中國國家新型城鎮(zhèn)化2014-2020年規(guī)劃日前出臺。鑒于當前中國經(jīng)濟仍面臨較大的下行壓力，城鎮(zhèn)化規(guī)劃的出臺不僅有望啟動新一輪經(jīng)濟增長引擎，更有望助推全方位改革的深入推進。2014年開年，中國經(jīng)濟再度承受了明顯下行壓力。這其中，內需疲弱成為至關重要的原因。而長期看來，內需的不振一直是制約中國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的最大軟肋。規(guī)劃提出，到2020年，常住人口城鎮(zhèn)化率達到60%左右，戶籍人口城鎮(zhèn)化率達到45%左右，努力實現(xiàn)1億左右農業(yè)轉移人口和其他常住人口在城鎮(zhèn)落戶。
城鎮(zhèn)化進程加速推動三四線城市消費增長
近兩年來，在經(jīng)濟環(huán)境、一線城市商業(yè)租金上揚和人工成本高漲等諸多因素的影響下，中國百貨行業(yè)開始受到不同程度的影響，包括奢侈品牌在內，越來越多的品牌開始重視內地城市，并傾向于從一線城市向內地城市轉移。市場總是由成熟飽和市場向高潛力增長市場轉移，相比競爭激烈飽和的一線城市來講，內地城市包括三四線城市市場增長潛力巨大，品牌意識正在興起，競爭相對不激烈，這也是內地城市被看好的原因。作為百貨行業(yè)領先品牌新世界已經(jīng)在加速進駐三四線城市，新世界百貨表示，2015財政年度，新世界百貨將于上海普陀區(qū)及湖南省衡陽市分別開設一家自有店。2016財政年度，公司計劃進駐浙江省紹興市柯橋區(qū)、黑龍江省佳木斯市、湖北省的襄陽市及咸寧市及河南省南陽市等三四線城市。隨著國家新型城鎮(zhèn)化進程的推動，有效的促進了內地城市的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，提升人口就業(yè)率，而人口規(guī)模的增加恰恰是消費市場是否旺盛的關鍵，這些因素勢必會刺激三四線城市消費的高速增長。
零售、百貨業(yè)在機遇中大有可為
越來越多的零售企業(yè)、品牌商，包括像沃爾瑪、大潤發(fā)等商超進一步加大在三四線城市的布局，而大潤發(fā)更把目光瞄準縣級城市，看好三四線城市未來大幅上升的消費增長。而百貨行業(yè)從業(yè)人員認為：對于三四線城市，這些城市的可支配收入在逐年提高，消費能力隨著消費理念的不斷改變而逐步的釋放出來。對于零售商來說，誰先入駐誰就贏得了市場，三四線城市的商業(yè)發(fā)展模式還是處于相對比較落后的狀態(tài)，搶先入駐市場給當?shù)氐南M者帶來一種全新的消費、服務的感受，喚醒與經(jīng)濟水平相適應的消費理念，從而創(chuàng)造新的消費點。從這個角度看三四線城市的消費市場蛋糕無疑是巨大的,零售、百貨業(yè)在機遇中也是大有可為。
百貨會全渠道整合 助力企業(yè)全面擴張三四線城市
作為中國內貿第一展、中國家庭用品行業(yè)最大、最權威的供貨和渠道采購平臺，第108屆百貨會將于2014年7月28-30日在上海新國際博覽中心舉辦。108屆百貨會將充分利用勵展博覽集團強大的買家數(shù)據(jù)庫資源、專業(yè)的市場運作優(yōu)勢，加上中國百貨商業(yè)協(xié)會的傾力支持，將進行一系列全渠道資源整合，助力企業(yè)全面擴張三四線城市。
對于百貨會主辦方為參展商推出的一系列全渠道資源整合策略，從第99屆百貨會開始就一直連續(xù)參展的展商陽江十八子集團有限公司經(jīng)營部經(jīng)理表示：在市場經(jīng)濟政策的影響下，陽江十八子也計劃開拓三四級城市渠道，但是由于精力受限，一直沒有進行有效推進，而百貨會為了更好協(xié)助我們展商拓展三四級城市渠道,主辦方呼叫中心今年擴充了10萬條來自華東、華南地區(qū)三四級城市渠道專業(yè)買家數(shù)據(jù)，并在全國華東、華南、華中、西北、東北等地區(qū)，進行專業(yè)買家組團，對于展商來講我們非常樂意接受百貨會提供這樣全渠道整合的創(chuàng)新模式，同時也感謝百貨會能夠為我們提供最權威最廣泛的支持。
據(jù)百貨會主辦方勵展華百展覽市場部相關負責人透露，為助力展商全面拓展三四線城市，108屆百貨會除了專業(yè)買家數(shù)據(jù)庫擴充、買家組團渠道多元化以外，更是加大了宣傳渠道的拓展，截止目前已經(jīng)和100余家行業(yè)媒體達成合作，展會信息、百貨會資訊全面覆蓋三四級城市，有效增進品牌在三四線城市的宣傳，為展商提供更多便利有效的增值服務。
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陳秋爽 小姐
