2014年初，意大利IMOLA陶瓷(原蜜蜂瓷磚)動(dòng)作頻頻，實(shí)施了包括品牌更名、建立營銷崗位資格標(biāo)準(zhǔn)等多項(xiàng)品牌升級(jí)舉措，在行業(yè)內(nèi)引起了不小反響。進(jìn)口大牌為何如此引人注目，它們與國內(nèi)瓷磚品牌到底有什么區(qū)別？
國際進(jìn)口大牌大多擁有百年歷史
法國著名奢侈品牌誕生于1854年，意大利IMOLA陶瓷創(chuàng)建于1874年，保時(shí)捷出現(xiàn)在大眾面前是1900年，這些國際大牌都擁有百年歷史沉淀下的品牌文化精髓，包括獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)視角，歷久彌新的經(jīng)典設(shè)計(jì)款式，以及對于卓越品質(zhì)的追求執(zhí)著。就像意大利IMOLA陶瓷生產(chǎn)工藝在科技上不斷創(chuàng)新，但依然在花磚腰線的生產(chǎn)上堅(jiān)持純手工繪制。例如LV的箱包，依然會(huì)延續(xù)百年的經(jīng)典設(shè)計(jì)，部分流程堅(jiān)持手工制作。
進(jìn)入中國的進(jìn)口大牌依靠產(chǎn)品征服消費(fèi)者
現(xiàn)在的中國消費(fèi)者越來越理智，更多關(guān)注的是產(chǎn)品本身而非品牌，但是為什么還有很多的消費(fèi)者會(huì)選擇價(jià)格偏高的進(jìn)口大牌呢?據(jù)記者調(diào)查了解，一是因?yàn)檫M(jìn)口大牌更關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)，緊追國際設(shè)計(jì)潮流，更具設(shè)計(jì)感，尤其是意大利的品牌，引領(lǐng)全球設(shè)計(jì)潮流，走在時(shí)尚前沿;第二，進(jìn)口大牌的產(chǎn)品更安全，因?yàn)閲H上特別是歐洲的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)極高。
進(jìn)口大牌的服務(wù)更加完善
中國有很多進(jìn)口品牌由多家經(jīng)銷商代理，結(jié)果造成同一品牌不同代理商之間先惡意競爭起來，同一品牌提供的服務(wù)不同，吃虧的還是消費(fèi)者。但是進(jìn)口大牌卻不同，一般一個(gè)國家由一個(gè)經(jīng)銷商總代理。意大利IMOLA陶瓷的中國唯一經(jīng)銷商就是筑巢投資集團(tuán)，其在全國所有的店面從形象、產(chǎn)品、價(jià)格，營銷人員的服務(wù)流程與標(biāo)準(zhǔn)等均是統(tǒng)一的。
由此可見進(jìn)口大牌真的是與眾不同，因?yàn)檫@些品牌懂得傳承，成熟度高，創(chuàng)新力強(qiáng)，從而能夠滿足消費(fèi)者不斷變化的、更深層次的消費(fèi)需求。
