2014年2月19日，意大利蜜蜂瓷磚更名IMOLA媒體懇談會(huì)在上海虹橋云峰賓館隆重舉行，滬上多家知名媒體到場(chǎng)，共話意大利IMOLA陶瓷此次更名舉措的目的以及在2014年的發(fā)展與規(guī)劃。意大利IMOLA陶瓷集團(tuán)，歷經(jīng)百余年的發(fā)展，憑借著對(duì)工作的執(zhí)著，對(duì)美的追求和不斷的創(chuàng)新意識(shí)，締造出“IMOLA”這一世界知名品牌，相信本次更名，將帶領(lǐng)IMOLA陶瓷向國(guó)際化高端品牌更進(jìn)一步。新浪家居作為受邀媒體在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)意大利IMOLA陶瓷集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁張有利先生進(jìn)行了采訪，以下為訪談實(shí)錄。
意大利IMOLA陶瓷集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁 張有利先生
采訪時(shí)間：2014年2月19日下午3點(diǎn)
采訪地點(diǎn)：上海虹橋云峰賓館
采訪嘉賓：筑巢投資集團(tuán)董事長(zhǎng) 意大利IMOLA陶瓷集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁 張有利
新浪家居：柴鑫垚
【新浪家居】：本次更名是意大利IMOLA總部做出的決定，還是中國(guó)區(qū)決定的？
【IMOLA陶瓷 張有利】：更名的決定完全是由中國(guó)團(tuán)隊(duì)來決定的，并不是由意大利IMOLA集團(tuán)來決定。原因是：蜜蜂品牌進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)有20年的時(shí)間，最早的時(shí)候是有一家上海的企業(yè)，在上海經(jīng)營(yíng)這個(gè)品牌，就叫蜜蜂瓷磚。它為什么叫蜜蜂瓷磚呢，因?yàn)樗放苐ogo上就是一只蜜蜂，所以當(dāng)我們開始在北京經(jīng)營(yíng)的時(shí)候，就延用了當(dāng)時(shí)上海的名字，所以我們也叫蜜蜂瓷磚。這個(gè)品牌在中國(guó)所有的品牌推廣一直是有我們這家中國(guó)企業(yè)來全權(quán)負(fù)責(zé)的。我們考慮到我們對(duì)于整個(gè)中國(guó)的市場(chǎng)的情況比較了解，所有的整個(gè)品牌的策劃、推廣活動(dòng)都是由我們來做。其三、實(shí)際上，在國(guó)外一般來說這是一個(gè)125年的品牌。而國(guó)外對(duì)于這個(gè)品牌，有一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)，對(duì)于整個(gè)的策劃推廣的概念并不是很強(qiáng)烈，所以反而IMOLA集團(tuán)在品牌的推廣方面像蜜蜂中國(guó)學(xué)習(xí)的，他們完全尊重我們的意見。
【新浪家居】：您如何看待IMOLA瓷磚在2014年的發(fā)展？
【IMOLA陶瓷 張有利】：我從房地產(chǎn)跨越到建材領(lǐng)域，所以在建材行業(yè)還都是有所了解的。第一、瓷磚是房地產(chǎn)的下面的產(chǎn)品，大家有一個(gè)觀念，就是房地產(chǎn)行業(yè)很好，建材行業(yè)就好。如果針對(duì)我們蜜蜂企業(yè)來說的話，是否大勢(shì)好，你就好，大勢(shì)不好，你就不好，這兩條曲線不應(yīng)該是完全重疊的。越是形勢(shì)不好的時(shí)候，越應(yīng)該有憂患意識(shí)。另外一點(diǎn)，中國(guó)到了一個(gè)住房經(jīng)濟(jì)時(shí)代，因?yàn)槲覀兦耙荒晟a(chǎn)資料，改革建設(shè)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改革開放，GDP總量排名已經(jīng)是世界第二，由于中國(guó)的傳統(tǒng)思想，現(xiàn)在要解決一個(gè)重要問題，由于現(xiàn)在首要任務(wù)解決的是住房，這幾年房地產(chǎn)開發(fā)的過快。對(duì)于建材行業(yè)來講，對(duì)于今后可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該這個(gè)市場(chǎng)份額的蛋糕更大。大家對(duì)于住房的選擇性，政府對(duì)房地產(chǎn)實(shí)行實(shí)名登記制，房地產(chǎn)稅的調(diào)整，房?jī)r(jià)下調(diào)之后，我覺得更多的人還會(huì)買房，無非現(xiàn)在房?jī)r(jià)最高還是在北京、上海，事實(shí)上一些其他地區(qū)的房?jī)r(jià)還不算高，整個(gè)時(shí)代是住房經(jīng)濟(jì)時(shí)代，對(duì)于整個(gè)建材行業(yè)還是形勢(shì)不錯(cuò)的。
【新浪家居】：2013年IMOLA陶瓷的總體銷售情況如何？
【IMOLA陶瓷 張有利】：在全世界，我們現(xiàn)在在IMOLA總銷量應(yīng)該是排名在第三，美國(guó)第一、他們本土第二、中國(guó)和俄羅斯兩家齊名第三。在中國(guó)一年100多萬平米的銷量，占到了據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，IMOLA陶瓷進(jìn)口到中國(guó)的量是全部整個(gè)中國(guó)進(jìn)口瓷磚總量的50%，3年前就達(dá)到了50%，就是這一單一品牌。
【新浪家居】：您認(rèn)為IMOLA陶瓷的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力或者優(yōu)勢(shì)在哪？
【IMOLA陶瓷 張有利】：按照歐洲環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，因?yàn)槿魏我粋�(gè)產(chǎn)品，只要是工業(yè)化的，都會(huì)存在它的環(huán)保性的，所以說汽車，早些時(shí)候歐洲都是o4標(biāo)準(zhǔn)，我們國(guó)家也是按照歐洲標(biāo)準(zhǔn)逐漸改進(jìn)。
第一環(huán)保性：它的土和石，尤其是釉料，它都是有一定的環(huán)保的要求
第二尺寸和平整度的要求、自身的物理性能標(biāo)準(zhǔn)，很穩(wěn)定。
第三設(shè)計(jì)感、再加上整個(gè)的工藝流程
IMOLA陶瓷和國(guó)產(chǎn)一些瓷磚同樣規(guī)格尺寸，它的重量肯定是不一樣的，這個(gè)磚敲下去跟鋼的聲音一樣，設(shè)計(jì)方面有自然的美、歷史的厚重感，產(chǎn)品最大的特點(diǎn)就是越用越好看。
【新浪家居】：本次更名渠道商有沒有提出哪些異議？
【IMOLA陶瓷 張有利】：第一：在內(nèi)部，全國(guó)100多個(gè)城市，我們蜜蜂企業(yè)2000-3000人，企業(yè)內(nèi)部來說，發(fā)布這個(gè)消息的時(shí)候，大家都很驚訝，這是大家15年來嘔心瀝血打造的瓷磚品牌，怎么突然不叫蜜蜂瓷磚了，最后大家還是理解和認(rèn)同的，理解和認(rèn)同來自兩方面：第一蜜蜂的企業(yè)文化、大家的價(jià)值觀、世界觀等都是統(tǒng)一的，就是統(tǒng)一思想、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)。第二對(duì)于品牌的國(guó)際化以及如果跟國(guó)內(nèi)的一些品牌相混淆的話，要徹底區(qū)別開，為了避免這種情況，大家還是非常的贊同。
【新浪家居】：IMOLA陶瓷的企劃政策會(huì)不會(huì)推出一些新的調(diào)整？
【IMOLA陶瓷 張有利】：不會(huì)調(diào)整，只是一次品牌名稱和品牌形象的變化，從產(chǎn)品服務(wù)、蜜蜂人的精神是沒有變的。
【新浪家居】：本次的更名與LOGO需要多長(zhǎng)時(shí)間可以做一個(gè)更新？
【IMOLA陶瓷 張有利】：在中國(guó)的省市會(huì)研討會(huì)上，3月15日之前全國(guó)統(tǒng)一全面更換新的品牌形象。
【新浪家居】：您如何看待進(jìn)口品牌近幾年所面臨的短板？
【IMOLA陶瓷 張有利】：第一：對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)、簡(jiǎn)單的辨識(shí)品牌。人無遠(yuǎn)慮，必有近憂，為了讓蜜蜂飛的更高，改名IMOLA，讓IMOLA的品牌更加的國(guó)際化、第二、本身是國(guó)際品牌，美國(guó)的銷量很高。11年12年內(nèi)部進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，夯實(shí)基礎(chǔ)，保持了10%的增長(zhǎng)，13年保持了30%以上的增長(zhǎng)，特別是成都保持了4倍的增長(zhǎng)。
【新浪家居】：2014年IMOLA陶瓷還有哪些可以大力改進(jìn)的地方？
【IMOLA陶瓷 張有利】：服務(wù)、為客戶裝修做更多的服務(wù)，服務(wù)優(yōu)勢(shì)：有專門的經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品匹配風(fēng)格的體現(xiàn)，找到家的感覺，服務(wù)會(huì)不斷提升，在整個(gè)的品牌推廣上，在14年會(huì)有一個(gè)突破。資源支持，意大利的政府、行業(yè)協(xié)會(huì)組織力還是很強(qiáng)的，主要是資源上的支持，體現(xiàn)在國(guó)外的一些商務(wù)活動(dòng)的便利性。
蜜蜂瓷磚更名為IMOLA，此舉預(yù)示著“意大利蜜蜂”瓷磚正式回歸國(guó)際化身份，新品牌“IMOLA”隆重登陸中國(guó)市場(chǎng)。在短期內(nèi)消費(fèi)者可能會(huì)需要一個(gè)接觸的過程，畢竟在更名前蜜蜂瓷磚已經(jīng)深入人心。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，IMOLA品牌會(huì)以不變的內(nèi)在價(jià)值和服務(wù)品質(zhì)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，相信將來IMOLA品牌能為我們帶來更多經(jīng)典產(chǎn)品。http://tieba.baidu.com/p/2895262226
