(diào)，保持政策定力，推出一系列旨在釋放內(nèi)需潛力、化解過剩產(chǎn)能、減輕小微企業(yè)負(fù)擔(dān)等政策措施。在國(guó)家“穩(wěn)中有進(jìn)”的宏觀經(jīng)濟(jì)政策推動(dòng)下，我國(guó)建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具行業(yè)總體運(yùn)行形勢(shì)好過預(yù)期，品牌企業(yè)效益大幅度提高，優(yōu)秀品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品越來越受到市場(chǎng)的認(rèn)可，市場(chǎng)需求促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，“出口增速高于內(nèi)需增速”的發(fā)展態(tài)勢(shì)延續(xù)，薄型化、輕量化、節(jié)水型產(chǎn)品更受社會(huì)關(guān)注，全行業(yè)節(jié)能減排提升環(huán)保水平步伐加快，“調(diào)結(jié)構(gòu)、促升級(jí)”成發(fā)展主流趨勢(shì)，全國(guó)各地銷售市場(chǎng)出現(xiàn)了“強(qiáng)勁復(fù)蘇”態(tài)勢(shì)。

　　地產(chǎn)需求釋放

　　陶瓷產(chǎn)銷兩旺

　　2013年是地市復(fù)蘇、樓市活躍的一年。隨著樓市自住性需求不斷釋放、改善性需求持續(xù)增加，帶動(dòng)全國(guó)各地陶瓷及衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴式行情，生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺。零售市場(chǎng)以及工程市場(chǎng)對(duì)陶瓷及衛(wèi)浴產(chǎn)品，特別是室內(nèi)墻地磚產(chǎn)品出現(xiàn)大量需求的局面，出乎業(yè)內(nèi)人士預(yù)料，也令許多企業(yè)措手不及。

　　去年第二季度后，多數(shù)品牌企業(yè)一度陷入供貨能力嚴(yán)重不足的窘境，不少企業(yè)不僅消化了過去的庫(kù)存，還想辦法迅速增加產(chǎn)能應(yīng)對(duì)快速出現(xiàn)的市場(chǎng)需求。在熱銷的陶瓷磚產(chǎn)品中，內(nèi)墻磚和地磚產(chǎn)品的銷售形勢(shì)明顯好于外墻磚產(chǎn)品。

　　全行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)去年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)425.5億元，增長(zhǎng)22.27%，全行業(yè)平均利潤(rùn)率為7.25%。其中，建筑陶瓷企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)24.55%，平均利潤(rùn)率為7.60%，比上年提高0.43%;衛(wèi)生陶瓷企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)13.67%，平均利潤(rùn)率為7.70%，減少0.45%;五金潔具企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)19.17%，平均利潤(rùn)率為6.22%，比上年提高0.16%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境改善，行業(yè)調(diào)整結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快，2013年企業(yè)扭虧為盈效果明顯，全行業(yè)企業(yè)虧損面為7.02%，虧損企業(yè)數(shù)量減少33.3%，虧損額下降30.35%，其中建筑陶瓷虧損企業(yè)數(shù)量減少22.36%，虧損額下降50.15%;衛(wèi)生陶瓷企業(yè)虧損數(shù)量減少28.6%，虧損額增長(zhǎng)5.09%。隨著企業(yè)為轉(zhuǎn)型升級(jí)做出的投入和節(jié)能減排要求的提高、勞動(dòng)力成本攀升、管理費(fèi)用增加等因素的變化，2013年企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本普遍大幅度攀升，全行業(yè)平均增長(zhǎng)18.1%，其中建筑陶瓷企業(yè)提高18.2%，衛(wèi)生陶瓷企業(yè)達(dá)到21.4%，五金潔具企業(yè)為17.0%。

　　去年全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量96.9億平方米，增長(zhǎng)7.8%，增幅高于2012年。廣東、福建、江西、遼寧和四川等陶瓷磚主產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量均有不同幅度的增長(zhǎng)，甘肅、廣西、河南、陜西等新興產(chǎn)區(qū)建陶產(chǎn)量增長(zhǎng)超過20%。山西、重慶、江蘇、新疆等地的建筑陶瓷產(chǎn)量出現(xiàn)不同幅度的下降，其中安徽、內(nèi)蒙古、上海等降幅超過20%。

　　根中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)對(duì)全國(guó)各建筑陶瓷產(chǎn)區(qū)進(jìn)行的調(diào)查和測(cè)算，目前，全國(guó)實(shí)際保有陶瓷磚生產(chǎn)線3000余條，生產(chǎn)能力超過110億平方米。2013年第二季度以后市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)，曾出現(xiàn)供不應(yīng)求現(xiàn)象，但就總體而言，全國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)能供大于求的局面并沒有發(fā)生變化。由于市場(chǎng)需求改善、宏觀基本面穩(wěn)定向好，預(yù)計(jì)2014年全國(guó)建筑陶瓷業(yè)新增產(chǎn)能將超過10億平方米。隨著新增產(chǎn)能的陸續(xù)釋放，2014年下半年，其對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及銷售價(jià)格的影響將更加明顯。

　　衛(wèi)生陶瓷及其配件、五金衛(wèi)浴產(chǎn)品等的衛(wèi)生潔具產(chǎn)品整體運(yùn)行環(huán)境相比2012年有明顯改善。企業(yè)產(chǎn)量、銷量、出口、銷售額和利稅都有“溫和”增長(zhǎng)，其中衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的產(chǎn)銷和效益好于其他潔具類企業(yè)。2013年，全國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量超過2.1億件，主要產(chǎn)區(qū)河北、河南兩省產(chǎn)量有所下降，廣東產(chǎn)區(qū)略有增長(zhǎng);四川、山東、廣西產(chǎn)量增幅較大，重慶產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)量明顯下降。根據(jù)建筑工程的施工規(guī)律和進(jìn)度要求，不同種類的陶瓷及潔具產(chǎn)品的使用有半年到一年的時(shí)間間隔，鋪貼外墻磚早于內(nèi)墻磚和地磚，最后安裝衛(wèi)生潔具，據(jù)此推測(cè)2014年衛(wèi)生潔具的銷售市場(chǎng)將有較樂觀的預(yù)期。

　　全國(guó)規(guī)模以上建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)去年完成固定資產(chǎn)投資841億元，同比增長(zhǎng)26.89%，扭轉(zhuǎn)了上年投資增速下降的局面。建筑陶瓷企業(yè)完成固定資產(chǎn)投資717億元，同比增長(zhǎng)35.29%，廣東、江西和河南三省建筑陶瓷完成固定資產(chǎn)投資超過90億元;河北、山西、內(nèi)蒙古和遼寧投資增速在一倍以上。衛(wèi)生陶瓷完成固定資產(chǎn)投資123多億元，比上年下降6.68%，河北、河南和廣東三個(gè)省完成衛(wèi)生陶瓷固定資產(chǎn)投資額超過20億元;山東、安徽和湖南三地投資增速超過50%。

　　出口再創(chuàng)新高

　　警惕非法套現(xiàn)

　　繆斌說，隨著歐美等地區(qū)發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，我國(guó)建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)的出口延續(xù)2012年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。建筑陶瓷類產(chǎn)品出口額達(dá)84.8億美元，增長(zhǎng)26.65%;衛(wèi)生潔具類產(chǎn)品出口近91億美元，增長(zhǎng)18.18%。除塑料浴缸、馬桶座圈及蓋板、便器水箱及配件三類產(chǎn)品的出口有不同幅度的下降外，其他品種產(chǎn)品出口額均創(chuàng)歷史新高。

　　陶瓷磚是各類產(chǎn)品中出口額最多且凈值增加最多的產(chǎn)品。去年，陶瓷磚出口約11.5億平方米，增長(zhǎng)5.3%，出口額比上年凈增加15.4億美元，達(dá)到78.9億美元，同比增長(zhǎng)24.3%，平均單價(jià)為6.88美元/平方米，比上年提高17.61%。衛(wèi)生陶瓷出口約6100萬件，同比增長(zhǎng)10.5%，出口額19.9億美元，增長(zhǎng)113%，平均單價(jià)為32.64美元/件，提高92.79%，是所有產(chǎn)品中出口額與平均單價(jià)增幅最大的品種。五金衛(wèi)浴類產(chǎn)品出口額達(dá)40.4億美元，同比增長(zhǎng)11.42%，平均單價(jià)提高5.8%;其中，淋浴房類產(chǎn)品20.6億美元，增長(zhǎng)10.37%，平均單價(jià)提高10.45%;浴缸類產(chǎn)品3.8億美元，同比減少12.18%，平均單價(jià)下降8.37%;馬桶座圈及蓋板3.2億美元，減少3.0%，平均單價(jià)下降0.71%。出口額下降最大的是塑料水箱及配件，共出口3.1億美元，降幅達(dá)到36.52%，平均單價(jià)下降4.08%。

　　2013年，全國(guó)出口其他各類建筑陶瓷共計(jì)50.8萬噸，數(shù)量減少3.9%，但出口額近5.9億美元，增長(zhǎng)71.2%，單位產(chǎn)品平均價(jià)格提高78.11%。全年出口陶瓷色釉料21.3萬噸，同比增長(zhǎng)19.07%，出口額超過2.9億美元，增長(zhǎng)60.68%，單位產(chǎn)品平均價(jià)格提高34.95%。

　　在談到去年陶瓷磚、水箱配件類產(chǎn)品曾出現(xiàn)過出口價(jià)格異常波動(dòng)現(xiàn)象時(shí)，繆斌提醒出口企業(yè)，要格外警惕國(guó)際熱錢利用陶瓷及衛(wèi)浴產(chǎn)品出口貿(mào)易進(jìn)行套利的現(xiàn)象。去年，部分商貿(mào)企業(yè)涉嫌出口套利將境外熱錢導(dǎo)入境內(nèi)，今年又蔓延到衛(wèi)生陶瓷，部分產(chǎn)品出口離岸價(jià)格超出正常水平數(shù)倍甚至超過十倍，導(dǎo)致部分品種出口額同比增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出正常水平。他強(qiáng)調(diào)，這種非法的出口套利活動(dòng)造成國(guó)內(nèi)產(chǎn)品虛假需求，價(jià)格虛挺，不利于建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具行業(yè)正常發(fā)展，干擾行業(yè)和企業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求形勢(shì)的判斷，到目前為止還未發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)卷入這種非法出口套利貿(mào)易活動(dòng)。

　　享受品牌紅利

　　加快創(chuàng)新步伐

　　在建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具行業(yè)，“品牌化”和“個(gè)性化”主導(dǎo)發(fā)展方向已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。繆斌欣喜地介紹，2013年年初不期而至的巨大市場(chǎng)需求，使許多擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)享受到品牌紅利。來自全國(guó)各地源源不斷的工程訂單、零售商訂單以及出口訂單令這些企業(yè)應(yīng)接不暇，付款排隊(duì)等待搶貨的場(chǎng)景再次“眷顧”這些企業(yè)。品牌產(chǎn)品占據(jù)的市場(chǎng)份額快速提升，知名度高的品牌產(chǎn)品、性價(jià)比高的“低”價(jià)產(chǎn)品、特色創(chuàng)新產(chǎn)品更受到市場(chǎng)的青睞。

　　中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)對(duì)全國(guó)主要品牌企業(yè)進(jìn)行的摸底調(diào)查顯示，2013年這些企業(yè)的銷售額和利潤(rùn)增長(zhǎng)多數(shù)超過兩成。盡管多數(shù)非品牌企業(yè)產(chǎn)銷和總體贏利狀況明顯要好于上年，但與品牌企業(yè)相比還難言滿意，部分非品牌企業(yè)還得為品牌企業(yè)做貼牌加工。

　　為了適應(yīng)市場(chǎng)的變化，陶瓷企業(yè)加大研發(fā)創(chuàng)新投入，加快產(chǎn)品升級(jí)換代步伐。國(guó)產(chǎn)噴墨打印機(jī)已經(jīng)主導(dǎo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)噴墨打印墨水也開始大量進(jìn)入商業(yè)化應(yīng)用，同時(shí)，越來越多的企業(yè)應(yīng)用大型寬斷面節(jié)能型窯爐、陶瓷磚自動(dòng)揀選及包裝設(shè)備、衛(wèi)生瓷高壓自動(dòng)成型設(shè)備、高效環(huán)保處理裝置等新技術(shù)和新裝備。

　　為應(yīng)對(duì)來勢(shì)兇猛的電商挑戰(zhàn)，行業(yè)主流企業(yè)正在認(rèn)真思考和探索陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)未來流通營(yíng)銷模式的發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)定位，加快企業(yè)在電商領(lǐng)域的布局，為企業(yè)贏得未來在電商渠道的主動(dòng)權(quán)。去年年底，由中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)發(fā)起，華耐家居集團(tuán)等20家行業(yè)精英企業(yè)共同出資，組建中陶投資發(fā)展有限公司，其主要目的之一就是為中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行大膽嘗試和探索。

　　淘汰改造提升

　　綠色健康發(fā)展

　　在建設(shè)美麗中國(guó)、節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的基本國(guó)策背景下，我國(guó)建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具行業(yè)著力推進(jìn)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展，大力推進(jìn)節(jié)約資源，控制能源消費(fèi)總量，降低能耗、物耗以及碳排放。

　　近年來，我國(guó)建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)存在著產(chǎn)能擴(kuò)張大于市場(chǎng)需求增長(zhǎng)的矛盾，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。提高品牌知名度和附加值、增加市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)、加快產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新步伐、提升企業(yè)管理水平，從而進(jìn)一步提升綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，成為了眾多企業(yè)共識(shí)。

　　2013年，在全國(guó)各地各級(jí)政府加大節(jié)能減排和環(huán)境治理工作執(zhí)行力度的大背景下，各地各產(chǎn)區(qū)的建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具企業(yè)紛紛實(shí)施綠色發(fā)展戰(zhàn)略，福建泉州地區(qū)建筑陶瓷企業(yè)大部分完成了清潔能源的改造工程;山東淄博地區(qū)根據(jù)“淘汰一批、改造一批、提升一批”的政策規(guī)劃，約1/6的建陶產(chǎn)能被淘汰;廣東佛山、江西高安、遼寧法庫(kù)、四川夾江等建陶主產(chǎn)區(qū)政府，根據(jù)當(dāng)前節(jié)能減排形勢(shì)，對(duì)發(fā)展當(dāng)?shù)亟ㄌ债a(chǎn)業(yè)的政策與思路著手進(jìn)行重新梳理和規(guī)劃，全面推進(jìn)建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。