現(xiàn)今那些小型的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)普遍存在規(guī)模小、設(shè)備陳舊、產(chǎn)品單一、缺乏市場競爭力甚至靠貼牌生存等明顯劣勢。而幾個國外大品牌不僅把控高端市場,在價格上也越來越具備競爭力,逐漸在向中低端市場滲透,對中小陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)而言,都是前所未有的考驗。
有人說,中國陶瓷衛(wèi)浴市場是中國人自己“讓”出去的,相互傾軋的中國企業(yè)讓國外企業(yè)坐收漁翁之利。很多土生土養(yǎng)的中國企業(yè)的壓力更多是來自本身,外部環(huán)境給企業(yè)的機會是平等的,自己內(nèi)功不深、基礎(chǔ)不牢、營銷、成本控制不好,壓力才會大。只有占領(lǐng)高端市場,品牌才有地位;相反占據(jù)的份額越小,地位則越低。
據(jù)了解,中國已成為全球最大陶瓷衛(wèi)浴消費市場,許多國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴品牌的性能和質(zhì)量達到甚至超過了外國品牌,然而國外陶瓷衛(wèi)浴品牌利用強大的資金實力和較高的品牌知名度,幾乎壟斷了中國高端陶瓷衛(wèi)浴市場。除歷史原因外,國內(nèi)企業(yè)品牌意識不強是導(dǎo)致這種局面的重要原因。
陶瓷潔具不斷發(fā)展提升,越來越多的消費者在購買陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品時不僅關(guān)注產(chǎn)品價格、質(zhì)量、售后服務(wù),更關(guān)注品牌的知名度和商家的美譽度。如果企業(yè)還是停留在過去賣方市場的經(jīng)營理念中,肯定會在市場競爭中處于不利地位,甚至被市場無情地淘汰,陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)進入品牌營銷時代。
本土品牌要修好內(nèi)功,虛心學(xué)習(xí)國外品牌的先進經(jīng)驗,包括引進技術(shù)、營銷理念等,通過不懈努力,趕上甚至超越國際水平;堅持自主研發(fā),掌握核心技術(shù),保持強大的企業(yè)生命力,推動行業(yè)發(fā)展。