我國(guó)的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)山寨橫行，不少仿冒產(chǎn)品讓人真假難辨，這已經(jīng)成為陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的通病，一款新的產(chǎn)品出現(xiàn)不到兩個(gè)星期，市場(chǎng)上就能看見(jiàn)一模一樣的山寨產(chǎn)品，仿冒產(chǎn)品不僅對(duì)原品牌的聲譽(yù)受損，也讓消費(fèi)者受害。
“搭便車”侵犯權(quán)益陶衛(wèi)企業(yè)抵制山寨刻不容緩
陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)目前的市場(chǎng)上侵犯權(quán)益的例子多不勝數(shù)，有的是搶注他人商標(biāo)，有的打擦邊球，混淆視聽(tīng)，以蒙蔽消費(fèi)者，獲得利益。實(shí)際上，陶瓷位于行業(yè)內(nèi)一直不乏此類“傍大款”的商標(biāo)侵權(quán)事件，許多小型企業(yè)想走捷徑，用“搭‘大型知名企業(yè)名氣’便車”的非法手段，賺取非法利益。
陶衛(wèi)打假不容緩“真假美猴王”難分辨
仿冒產(chǎn)品的出現(xiàn)讓“正牌夫人”苦不堪言，“真假美猴王”的戲碼天天上演，企業(yè)不僅產(chǎn)品銷量下降，原有的利潤(rùn)空間也受到了威脅。因此，很多企業(yè)不再沉默，開(kāi)始站出來(lái)抵制山寨產(chǎn)品，潔凈整個(gè)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的同時(shí)，也保障自己的發(fā)展空間。而行業(yè)也在努力為企業(yè)和消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)良好的市場(chǎng)。
微博打假招數(shù)齊出企業(yè)多處打壓
為了制止住行業(yè)中這些不良的風(fēng)氣，一些陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)制定出一個(gè)詳細(xì)的全面的方案，從多處著手限制和打壓仿冒行為，使得那些仿冒產(chǎn)品的私人或企業(yè)不敢隨意去造假。據(jù)悉，有關(guān)部門(mén)將建立一個(gè)全國(guó)性的衛(wèi)浴陶瓷專利網(wǎng)站。在這個(gè)網(wǎng)站當(dāng)中各個(gè)企業(yè)可以上傳自己的產(chǎn)品以及有關(guān)信息，還有各個(gè)企業(yè)在全國(guó)的分銷位置，那么大家知道哪些地方有這些企業(yè)生產(chǎn)的東西就可以防止被騙了。
隨著近幾年微博的大熱，微博打假也成為消費(fèi)者維權(quán)的一種手段，不少企業(yè)都紛紛在微博上建立了官方客戶端，可供網(wǎng)友投訴爆料。有關(guān)專家建議，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)可以在自己的網(wǎng)站建立一個(gè)仿冒舉報(bào)I欄目，如果消費(fèi)者在實(shí)際中發(fā)現(xiàn)有商家仿制品牌衛(wèi)浴產(chǎn)品，可以直接溝通，企業(yè)也能夠盡快證實(shí)是否自己分店。
面對(duì)仿冒成風(fēng)的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，企業(yè)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，權(quán)利打假是應(yīng)盡的責(zé)任，對(duì)仿冒成風(fēng)的現(xiàn)狀，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)只有從根本上入手才是解決問(wèn)題的長(zhǎng)遠(yuǎn)之道。聯(lián)合各地經(jīng)銷商，建立一套完整的打假體系，讓那些仿冒產(chǎn)品沒(méi)有銷售的空間，才能減少山寨產(chǎn)品在市場(chǎng)上流動(dòng)。此外，消費(fèi)者也要提高自身的品牌意識(shí)，支持正品，并幫助企業(yè)打擊仿冒產(chǎn)品。
自“十二五規(guī)劃”設(shè)定之初，國(guó)家政府即確定了抑制包括鋼鐵、水泥、煤化工等在內(nèi)的產(chǎn)能過(guò)剩行業(yè)的政策。雖然地板行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題還不足以和列入國(guó)家規(guī)劃的六大行業(yè)相比，但“十二五”對(duì)于產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題的指出，也不得不引起地板人士的思考和重視。
固守，煎熬之中漸沉淪
對(duì)于地板行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩所帶來(lái)的弊端，沒(méi)有任何一方能夠比企業(yè)更有體會(huì)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)持續(xù)低迷，再加上許多外貿(mào)企業(yè)遭遇外貿(mào)壁壘而不得不轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，致使國(guó)內(nèi)地板產(chǎn)品內(nèi)存嚴(yán)重過(guò)剩，不少地板企業(yè)貨倉(cāng)“堆積如山”。
地板企業(yè)要發(fā)展，就必須把產(chǎn)品化作資金來(lái)維持企業(yè)的運(yùn)營(yíng)，但飽和的市場(chǎng)卻難以消化如此多的產(chǎn)品，這其中的矛盾直接導(dǎo)致地板終端銷售競(jìng)爭(zhēng)的激烈化。
認(rèn)為，在市場(chǎng)趨于飽和的情況下，地板企業(yè)為刺激消費(fèi)，不得不開(kāi)始走上頻繁促銷的道路。但促銷本來(lái)就是以企業(yè)的優(yōu)惠折扣為主，這就直接造成了地板企業(yè)的利潤(rùn)空間被壓縮，生存環(huán)境進(jìn)一步惡化。對(duì)于大多數(shù)地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，在這種惡心循環(huán)之中若是不求改變，一味固守，那最終只能在產(chǎn)能過(guò)剩的泥沼中逐漸沉淪，在行業(yè)之中默無(wú)聲息的消亡。
地板企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型之路堅(jiān)守還是突破？
改變，進(jìn)取之中尋突破
當(dāng)量銷再不能成為地板企業(yè)的未來(lái)，那么留給企業(yè)來(lái)選擇的，唯有改變、突破，去追尋不同的發(fā)展之路。
如何去改變?是許多陷入產(chǎn)能過(guò)剩泥沼，卻又缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的中小地板企業(yè)一直在探索的問(wèn)題。其實(shí)改變并不是多么復(fù)雜，甚至往往只在“一字”之間——由量銷，轉(zhuǎn)型為質(zhì)銷。
這里所提出的“質(zhì)銷”概念，并不是簡(jiǎn)單的指產(chǎn)品的品質(zhì)，它有著相當(dāng)廣泛的涵蓋范圍，其中包括企業(yè)的服務(wù)、產(chǎn)品的文化、銷售的價(jià)值等多方面。地板企業(yè)要真正做到質(zhì)銷，就必須摒棄原本的陳舊思維，從經(jīng)營(yíng)理念上做出改變，做出革新。
對(duì)于中小地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，改變的第一步，既是從品牌的建設(shè)開(kāi)始。真正意義上的品牌建設(shè)，并不是簡(jiǎn)單的進(jìn)行宣傳推廣即可，而是要從服務(wù)、從產(chǎn)品、從文化、從設(shè)計(jì)等多方面齊下功夫，要讓消費(fèi)者真正了解這一品牌的優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上建立消費(fèi)者對(duì)于該品牌產(chǎn)品附加值的認(rèn)可。
當(dāng)?shù)匕迤髽I(yè)成功樹(shù)立品牌附加值，也就代表著企業(yè)完成了由“量銷”到“質(zhì)銷”的初步轉(zhuǎn)變。但同時(shí)，不同的品牌，其附加值也常有著天壤之別，對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)，企業(yè)轉(zhuǎn)型不可能一蹴而就，而是一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)，需要狠下功夫的過(guò)程。
我國(guó)的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)山寨橫行，不少仿冒產(chǎn)品讓人真假難辨，這已經(jīng)成為陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的通病，一款新的產(chǎn)品出現(xiàn)不到兩個(gè)星期，市場(chǎng)上就能看見(jiàn)一模一樣的山寨產(chǎn)品，仿冒產(chǎn)品不僅對(duì)原品牌的聲譽(yù)受損，也讓消費(fèi)者受害。
“搭便車”侵犯權(quán)益陶衛(wèi)企業(yè)抵制山寨刻不容緩
陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)目前的市場(chǎng)上侵犯權(quán)益的例子多不勝數(shù)，有的是搶注他人商標(biāo)，有的打擦邊球，混淆視聽(tīng)，以蒙蔽消費(fèi)者，獲得利益。實(shí)際上，陶瓷位于行業(yè)內(nèi)一直不乏此類“傍大款”的商標(biāo)侵權(quán)事件，許多小型企業(yè)想走捷徑，用“搭‘大型知名企業(yè)名氣’便車”的非法手段，賺取非法利益。
陶衛(wèi)打假不容緩“真假美猴王”難分辨
仿冒產(chǎn)品的出現(xiàn)讓“正牌夫人”苦不堪言，“真假美猴王”的戲碼天天上演，企業(yè)不僅產(chǎn)品銷量下降，原有的利潤(rùn)空間也受到了威脅。因此，很多企業(yè)不再沉默，開(kāi)始站出來(lái)抵制山寨產(chǎn)品，潔凈整個(gè)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的同時(shí)，也保障自己的發(fā)展空間。而行業(yè)也在努力為企業(yè)和消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)良好的市場(chǎng)。
微博打假招數(shù)齊出企業(yè)多處打壓
為了制止住行業(yè)中這些不良的風(fēng)氣，一些陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)制定出一個(gè)詳細(xì)的全面的方案，從多處著手限制和打壓仿冒行為，使得那些仿冒產(chǎn)品的私人或企業(yè)不敢隨意去造假。據(jù)悉，有關(guān)部門(mén)將建立一個(gè)全國(guó)性的衛(wèi)浴陶瓷專利網(wǎng)站。在這個(gè)網(wǎng)站當(dāng)中各個(gè)企業(yè)可以上傳自己的產(chǎn)品以及有關(guān)信息，還有各個(gè)企業(yè)在全國(guó)的分銷位置，那么大家知道哪些地方有這些企業(yè)生產(chǎn)的東西就可以防止被騙了。
隨著近幾年微博的大熱，微博打假也成為消費(fèi)者維權(quán)的一種手段，不少企業(yè)都紛紛在微博上建立了官方客戶端，可供網(wǎng)友投訴爆料。有關(guān)專家建議，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)可以在自己的網(wǎng)站建立一個(gè)仿冒舉報(bào)I欄目，如果消費(fèi)者在實(shí)際中發(fā)現(xiàn)有商家仿制品牌衛(wèi)浴產(chǎn)品，可以直接溝通，企業(yè)也能夠盡快證實(shí)是否自己分店。
面對(duì)仿冒成風(fēng)的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，企業(yè)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，權(quán)利打假是應(yīng)盡的責(zé)任，對(duì)仿冒成風(fēng)的現(xiàn)狀，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)只有從根本上入手才是解決問(wèn)題的長(zhǎng)遠(yuǎn)之道。聯(lián)合各地經(jīng)銷商，建立一套完整的打假體系，讓那些仿冒產(chǎn)品沒(méi)有銷售的空間，才能減少山寨產(chǎn)品在市場(chǎng)上流動(dòng)。此外，消費(fèi)者也要提高自身的品牌意識(shí)，支持正品，并幫助企業(yè)打擊仿冒產(chǎn)品。
