近年來，陶瓷衛(wèi)浴電商的發(fā)展，一方面給企業(yè)帶來了更廣闊的銷售渠道;另一方面，從目前行業(yè)發(fā)展的狀況來看，也在一定影響著傳統(tǒng)賣場的發(fā)展。但目前傳統(tǒng)賣場仍是陶瓷衛(wèi)浴銷售主渠道，線上銷量所占比例較小。因此，對于陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)來說，線上線下互利互助，共同發(fā)展是趨勢所向。

　　陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)“觸電”潮愈演愈烈

　　近年來，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展迅猛，眾多企業(yè)涌現(xiàn)市場，而經(jīng)過這些年的發(fā)展，整個陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)在各個地方的實體店和經(jīng)銷商已經(jīng)形成了一個強大的網(wǎng)絡(luò)，幾乎覆蓋了整個中國，這就使得很多人想買自己心儀的產(chǎn)品，可以直接走出家門就可以買，當(dāng)天買當(dāng)天得。

　　目前，無論是C2C模式的淘寶，B2C模式的天貓、京東商城，還是O2O模式的建材資訊寶、齊家網(wǎng)都如火如荼地發(fā)展著。天貓商城這幾年的發(fā)展，陶瓷衛(wèi)浴類每年成交額均以400%的速度增長，面對巨大的網(wǎng)絡(luò)誘惑，搶著入駐天貓商城的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)也是一蜂而上。

　　O2O電商模式，傳統(tǒng)賣場發(fā)展受阻

　　企業(yè)在進(jìn)入電商后，發(fā)現(xiàn)電商銷售還沒有自己實體店的銷量好，也就見見放松了對電商的管理，針對電商的投資和運作減少，更多的一些企業(yè)只是帶著一點跟風(fēng)的思潮，對電商的定位不清晰，本著“別人都有電商，我也必須有“的心態(tài)做一個電商平臺，讓自己掛有一個電商交易的名號，而并未對電商進(jìn)行投資管理和運作。這就造成為什么行業(yè)人人高喊進(jìn)軍電商，但真正進(jìn)軍的卻沒有幾個。

　　線上網(wǎng)店與線下實體店結(jié)合的O2O電商模式，對傳統(tǒng)的大賣場經(jīng)營渠道則構(gòu)成了巨大的威脅，一旦消費者養(yǎng)成了通過O2O電商平臺購買家裝建材的習(xí)慣，那么線上平臺就實現(xiàn)了對家居建材精準(zhǔn)客流量的控制，則傳統(tǒng)家居賣場對于衛(wèi)浴經(jīng)銷商的作用將逐漸減弱，這樣的結(jié)果是大型賣場最不愿意看到的。

　　企業(yè)：利用現(xiàn)有平臺，探索O2O模式

　　對此大型賣場一方面禁止商家利用天貓商城做活動，另一方面也積極主動地建立自己的電商平臺，以保證在今后的競爭中占有一席之地。而隨著線上陶瓷衛(wèi)浴電商的發(fā)展，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品價格將更加透明，同時消費者可以更直接地接觸品牌代理商，整個經(jīng)銷體系呈現(xiàn)更加扁平化，陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷商應(yīng)積極主動利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)平臺，探索出適合自己的O2O模式，建立“大倉庫+小門店"的流通體系，努力達(dá)成線上線下的互利互助，減少運營成本，提高服務(wù)水平，才能避免在未來的競爭中被淘汰出局。